清明上河园的开发与宋文化主题
2010-11-22 11:29阅读：
一、清明上河园的开发背景与主题
对于《清图》这样一幅享誉国内外的艺术珍品，如何更好的利用一直都是一个重要的课题。近些年，与该图有关的印刷品、工艺品、广告题材等日益增多，《清图》也迅速的从神坛走向大众。
作为《清图》的发源地，开封人比其他任何地方的人都更加迷恋北宋东京的华丽梦想。上个世纪80年代末，前国家旅游局局长韩克华在视察开封旅游时的一个创意让开封人灵机一动，千年之前，张择端把繁华的开封城搬进了画卷，千年之后，开封人可不可以把画卷变成现实？
20世纪80年代开始起步的开封旅游业，虽然有历史文化名城、中国七大古都之一的强势招牌，但由于地理位置、经济基础等原因，一直没有出现持久客观的效益。开封旅游主打“宋都”主题，可是由于战乱和黄河的多次泛滥，绝大多数的宋代建筑、文物都埋于地下，地面上仅存铁塔和繁塔两座塔标示着开封城在北宋时的风华。因此，“宋都”对“宋景”的缺乏成为开封人面对风尘仆仆的游客时最无奈的尴尬，成为制约开封旅游快速发展的一个瓶颈。
1986年开封市政府投资300多万元在包公湖畔修建了包公祠，1988年开封市政府又投巨资在原北宋东京宣德门一段御街旧址上，建成了长400米，宽30米的“宋都御街”，宋都御街两旁的店铺均为青砖灰瓦、朱漆栏槛的仿宋式建筑，为开封增添了一道亮丽的风景线，吸引了大批慕名而来的中外游客，但由于种种原因，都没有形成持久的效应。
80年代末、90年代初国内掀起主题公园建设开发的热潮，面对上述状况，开封市委、市政府审时度势，确立了“以旅游业开路，推进全方位开放”的发展思路，根据韩克华同志的建议，提出了“再现《清明上河图》水系工程”，并把它列为“1992年开封市十大工程”之一。1于是，由国家旅游局备案、开封市旅游局和海南置地集团合资建设、以石渠宝笈本张择端的《清图》为蓝本的开封清明上河园，于1992年7月开始开发建设了，并与1998年10月建成对外开放。
开封清明上河园位于开封城西北一侧著名的龙亭湖风景区，东临龙亭公园，北靠翰园碑林，西侧为开封古城墙，南面为开封老城区，所处地理位置优越，文化氛围浓厚，旅游基础设施比较完善，具有极强的开发优势。清明上河园整个园区占地近600亩，一期工程350亩，其中水面120亩，河道3800米长，大小船只50多艘，房屋400余间，总建筑面积10000多平方米，总投资1.1亿元人民币。
旅游主题公园就是为了满足旅游者多样化的休闲娱乐需求与选择而建造的。
一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。1主题是主题公园的灵魂。开封清明上河园以宋文化为主题，围绕此，安排了建筑、剧目表演、市井与皇家娱乐活动以及诸多的生活文化细节，以期引导游客进行对于宋文化的深入体验，实现了解北宋传统文化、休闲娱乐的旅游目的。
清明上河园位于宋都开封，在选址上具有天然的优势。对于以传统文化为主题和展现内容的现代旅游主题公园来说，如何积累厚重的历史感，如何唤起游客相应的心理期待和情感感应是一个很具挑战性的问题。开封作为清明上河园所在的大的社区，具有七朝古都的悠久历史和超强的感召力，尤其是作为北宋京城的历史为人们所熟知，其深厚的历史文化积淀顺利成章地成为清明上河园的文化背景，对清明上河园的历史氛围的营造、具体项目的开展以及对外营销都起着不可低估的作用。
同样的，《清图》作为清明上河园的开发建设蓝本，本身就具有无与伦比的知名度和美誉度，不仅能对开封清明上河园起到辅助宣传营销的作用，而且能帮助游客迅速地对园内旅游项目做大致的了解，形成一定的心理期待，唤起情感共鸣。
二、清明上河园的发展与二期工程的开放
清明上河园开放以后受到游客的普遍欢迎，获得了令人瞩目的经济效益和社会效益，至2005年，七年来，共接待中外游客近500万人次，旅游总收入超亿元，上交国家税收1000多万元。2001年荣获国家首批AAAA级旅游景区称号，2003年成为《中国旅游报》评选的中国旅游知名品牌，2004年获全国文明景区示范点称号。
