不管你是否喜欢李娜，毫无疑问，她已是中国体育头号赢家。春节前，整个中国体坛最热烈的话题也莫过于她的第二座大满贯奖杯。
当有媒体算出李娜的商业价值超过3亿，不知道有多少人与我一样在思考，32岁的李娜究竟有何过人之处，以致于她能在姚明退役后，牢牢占据中国体育财富榜首席？为什么孙杨或者其他人就无法与之匹敌呢？
这问题，我曾与一家李娜的国际赞助品牌负责人聊过，得出的结论是，鉴于以下四点，中国网球一姐的商业价值独一无二：中国市场，运动成绩，项目职业化/商业化程度、媒体曝光及知名度。
中国市场给全球带来的巨大商业机会，和中国运动员在国际职业化比赛中的稀缺程度，让李娜们有了更大的溢价空间。运动成绩是硬通货，体育赞助不是慈善，如果不是两座大满贯冠军奖杯，赞助商没任何理由支付上亿元给一位毫无建树的中国女球员。其次，网球的职业化和商业化程度非常高，每年都有四大满贯和数不清的公开赛，媒体曝光的机会越多，他们身上体现的溢价也就越高，这也是李娜遥遥领先于林丹等人的重要原因。第三，个人魅力，这一点许是李娜受争议最多之处，爱她的人赞她能言善辩、爽直风趣，恨她的人则不齿其火爆的脾气以及总把隐私当幽默的做派。但正是这样充满话题与新闻点，使得李娜深得国外媒体青睐，这也从侧面增加其曝光度。当然经纪团队也很重要，若没有团队的包装，任凭成绩、个性突出，那也只能野蛮生长。
由彼及此，高尔夫也是世界上职业化程度最高的运动之一，李娜的商业成功能否复制到中国高尔夫呢？
在试着回答问题前，我先引用个例子。那是《彭博商业周刊》中关于世界排名200位左右的职业网球手的常态写照。文章有这样一句：“赢家书写了职业的光辉，但那些难以计数的输家才是整个体系的真实生活。”在文章看来，职业运动场里，超过80%的资源都集中分配给了不超过20%
当有媒体算出李娜的商业价值超过3亿，不知道有多少人与我一样在思考，32岁的李娜究竟有何过人之处，以致于她能在姚明退役后，牢牢占据中国体育财富榜首席？为什么孙杨或者其他人就无法与之匹敌呢？
这问题，我曾与一家李娜的国际赞助品牌负责人聊过，得出的结论是，鉴于以下四点，中国网球一姐的商业价值独一无二：中国市场，运动成绩，项目职业化/商业化程度、媒体曝光及知名度。
中国市场给全球带来的巨大商业机会，和中国运动员在国际职业化比赛中的稀缺程度，让李娜们有了更大的溢价空间。运动成绩是硬通货，体育赞助不是慈善，如果不是两座大满贯冠军奖杯，赞助商没任何理由支付上亿元给一位毫无建树的中国女球员。其次，网球的职业化和商业化程度非常高，每年都有四大满贯和数不清的公开赛，媒体曝光的机会越多，他们身上体现的溢价也就越高，这也是李娜遥遥领先于林丹等人的重要原因。第三，个人魅力，这一点许是李娜受争议最多之处，爱她的人赞她能言善辩、爽直风趣，恨她的人则不齿其火爆的脾气以及总把隐私当幽默的做派。但正是这样充满话题与新闻点，使得李娜深得国外媒体青睐，这也从侧面增加其曝光度。当然经纪团队也很重要，若没有团队的包装，任凭成绩、个性突出，那也只能野蛮生长。
由彼及此，高尔夫也是世界上职业化程度最高的运动之一，李娜的商业成功能否复制到中国高尔夫呢？
在试着回答问题前，我先引用个例子。那是《彭博商业周刊》中关于世界排名200位左右的职业网球手的常态写照。文章有这样一句：“赢家书写了职业的光辉，但那些难以计数的输家才是整个体系的真实生活。”在文章看来，职业运动场里，超过80%的资源都集中分配给了不超过20%