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#设计分享# <wbr>仲条正义&「花椿」
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《花椿》把西方的简洁明快与东方的雍容典雅的融合作为设计的指导思想，使它洋溢着古典神韵和现代潮流，创造出一种东西合璧的风格。和一般时尚杂志一样它也用时尚女郎作为封面人物，但是又有其自身的特点。封面上有日语刊名、罗马音刊名、期号以及本期的主要内容。其中主要内容的字体较小一般安排在女郎的周围，虽然没有着重突出，却因为在封面人物的四周而带动了读者对它的注意力。它突出了刊名与期号，为读者加深了对其刊名的印象，使得读者对于资生堂的品牌标志印象更深刻，对产品的销售很有好处。虽然它没有其他时尚杂志封面画面的强烈的视觉冲击感，没有线条，也没有太多的修饰，却也是韵味十足。它主要给人以轻松明快的感觉，在版式设计上也是如此。

结合西方的前卫和日本的典雅，资生堂为理想的女性下了定义：作为新女性，不但要贴近潮流，更要清楚了解自己的潜能。这一定义鼓励女性勇敢地在社会上表达自我，展现由内而外的美。因此资生堂并未将杂志的内容仅仅局限于自己的产品，也不只是关注整个化妆品行业的最新动态，它内容丰富包含了日本本地与海外的潮流资讯、时装、旅游以及艺术范畴。刊载当代著名作家的文选更是杂志的一大特色。在1967 年在女性读者中开展了的“花椿公募诗”活动，引起读者的积极响应并获得了广泛的好评。1983年“现代诗花椿赏”的设立更是对现代日本诗坛产生了很大的影响。这些内容使得女性在关注外在美的同时注重自身的文化修养及内在的气质，使女性对美有了更加深刻的理解和认识。我们可以看一下2005年的11月号的内容：Interview栏目采访的是日本画家松井冬子，好评连载中刊载的是海野弘、山下裕二、小田岛久惠的小说,Beauty Esprit中讲的是毛线球在时尚中的运用，这一期的特集是Prospect own，此外还有ART、NOISE 、WINE&DINE、 SPACE、 FILM、SPEED CULTURE等栏目分别介绍了每个领域的时尚潮流。另外，消费者除了可以看到纸媒介的在杂志外，还可以在资生堂的网上看到《花椿》的最新内容。

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仲条正义与《花椿》

资生堂的内刊《花椿》超越了企业内刊与艺术杂志的界线，甚至做的比许多艺术文化志还要带有艺文味道。其中就不能不提这本杂志从1968年至今的艺术总监：仲条正义(Masayoshi Nakajo)。

仲条正义，1933年生于东京。1956年东京国立美术与音乐大学美术系毕业。同年进入资生堂宣传部。1961年设立仲条设计事务所设立。1968年起开始为资生堂企业文化志《花椿》做设计。后来并获得ADC会员最高奖、TDC会员金奖、JAGDA龟仓雄策奖、毎日设计奖、日本宣伝赏山名赏、紫绶褒章、旭日小绶章等等。
资生堂的《花椿》可说是仲条正义设计大师的代名词，这是他在资生堂时的创意作品，从1968年以来已经经历40年余年，“杂志弄得乱七八糟也没关系，我就是喜欢那样，太过漂亮反而无趣，比如中间夹杂以1页为单位的广告时，就可以不用考虑左右协调放手去做。”因为这样的想法，花椿成为一本极具影响力的文化杂志。为此後藤繁雄(Goto, Shigeo, 1954- )专门为《花椿》与仲条正义编了一本书，叫《花椿ト仲條：HANATSUBAKI and NAKAJO Hanatsubaki 1968-2008》。由仲条正义亲自设计，是对他艺术事业精彩的总结，回顾仲条40年一路走来的艺术轨迹。

《花椿》官网：http://www.shiseido.co.jp/hanatsubaki
文字引用：http://hi.baidu.com/�����/blog/item/2b8282fd7f4fa31309244de3.html


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