2003年9月，清明上河园在开封市推进“做大做强文化旅游产业”的战略背景下，在前期开发的基础上开工建设二期工程，占地249亩，总投资8600多万元人民币。它是在一期项目基础上的规模扩张，内容是将张择端《清图》向城内和皇家园林延续，更加充分地展示北宋东京汴梁的繁荣与兴盛，并把古代娱乐与皇家园林景观相结合。
实际上，清明上河园二期工程是以清院本《清图》为基础规划建设的。清院本《清图》是乾隆元年（1736年），画院中陈枚等五人应雍正皇帝亲命完成的。是时，这些人尚未见到张择端《清图》真本，受各种临摹本的启发，秉承张择端本再现社会生活、都市繁华风貌的精神，创作出一副反映明清时期北京的会风物的风俗图，同样命名为《清明上河图》。尽管其人物衣冠有异，但艺术价值不可低估。图画内容除仿张择端本有郊外、汴河漕运、虹桥、城门、城内部分街市外，将画笔继续向里延伸，扩展了城内街市的规模，并且延伸至皇城，通过大门，里面是环水而建的皇家园林，亭台楼榭，水光潋滟，旌旗招展，还有气势雄伟的宫殿。因此，清院本《清图》在结构内容上就包含了郊外、汴河漕运、城内、皇家园林四个大的部分。
清明上河园二期抓住这个新增点，将北宋的皇家园林、贵族娱乐开发出来，加上一期的市井风俗，更加完整的再现了北宋的社会生活百态。二期工程于2005年9月27日正式建成对外开放，整个景区分为民俗文化、市井风情和皇家园林、古代娱乐两大主题区，使清明上河园成为中原地区集休闲、度假、观光、娱乐为一体的大型主题公园，并创下三个中国之最：中国最大的仿宋古建筑群、中国最大的宋文化主题公园、中国最大的古代娱乐再现景区。
不得不提的是，清明上河园二期的开发在一定时期内遭到了众多非议，主要集中于清明上河园对原图的忠实性问题上。二期工程抛弃了石渠宝笈本张择端所绘《清图》，转而以清院本《清图》为蓝本，同为一个景区，却使用了两个版本、反映两个时代风物的《清图》，同时也改变了一贯以来的以市井风情、民俗文化为主要内容的文化展现，增加了皇家园林、贵族娱乐部分，这不仅不让人产生疑问：清明上河园在展示什么样的宋文化？它如何整合一二期不同风格的内容，能不能得到游客的认同？
但正如河南大学宋史研究专家、旅游规划研究者刘坤太教授所说，清院本的《清图》与石渠宝笈本《清图》所秉承的精神是一致的，都是为了反映京城繁盛的社会生活状况，1《清图》本来就是一件源于现实、高于现实的艺术品，反映的是文化，而清明上河园作为旅游主题公园，本身是一个现代性的旅游目的地，市场是它的方向，符合旅游规律、满足游客需要是它开发旅游项目的核心原则。关键是清明上河园如何对传统文化进行主动的选择和有意识的再生产，活化历史，有机的整合各个项目，使其成为一个传统文化意义阐释的整体。清明上河园的经营管理者们看到了这个发展的机遇，同时也意识到了压力，正紧紧抓住宋文化的主题，朝着一个全景式展现北宋文化的中国最大的主题景区的方向迈进。
20世纪90年代，在旅游业快速发展和国内主题公园开发热潮的推动下，开封市利用《清明上河图》这一宝贵传统文化资源,
以该图为蓝本，在著名的龙亭湖风景区开发了占地近600亩的旅游主题公园——清明上河园。由政府提出开发构想，并组织招商，并对具体的建设发展过程进行监督管理。由海南置地集团进行具体的开发管理。经过近八年的发展，开封清明上河园获得了极大的经济效益和社会效益。
清明上河园是充分利用了古都开封的资源优势，迎合现代旅游开发的需要，以宋文化为主题而开发的旅游主题公园。《清明上河图》与《东京梦华录》共同构成了清明上河园开发的蓝本，成为清明上河园进行传统文化再生产、旅游项目开发的基本依据，而且还以其极高的知名度促进清明上河园的对外营销，帮助唤起游客的心理期待和情感共鸣，从而进行深入的旅游体验。
