广告真实性与艺术性的辩证关系
广告是一种劝服消费者的宣传活动，更是一种责任承诺行为，因此真实是广告的生命，也是广告的首要原则。同时，为了完善和丰富广告的表现形式，在广告设计中运用各种艺术手法也是司空见惯。广告的传达对象是人，是通过艺术手段，按照美的规律进行创作的，故而广告设计兼有真实性和艺术性两者特点。
广告最基本的经济功能就是促销。现代化的社会大生产，其市场范围不断扩大，产品日益丰富，市场竞争日益激烈，企业就必须借助一条传播信息、沟通产销的纽带，将各种商品、服务、观念等信息传递到消费领域。而广告正式一种应运而生的最广泛、最迅速、最经济的工具和手段。在宣传过程中，利用劝服和诱导来不断激发消费者的潜在欲望，刺激消费以增加产品的流通量和使用量。
比如德芙巧克力广告语“牛奶香浓，丝般感受”。其宣传的信息内容以产品的实际为基础，对客观事实准确把握和真实反映，不仅道出了德芙细腻润滑的口感，还运用“丝般感受”的心理体验，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致，引导人们的消费意识。
广告既是一种经济行为，同时也是一种社会现象。随着广告对环境的全面介入与渗透，对社会生活影响力的扩大，广告的社会功能日益引起人们的重视。社会的发展，不断增加着对广告的需求，反过来，广告的发展又不断推动着社会的发展。可以说广告与社会处于不断的互动发展过程之中。广告作为一种广泛有效的传播手段和宣传方式，对人们的思想意识、道德观念、精神状态和行为方式等方面具有潜移默化的影响，有益于社会公众的宣传教育。
广告是一种劝服消费者的宣传活动，更是一种责任承诺行为，因此真实是广告的生命，也是广告的首要原则。同时，为了完善和丰富广告的表现形式，在广告设计中运用各种艺术手法也是司空见惯。广告的传达对象是人，是通过艺术手段，按照美的规律进行创作的，故而广告设计兼有真实性和艺术性两者特点。
广告最基本的经济功能就是促销。现代化的社会大生产，其市场范围不断扩大，产品日益丰富，市场竞争日益激烈，企业就必须借助一条传播信息、沟通产销的纽带，将各种商品、服务、观念等信息传递到消费领域。而广告正式一种应运而生的最广泛、最迅速、最经济的工具和手段。在宣传过程中，利用劝服和诱导来不断激发消费者的潜在欲望，刺激消费以增加产品的流通量和使用量。
比如德芙巧克力广告语“牛奶香浓，丝般感受”。其宣传的信息内容以产品的实际为基础，对客观事实准确把握和真实反映，不仅道出了德芙细腻润滑的口感，还运用“丝般感受”的心理体验，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致，引导人们的消费意识。
广告既是一种经济行为，同时也是一种社会现象。随着广告对环境的全面介入与渗透，对社会生活影响力的扩大，广告的社会功能日益引起人们的重视。社会的发展，不断增加着对广告的需求，反过来，广告的发展又不断推动着社会的发展。可以说广告与社会处于不断的互动发展过程之中。广告作为一种广泛有效的传播手段和宣传方式，对人们的思想意识、道德观念、精神状态和行为方式等方面具有潜移默化的影响，有益于社会公众的宣传教育。