中法先锋 | 杨晶，“早安上海”及中法品牌高峰论坛创始人
2015-10-28 21:57阅读：
文 | 巴黎文娱传媒记者 祁睿，微信公号：巴黎八卦新闻（ID：PARIS818MEDIA），官方微博：@巴黎八卦新闻，未经授权，不得转载，合作请联系：info@paris818.com
今年34岁的杨晶2007年毕业于巴黎CREAPOLE
高等艺术设计及管理学院，取得视觉传媒硕士，曾任巴黎Saatchi&Saatchi广告公司艺术总监助理，巴黎Havas广告公司资深艺术总监，以及巴黎BBDO广告公司艺术总监。
杨晶接受法国知名媒体《La Croix》专访。
2011年，抓住中法文化交流中的种种机遇，杨晶和妻子以及一位法国合伙人再也按捺不住，在巴黎共同创办了“早安上海（Bonjour
Shanghai
）”广告公司。
时至今日，不论是设计高端品牌广告，还是字典封面，亦或是策划开展中法品牌高峰论坛，“早安上海”早已成为中法两国企业与品牌相互沟通的桥梁与纽带。
记者有幸采访到这位年轻有为的中法交流先锋——杨晶，请他带我们进一步了解“早安上海”的由来，以及中法品牌和商业
交流中的点点滴滴。
杨晶2001年就来到了法国。经历了一年的辗转和语言学习后，2002年，杨晶选择了巴黎Créapol私立设计学校学习视觉传媒专业。国内成绩平平的他进入自己喜欢的专业后非常努力，成绩也在班上名列第一。
说到早安上海广告公司的创办，杨晶回忆道：“来到巴黎这边挺拼的，找到喜欢的专业，成绩好，无论实习还是工作都一直很幸运。但当达到这个程度之后就很难满足了。眼看中法交流之间有很多项目可以去联系但却没有人去做，我就开始打算筹建自己的公司了。”
杨晶2001年就来到了法国。经历了一年的辗转和语言学习后，2002年，杨晶选择了巴黎Créapol私立设计学校学习视觉传媒专业。国内成绩平平的他进入自己喜欢的专业后非常努力，成绩也在班上名列第一。
采访中，杨晶还特别强调说：“中国的产量已经不能满足中国未来的发展，创立品牌是必须的。这已经不再是为了漂亮，而是为了解决生存发展的问题。帮助中国企业在国际上创立自己的品牌是我们的一个使命，也得到很多朋友的支持。”
法国华人时尚媒体Twippo对“早安上海”3位合伙人的专访。
于是，2011年，杨晶和妻子以及一位法国合伙人共同创办了这家“早安上海”广告公司。“Bonjour(早安)”代表法国合伙人，而“上海”则代表杨晶和他的妻子。
关于公司的名字，杨晶这样解释：“因为我们做的工作是communication（传媒），在法国，人与人之间的沟通第一句就是Bonjour，所以公司名字的含义就是‘法国向中国打招呼’。而选择上海，则是由投票决定的。我个人也认为上海作为一个宜动宜静的城市，能代表一个颇具生活品质的中国。”
同其他广告公司一样，早安上海开始阶段也非常艰难。但公司里的每一个人，不论是员工还是合伙人都怀抱着“推进中法交流”这个共同的梦想相互支持直到今天。
瑞士泰格豪雅（TAGHeuer）品牌手表广告。
Elie
Saab香水广告。
Le
Petit Robert（法国人的‘新华词典’）字典封面。
采访时，杨晶开玩笑道：“对我们来说，品牌设计是融在公司血液里的一部分。假如明天没有这个梦想的话，我们大可以散了。”
据了解，“早安上海”在中国的分公司名为“朋如巴黎”，在国内主要负责设计百度网站的首页。
“朋如巴黎”团队百度首页设计作品。
“早安上海”成立之初的计划是帮助中国在法国企业落地。
公司的提供的服务主要
有设计、市场、策划
及公关。
杨晶分析，中国企业
虽然实力强大，但无法很好地把自己展现出来。于是
，“早安上海”就开始
同所有中国在法企业
展开联系，逐渐有了各个方面的合作，包括
“中国银行、工商银行、华为
集团、海信
集团等。
但
随着工作的进一步展开，其中依然存在某些问题，比如中国企业以及法国设计师方面对于“品牌交流”概念的理解深入程度和
公司想要传递的信息
存在差异。
于是，2014年，“早安上海”出于以下2个目的在巴黎举办了第一届中法品牌高峰论坛（Bonjour
Brand）：
1.
让法国人知道中国企业
非常关注品牌建设
；
2.
