未来几年在互联网环境下大部分服装品牌都会消失吗？
2016-05-31 12:31阅读：
未来几年在互联网环境下大部分服装品牌都会消失吗？
原创 2016-05-31
纺织服装生态圈 大雄微服私谈
【编者按】昨晚在近500人的微信专业群【纺织服装生态圈】开展一番激烈的专业讨论，讨论自一篇【Forever21天津首店开业
业绩下滑的GAP该咋办？】开始，参加讨论有设计师、生产工厂、加盟商、新媒体运营专家、品牌专家、HR专家、供应链专家、投资者等，历时近3个小时的交流是纺织服装生态圈的专业沟通常态，促进行业内部成长与发展。
文章是天津新金融观察报记者采访群主程伟雄先生
孟瑶：程老师朋友圈里也有；
曾飞：貌似F21质量好差，和H&M一样，质量真的不敢恭维；
蒋莉华：现在的英国快销品牌在以更低价格占领市场，业绩去年提高很多；
蒋莉华：这个是整体趋势，ZARA价格也降低了；
曾飞：快时尚里属GAP、ZARA质量还算可以；
谢贵祥：服装品牌就像生理周期，虽然潮起潮落最终会消失，亿万个品牌几个能做成百年老店，百年老店不是普遍现象，不要上当。当年的贝纳通横扫全球，被ZARA之类打得遍体鳞伤，当年在国内横行的佐丹奴班尼路被美邦森马赶尽杀绝；
谢贵祥：优衣库、H&am
p;M抢了美邦的大半江山；
谢贵祥：不要急，也不要盲学，最近十年一定会有国内品牌赶走ZARA、H&M，我们都是凡人，静等传奇出现；
程伟雄：零售蛋糕没有做小，总体规模更大，优衣库、H&M也没有抢了美邦大半江山，而是本土更多平价品牌在做大做强，而类似美邦之类的前科状元品牌不上不下，一二线被国外快时尚占领，三四线被更低价的本土品牌挤占；
张怡：身处一二线，确实极少光顾美邦，可是觉得优衣库和H&M也没什么好；
童德军：反正我们多不买；
张怡：感觉反而去些有特色的小店，衣服美鲜的特别喜欢，还一次烧掉好多银子；
扬子成：
@程伟雄&良栖品牌一二线被国外品牌占领，三四线被本土低价品牌占领，那国内新品牌出来就要在夹缝中生存？
谢贵祥：美邦、雅戈尔之类本来有成为国际性的服装品牌公司，可惜太浮躁，国内诱惑太多，不专一了，太可惜；
谢贵祥：提供其他本土品牌崛起的机会；
程伟雄：夹缝中生存就是新生小品牌的不二选择，困境中的成长的品牌更有生命力；
谢贵祥：
@程伟雄&良栖品牌
老大，要办一期纺织服装生态圈大辩论，很多哲学大家都是辩论出来的，很多真理也是辩论出来的，有希望；
杨子成：我从零售的角度去看，现阶段是国内消费观大变革和大升级的阶段；
曾飞：这就是名创优品为什么活得好的原因，花一二百万装修门店，卖的全是十几元的小商品；
蒋莉华：我们最大的问题在门店，零售依靠的是终端和后台，大家应该走出国门看看我们的终端差别在哪里？
李亚辉：
@曾飞&灿景服装
市场上出现的类似品牌太多，主要是产品严重同质化，价格几乎一样，这个行业也不是我们看到的样子；
谢贵祥：十年前有本书叫【谁动了我的奶酪】，放在现中国服装市场太贴切不过了；
谢贵祥：变变变
杨子成：万般皆因出了马云，说来都是眼泪；
程伟雄：名创优品没有活的多好，去年的热度已退烧，击鼓传花的加盟商已经品尝业绩急剧下滑的心疼，类似的模仿如雨后春笋般遍布祖国大江南北，短平快的没门槛名创优品看起来红红火火，其实市场已开始恍恍惚惚，值得肯定的是名创优品的项目让老板叶国富挣得盆满钵圆，是我辈生意人学习之榜样。挣钱在眼下的中国零售市场，只要抓住痛点重新组合好就是好商机；
马岗：
@曾飞&灿景服装
不客观；
马岗：
@程伟雄&良栖品牌
深以为然；
马岗：叶国富在做招商；
马岗：讲故事是高手；
曾飞：程总一语中的；
李德效：
@杨子成1989高端女装 不是马云，也会有XXX云出现；
马岗：全国有N家媒体收某品牌的钱；
曾飞：马老师看得很深啊；
李德效：这就是时代；
马岗：包括最大的托；
马岗：吴某波；
马岗：某品的托；
程伟雄：吴某波要赢利；
