十大景区旅游营销策划方案最值得借鉴案例
2013-06-18 15:11阅读：
迁西金顶山旅游策划方案
熊大寻策划机构/文
第一部分 定位策划
总体形象定位：
中华金山——迁西金顶山
金山旅游形象口号：
1、中华金山，富贵之山。
2、迁西金山，富贵之山。
3、旅游金山，富贵平安。
4、中华金山，富有境，贵无界。
1）寓意旅游金山体验富贵境界；
2）面对北京高端人群，倡导“富要有境界，贵要无疆界”的富贵理念，赢得高端人群的认同和传颂，为金山旅游获得好口碑。
金山旅游形象备选口号：
1、游金山，抱金砖！
2、旅游金山，步步黄金！
3、游金山，养贵气！
4、旅游金山，情比金坚！
金山旅游功能定位：
中国第一黄金文化旅游度假区！
第二部分 产品策划
（一）金饭碗
（1）项目功能：展览馆
（2）项目描述：
方案一：
打造一只巨型金饭碗，金饭碗外壁以浮雕形式呈现中华民族有史以来盛世时期的辉煌画面以及科学发明重大成就等，整个金饭碗外壁就是金碧辉煌的浮雕长廊。我们通过此举把金饭碗打造成金山地标。给游人以“旅游金山，捧金饭碗”的好处
方案二：
在金饭碗的外壁用黄金打造万里江山浮雕壁画，或者将画卷中的河流用金色呈现，金色的河流是金汤的直接体现，寓意“江山万里，固若金汤”。
（3）建造缘由：
1）金饭碗的打造并非空穴来风，“金饭碗”在古时指皇帝吃饭的碗，民间传言，能得金饭碗，一生衣食无忧矣。在现代,“金饭碗”亦成吃国粮的另称。这一创造性地标景观的打造将吸引无数望子成龙的父母携子前来参观膜拜；
2）金饭碗寓意“大碗盛世界”
，象征着包容、开放的盛世中华；
3）金饭碗寓意
“中华盛世，黄金时代”，象征着国富民强，丰衣足食；
4）金饭碗也是“盛世金碗”，乾隆皇帝登基伊始，为彰显皇室尊贵气派，营造朝廷非凡品位，乾隆帝亲自督造，七易其版，方铸成盛世金碗。金碗开口广阔，寓意纳百川、胸怀广博，显包容宇内、福接天罡之相，呈吉祥如意、红运连绵之气。据此也可以打出“盛世中华，和谐天下”的宣传语；
5）金饭碗这种较具震撼性和影响力项目的启动将聚焦媒体关注点，引发跟踪报道，节省宣传费用。
（二）金奖世界 黄金博物馆
1）金奖世界
描述：修建建筑外观如奥斯卡金像奖的“金奖世界”纪念馆，将各行各业的“金”奖杯以1:1的形式复制出来，并配以得奖主人与其合影的照片在奖杯旁边展示，供游人免费参观，对游客宣传“游金奖世界，得世界金奖”。
2）黄金博物馆
打造供游人参观体验的黄金博物馆。
第一，博物馆的外观整体形似“金”字，大门形似古代钱币。
第二，将黄金博物馆的大门呈现出半个“中”字外形，在博物馆门前修建水池，大门的半个中字倒映在水中，可以形成一个完整的中字，以此寓意“中华金山”。
第三，黄金博物馆建在与金顶遥相对应的山顶，成为整个景区最大的地标景观，是金山旅游景区的象征。
此外，该馆内要呈现黄金历史、黄金发展、黄金文化、黄金民俗、黄金物件以及黄金在政治、经济、宗教、建筑、工艺、服装、饮食等领域的重要影响和国内国际黄金市场的发展等内容。尽量收集历代黄金藏品置于馆内展示，争取达到创世界之最（例如收藏量最大的黄金博物馆或者造型最具创意的黄金博物馆等）的轰动效果。
3）金砖
在黄金博物馆内用万两黄金打造一块金砖，金砖的四周雕刻迁西旅游风光，顶部的面上刻
“和”字，供游人参观、鉴赏、体验。
（三）金顶寺庙建筑群
金顶寺庙建筑群
打造金顶寺庙建筑群，囊括会发光的金顶、金佛、金光大道、土地庙、金榜（状元榜和财富榜各修一块）等旅游产品。
1）金顶
打造外形如金字塔且可以发光的金顶。
打造缘由：
第一，通过金顶的打造将金顶山的“金顶”二字解读出来。
第二，做类似金字塔的建筑群在金山制高点上，远观即可见，是金山旅游的地标性建筑。
第三，让“北京的金山上”这首大众耳熟能详的歌曲所描述的内容通过金顶的打造变成现实，变成可远观、可近赏的最直观的旅游产品。
2）金佛
在金顶寺庙建筑群主体建筑中修建一尊金佛。
3）财富金榜——胡润排行榜在中国有轰动性的影响，但没有真正意义上可触摸的金榜，我们可以将其打造出来。与胡润联动在金顶附近修建一块财富金榜，每年举办开榜仪式，根据新的胡润排行榜内容更换榜上的排名，由嘉宾或礼仪小姐更换黄金小挂牌（把在新排行榜上的名字挂上去，将老的取下），取下来的挂牌可以置于黄金博物馆内展示。
举办财富榜开榜节：与胡润联动，每年举行财富榜开榜仪式（囊括新闻发布会、换牌仪式等相关活动），根据新的胡润排行榜内容更换榜上的排名，由嘉宾或礼仪小姐更换黄金小挂牌（把在新排行榜上的名字挂上去，将老的取下），取下来的挂牌可以置于黄金博物馆内展示。
4）金字塔山及金字招牌
在财富金榜附近修建一座金字塔山，企业可以通过赞助方式将自己的招牌以金箔的形式贴在金字塔山表面，寓意争做金字招牌。如果建成后无企业有意愿赞助，可以根据胡润排行榜的内容与其一同更新，每年在举行财富榜开榜节时更换贴在金字塔山表面的内容。
至此，我们为金山打造了一整套的游览体系——
“登金顶，抱金砖，捧金碗，拜金佛”
“摸金榜，领金奖，度金婚，进斗金”
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