7月,天猫全明星计划打造的“鹿晗理想的有养生活”,已让大众见证了粉丝经济的疯狂,尝到甜头的宝洁这次又贡献出旗下的飘柔品牌与全球代言人王俊凯,再续前缘。
“天猫全明星计划”为何如此迷人?人人都想玩转的粉丝经济,为何天猫能屡屡成功?通过这次的“王俊凯理想的认真派”活动,我们再来复盘一下。
一、日常中“小而美”的闪光点,让理想生活触手可得
奢华、光鲜亮丽、与众不同……大众总对明星的日常充满好奇,甚至由此产生许多不切实际的幻想。向来玩法新鲜前卫的天猫,揭开顶级流量明星的生活幕布,将他们最真实的日常点滴向大众呈现。
今年的4月与7月,天猫全明星计划先后联手易烊千玺与鹿晗,打造出“21天元气计划”与“鹿晗理想的有养生活”的营销计划,让大众了解原来明星与普罗大众的生活方式并无多大差别,易烊千玺也会靠撸猫来减压、鹿晗深夜看见美食也会纠结“吃与不吃”。
这些琐碎的日常生活展现,除了让明星塑造出更接地气、更立体的形象外,也极大地引发
“天猫全明星计划”为何如此迷人?人人都想玩转的粉丝经济,为何天猫能屡屡成功?通过这次的“王俊凯理想的认真派”活动,我们再来复盘一下。
一、日常中“小而美”的闪光点,让理想生活触手可得
奢华、光鲜亮丽、与众不同……大众总对明星的日常充满好奇,甚至由此产生许多不切实际的幻想。向来玩法新鲜前卫的天猫,揭开顶级流量明星的生活幕布,将他们最真实的日常点滴向大众呈现。
今年的4月与7月,天猫全明星计划先后联手易烊千玺与鹿晗,打造出“21天元气计划”与“鹿晗理想的有养生活”的营销计划,让大众了解原来明星与普罗大众的生活方式并无多大差别,易烊千玺也会靠撸猫来减压、鹿晗深夜看见美食也会纠结“吃与不吃”。
这些琐碎的日常生活展现,除了让明星塑造出更接地气、更立体的形象外,也极大地引发