文/科技说说
内卷的触角,已经延伸至千行百业。
在这场“内卷风暴”中,无论是再大的行业,或是再巨型的企业或平台,都无法躲过去。唯有直面这场风暴,方能有望掌舵航向,抵达胜利的彼岸。在没有绝对安全的“避风港”前提下,每个主动求变、积极革新的企业都值得我们洞察其动力之源。
美团,恰恰正处于自身的发展“关键年”上。一方面,美团的“核心腹地”本地生活领域遭遇多个对手的轮番挑战。另一方面,美团还在积蓄力量,通过持续跨界来谋求更大发展。
必须要强势应对挑战,亦要雄心勃勃地面向未来等,自然在美团面前摆出了两道“必答题”。对美团而言,这两道“必答题”不是做或不做,而是如何做好、如何给出精彩答案。
答案一:坚决在本地生活掰手腕
本地生活领域,成为众多巨头眼中的“香饽饽”。
原因无他,本地生活领域面对的是高频、刚需消费,不仅已经展现出澎湃能量,且还能持续被挖掘出巨大潜力。这对于不少已经遇到发展瓶颈,或是想开辟新战场、新路径并剑指未来的企业而言,吸引力十足。
据艾媒咨询发布的数据显示,预计2025年在线餐饮外卖市场规模达到17469亿元,生鲜电商市场规模达到5403亿元,互联网社区服务市场规模达到3455亿元。整体来看,2025年本地生活服务规模将超2.5万亿元。
原本,本地生活领域是美团的“核心腹地”。但既然此领域有着极大吸引力,如今正让不少巨头以不同的策略涉足其中。以拥有7亿老铁用户的快手,正在通过优质内容供给,叠加算法精准匹配,实现视频、直播同向而行,让本地生活的短视频与直播内容更受用户欢迎,有助于直接达成销售转化。
而小红书也在尝试通过图文并茂的笔记,在本地生活领域更迅速地与用户、商家产生链接,甚至产生交易。至于抖音,更是美团在本地生活领域的“心腹大患”。或者说,其他巨头还只是试探性的进攻,抖音则已经在本地生活领域有了显著进展。
据抖音生活服务发布的《2023年度数据报告》显示,2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%,门店共覆盖370+城市。而且相比2022年,该平台短视频交易额增长83%,平台直播交易额增长5.7倍。
值得注意的是,抖音还在不断针对本地生活领域进行政策调整。今年7
内卷的触角,已经延伸至千行百业。
在这场“内卷风暴”中,无论是再大的行业,或是再巨型的企业或平台,都无法躲过去。唯有直面这场风暴,方能有望掌舵航向,抵达胜利的彼岸。在没有绝对安全的“避风港”前提下,每个主动求变、积极革新的企业都值得我们洞察其动力之源。
美团,恰恰正处于自身的发展“关键年”上。一方面,美团的“核心腹地”本地生活领域遭遇多个对手的轮番挑战。另一方面,美团还在积蓄力量,通过持续跨界来谋求更大发展。
必须要强势应对挑战,亦要雄心勃勃地面向未来等,自然在美团面前摆出了两道“必答题”。对美团而言,这两道“必答题”不是做或不做,而是如何做好、如何给出精彩答案。
答案一:坚决在本地生活掰手腕
本地生活领域,成为众多巨头眼中的“香饽饽”。
原因无他,本地生活领域面对的是高频、刚需消费,不仅已经展现出澎湃能量,且还能持续被挖掘出巨大潜力。这对于不少已经遇到发展瓶颈,或是想开辟新战场、新路径并剑指未来的企业而言,吸引力十足。
据艾媒咨询发布的数据显示,预计2025年在线餐饮外卖市场规模达到17469亿元,生鲜电商市场规模达到5403亿元,互联网社区服务市场规模达到3455亿元。整体来看,2025年本地生活服务规模将超2.5万亿元。
原本,本地生活领域是美团的“核心腹地”。但既然此领域有着极大吸引力,如今正让不少巨头以不同的策略涉足其中。以拥有7亿老铁用户的快手,正在通过优质内容供给,叠加算法精准匹配,实现视频、直播同向而行,让本地生活的短视频与直播内容更受用户欢迎,有助于直接达成销售转化。
而小红书也在尝试通过图文并茂的笔记,在本地生活领域更迅速地与用户、商家产生链接,甚至产生交易。至于抖音,更是美团在本地生活领域的“心腹大患”。或者说,其他巨头还只是试探性的进攻,抖音则已经在本地生活领域有了显著进展。
据抖音生活服务发布的《2023年度数据报告》显示,2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%,门店共覆盖370+城市。而且相比2022年,该平台短视频交易额增长83%,平台直播交易额增长5.7倍。
值得注意的是,抖音还在不断针对本地生活领域进行政策调整。今年7