杨子成：亚辉老师说品牌同质化很严重，散货零售店同质化也很严重。卖爆款挣钱容易，结果爆款变成很严重的同质化，最后拼价格，只有更低，最后把零售店做死。现在商业街服装店装让非常严重；
曾飞：媒体推波助澜？
刘伟：媒体很多时候都是雾里看花;
马岗：说句实话；
马岗：服装业大多数换是粗放型；
曾飞：想大细不了；
曾飞：都想挣快钱；
卢晓周：互联网环境下，不需要太多服装品牌，未来几年大部分服装品牌都会消失；
程伟雄：80、90年代创办的服装品牌本身都是农民居多，不是为了时尚，不是为了梦想，只是为了生存下去，而服装相对其他行业而言门槛更低，暴发户的生意人太多了。。。不是粗放的问题，而是普遍文化低没文化干了细活，这是当下服装的一些现象；
卢晓周：很多服装品牌趁现在赶紧卖掉算了，过一阵子一分钱不值；
程伟雄：未来几年在怎么互联 网，服装品牌只会更多不会更少；
杨子成：我觉得现在是消费个性的年代；
卢晓周：假象。互联网马太效应下，只可能有大的垄断性的品牌集群，不会有零零散散的品牌；
卢晓周：过去太多品牌是因为市场分割的区域化的，现在市场一体化了，线上线下融合了，这个过程就是消灭无数木有价值的品牌的过程；
程伟雄：不能盲目夸大互联网效应，我一直觉得互联网就是工具，几年前克强总理没提出互联网
的时候我就提出工具论，有媒体曾就此采访报道；
卢晓周：工具塑造人；
卢晓周：人创造工具，也会被工具塑造，就像手机；
卢晓周：互联网已经驯化了人类；
卢晓周：你试试一个小时没网看看；
杨子成：我斗胆说一句，服装行业没几个人同意卢老师观点；
马岗：如果，有服装品牌，能做到10%的毛利还活的好好的；
蒋盛志：互联网的本质是取消中间环节，提高效率，最终是想赢家通吃，类似垄断，更适合可以标准化的产品。服装属于非标，很难出现这样的企业，所以服装人只要用好互联网工具就可以；
程伟雄：品牌的消亡是必然的生命周期，你方唱罢他方登场这是规律，线上线下全渠道的零售闭环是趋势，并不代表谁就能消灭谁？所谓消灭都是闭门造车，更需要深入生活场景方式去研发更需要的非标品牌与产品，这个过程的机会是百花齐放，而不是单一某几个品牌可以垄断的；
马岗：那个时候，才是洗牌后的大众市场；
卢晓周：不是单一品牌垄断，而是大的品牌集群垄断；
程伟雄：期待你来；
马岗：
@程伟雄&良栖品牌 互联网工具论你在2012年提出；
卢晓周：这些品牌集群企业有足够资本，有足够资源，可以控制互联网；
马岗：马云说线上消灭线下；
高泽：马云说了很多
@马岗
马岗：然而，马云收了大量线下
马岗：2012年，马岗在中国服饰的专栏说；
马岗：线上线下融合；
程伟雄：理论是解决不了现实及未来发展问题，趋势不是互联网可以替代，更需要与时俱进借助工具来帮助工具来帮助品牌升级换代与转型之需；
马岗：别信马云，信马岗；
马岗：我亲弟弟，马云岗；
卢晓周：这几年服装行业是好了，还是处境更难了？
马岗：我堂弟马腾；
卢晓周：
@成都马岗服装，牛逼阿，三驾马车；
程伟雄：马云其实开了一个不好的生态平台，做成一个线上义乌假货市场；
卢晓周：马云说什么做什么并不重要，他也不是互联网全部；
卢晓周：我谁也不信，，我只信互联网；
程伟雄：各位继续聊，大家今天都很给力，也聊得很专业；
蒋盛志：品牌需要多做能抓住消费者眼球的事，当下的消费者关注什么，我们就应该在这个领域多花力气，就像以前央视打广告，消费者就认可一样。现在消费者成熟了，硬广的作用越来越小，但他们更加关注娱乐、影视、体育活动，因为人均到了现在的程度，这是必然需求。所以大家应该多想策略，怎么在接下来的时间抓住消费者的眼球；
程伟雄：互联网很大，但愿给你带来价值，但价值的获取务必要和产业、品牌、产品、市场、消费者对接。。。
曾飞：消费者需求的个性化，差异化造就服装不可能像家电一样一家独大，未来大的公司旗下有几个强势细分品牌是可以实现的；
程伟雄：只要大家的生活场景不趋同就无法被所谓品牌集群所左右，时尚的个性化和差异化依然会绽放层出不穷的更多新机会与更多新品牌；
