这是一个全民娱乐的时代。
而这个时代的真正开启者是互联网。
互联网给人们生活带来的最大改变就是信息的自由流动，用户不仅能获得海量信息，还能实时获得自己感兴趣的内容。信息和娱乐内容在性质上有诸多的不同，原本的边界相对清晰，可就在信息发布者、用户、商业企业之间长期交互的过程中，二者的界限越来越模糊。
电商的发展晚于互联网，中国第一家电商企业诞生于1998年，而早在15年前，互联网就已经初具雏形。任何一种商业模式都不能脱离营销手段而存在，无论是传统的制造业还是互联网，营销都是业绩增长的重要驱动力之一，甚至一些非商业性的机构也需要营销手段的支撑。故而，营销都成为企业内部不可或缺的组织机构。随着一波一波互联网大潮的迭起，营销作为驱动力的作用也发生了深刻的变化。以电商的发展为例，在2007年以前，电商对营销的投入比例相对较低，普遍低于销售额的10%，此后以凡客为代表的电商企业刮起了一场营销风暴，凡客在年销售额20亿的情况下，营销费用一度接近10亿元，虽然开创了“凡客体”的经典营销案例，可以此为起点网络营销无论在成本还是在形式上都出现了重大转折。根据艾瑞的报告，2015年中国网络广告市场规模预计达到2200亿元，而2007年仅为106亿元，9年增长了19.75倍，有关数据统计2010年以后网络广告的成本每年上升比例超过20%
而这个时代的真正开启者是互联网。
互联网给人们生活带来的最大改变就是信息的自由流动，用户不仅能获得海量信息，还能实时获得自己感兴趣的内容。信息和娱乐内容在性质上有诸多的不同，原本的边界相对清晰，可就在信息发布者、用户、商业企业之间长期交互的过程中，二者的界限越来越模糊。
电商的发展晚于互联网，中国第一家电商企业诞生于1998年，而早在15年前，互联网就已经初具雏形。任何一种商业模式都不能脱离营销手段而存在，无论是传统的制造业还是互联网，营销都是业绩增长的重要驱动力之一，甚至一些非商业性的机构也需要营销手段的支撑。故而，营销都成为企业内部不可或缺的组织机构。随着一波一波互联网大潮的迭起，营销作为驱动力的作用也发生了深刻的变化。以电商的发展为例，在2007年以前，电商对营销的投入比例相对较低，普遍低于销售额的10%，此后以凡客为代表的电商企业刮起了一场营销风暴，凡客在年销售额20亿的情况下，营销费用一度接近10亿元，虽然开创了“凡客体”的经典营销案例，可以此为起点网络营销无论在成本还是在形式上都出现了重大转折。根据艾瑞的报告，2015年中国网络广告市场规模预计达到2200亿元，而2007年仅为106亿元，9年增长了19.75倍，有关数据统计2010年以后网络广告的成本每年上升比例超过20%