让中国企业知道法国人在这方面是非常棒的，可以对于他们有很大帮助
。
为筹备第一届中法品牌高峰论坛，“早安上海”团队积极准备了约8个月的时间。论坛于2014年10月2日于巴黎顺利举办。
法国企业家联盟(MEDEF)前任主席洛朗斯·帕里佐（Laurence
Parisot）、零点研究咨询集团董事长袁岳、华为法国董事长弗朗索瓦·昆廷(François
Quentin)等商界代表也应邀出席论坛，与中法企业进行对话分享。
中法双方有近200家企业参加论坛。该论坛收到法国巴黎大区工商会CCI-P以及中国质量万里行促进会的全力支持。
谈到这里，杨晶激动地说：“2014年第一届中法品牌高峰论坛的时候，我们7、8个人做了迎接300个人的活动，投了大企业投不了的钱，负责了所有在法中国企业的形象设计。我们原来以为50个人才能做的，没想到最后我们几个人就顺利完成了。最重要的是因为自己很喜欢就不觉得累。”
论坛筹备初期缺乏资金支持。杨晶表示，论坛的想法还非常超前，所以虽然得到不少企业家和设计师的支持，但大家大都处在观望状态。而组织此类大型活动，必须把大家的想法联结到一起。
“其实，本来双方一开始没有对彼此有明确的需求，而是通过我们的一个概念把大家连到了一起。”杨晶表示非常理解，“个人来讲，我很清楚大家的担心。其实参加任何一个大型活动都是这样。我个人也是，第一次参加之前总会想一下，这个事情靠不靠谱？是不是真的？有没有人已经参加过可以分享经验？所以，活动举办第一届，是我们公司现投入资金进去运作。”
第一次论坛采取的对话机制效果非常好
，许多第一届
来参加过论坛的企业表示第二届
还会再来。
一方面，很多中国企业开始找到“早安上海”帮助洽谈与法国设计师的合作，因为此次峰会让他们发现中法合作的可行性。因为之前不管是人为炒作的，还是市场需求所致，许多中国企业认为法国设计师大都高不可攀。但事实刚好相反，许多优秀的法国设计师也很期待能够和中国公司合作产出自己的作品。
另一方面，听闻“早安上海”与中国企业间的密切联系，许多法国设计师也找到杨晶的团队，渴望能够找到机会进入中国市场。同时，由于法国设计师在中国投资也面临一定市场风险，所以想要通过这样一个值得信赖的平台与中国公司取得联系。
出于以上两点考虑，“早安上海”也随之确立了下届论坛的一个明确方向，即带着法国设计师来到中国市场考察交流。
到目前为止，法国是欧洲地区最支持创业的国家。法国有许多优秀的设计师和创新项目，而当今中国的创业合作市场也更加完善。
2014年第一届品牌高峰论坛一方面让大家看到了品牌的价值，另一方又让大家看到没有品牌所带来的问题。
第二届中法品牌高峰论坛将于2016年5月28日在上海举行。本次论坛将持续5天，有多个创业交流和项目甄选活动，法国设计师团队也会受到法国驻华大使的亲切接见。
杨晶表示，第二届论坛期间，他的团队预计带着法国的20位品牌设计师，60位产品设计师以及20个新项目去到中国寻求合作机会。设计团队以产品设计师为主，符合当代中国“促进产业转型，提高产品质量”的相关要求，更符合中国中产阶级消费者提升生活品质的心理诉求。
杨晶表示，“早安上海”团队所做的工作是把中国企业和法国设计师两边的需求进行对接组合以产生最佳效果。团队协作的宗旨即促进中国市场和法国人才的精准对接。杨晶在接受采访时表示：“我们的目的只有一个，就是帮助中国品牌提升，包括提升他们的国际影响力、产值、品质、和想法。”
一方面，法国人本身的思维方式导致法国设计师对自身和市场的要求都比较高且严格。他们期待有一个好的交流平台，在设计过程中有相关规则可循，更期待有一个严谨可靠的合作方，而能达到这些要求的项目并不多。
对于这一点，杨晶表示很遗憾：“我毕业快10年了，身边许多朋友依然在寻求一个更大的市场以便更好地施展自身的才华。而且作为设计师，多多少少都有一些自己的坚持，所以，如果没有找到合适的合作方，就很难依靠自己的设计作品独立生存。这样一来，许多很美的设计却没法产出，是很可惜的一件事情。”
杨晶认为，法国人坚守应该是自己内在的，而不应该作为不和世界融合的借口，任何人的坚持都应该和社会有相对的合理性。法国设计师需要一个更大的舞台去展示自己的才华。相比较于法国已经接近饱和的设计市场，中国市场相对大，机会也更多。
另一方面，由于从中国开始为设计买单到今天不超过10年，可以说中国方面对于品牌和产品设计的买方还不太完善。出于上升期的中国充满机遇和风险。
杨晶补充道：“无论是对于法国设计师，还是中国企业，许多时候在不了解对方水平和能力的情况下就签订设计合同是一件风险很大的事情。如果第一次失败了，双方可能直接否定甚至放弃对方国家的整个市场。这是我们最不想看到的，也是我们在努力避免的。”
杨晶告诉记者，第二届中法品牌高峰论坛筹备过程中，“早安上海”团队成功邀请到法国前总理让-皮埃尔·拉法兰（Jean-Pierre
Raffarin，中法交流代表性人物）。
据悉，拉法兰原为法国中小型企业部长，所以他对于中小型企业发展非常关心。刚好设计公司大都属于中小型企业。加之中法品牌交流高峰论坛对于法国文化的传播和中法交流及商业活动都有极大推进作用，拉法兰很明确地表示将带领法国设计师出席第二届论坛。
杨晶表示：“我们希望这个论坛能够继续办下去。那句话说得好，‘哪里能长出芽，我们都去浇水’。我们也很希望有一天可以把这个峰会做成中法品牌交流定制峰会，把“早安上海”这个平台变成一个品牌。当然，我们也不会一味地追求规模，更重要的是达到高效率和精确的目标。而且，相比较帮助法国人找工作，我们更渴望看到的是中国企业能够在国际市场站稳脚跟！”
“今天，咱们中国有很多凭着量大多销一直冲在市场前面的企业开始跑不动了，也该是时候慢下来想一想下一步要如何走了。当然，不是为了慢下来而慢下来，是为了之后能够‘跑得更快’。”
作为当代中法交流先锋，每每谈到设计，谈到中法合作，杨晶总是兴奋不已：“郭德纲多爱相声，我就多爱这个行业！”
相信他一定会带着“早安巴黎”和“朋如上海”这两个出色的中法设计交流团队取得更加出色的成绩，祝福他们！（完）
