新浪博客

王保顶：品牌发展的落脚点是“出好书、出人才、出效益”

2024-11-13 15:51阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1963206300

出版品牌影响力
【百道编按】在中外出版业的发展史上，大大小小的出版品牌服务于特定读者群，并从中实现自身的成长和蜕变，成为读者认可的文化品牌，在推动知识传播、文化交流和社会发展方面发挥着重要作用。近十年来，由于我国各出版集团以及出版单位对出版品牌建设的高度重视，并悉心打造品牌集群，使出版业涌现出一大批优秀的出版品牌，受到同行和大众读者越来越多的关注。
为了进一步关注品牌繁荣的行业意义、探讨出版企业的品牌化发展路径、了解出版品牌发展的方向与趋势，2024年11月16日，中国-东盟图书文化周组委会、广西出版传媒集团和百道网联合主办的“2024出版品牌影响力大会”将在南宁召开。本次大会将组织出版机构交流品牌构建与拓展经验、研讨品牌的经营与管理、探析品牌价值与影响力的提升。来自多家出版机构的相关负责人将和大家一起分享品牌成长故事、共议品牌发展战略。大会还将首次发布“2023/2024年度出版品牌致敬名单”，向优秀的出版品牌及品牌主理人致敬。同时，百道网将基于自身多年来累积监测的图书影响力数据，以“2023百道图书影响力数据报告”为基础，在本次大会上发布《2023/2024出版品牌影响力报告》。
为了让更多行业人士了解到不同出版机构出版品牌建设和发展的现状及成功经验，百道网基于本次大会对部分出版机构负责人做了会前访谈。根据采写回复的先后顺序，我们将在百道网的网站和公众号陆续发布。今天发布的是江苏人民出版社社长王保顶的访谈全文。
王保顶：品牌发展的落脚点是“出好书、出人才、出效益”
 江苏人民出版社社长
br> 王保顶
百道网：出版社打造出版子品牌内生与发展的战略考虑是什么？
“思库”品牌的创立可以说是一件水到渠成的事。江苏人民出版社一直深耕于学术出版，注重聚集一流学术资源，打造了延续30多年、既叫好又叫座的“海外中国研究丛书”等多个图书产品线，形成了一定的学术出版规模，为创立品牌打下了基础。
最近这些年，图书行业大大小小的品牌不断涌现。在这样的背景下，我们创立了“思库”品牌，主要是基于以下考虑：
（1）鲜明地展示我们的品位和理念，充分发掘学术出版的核心价值。“思库”，顾名思义就是“思想之库”，思库的出版特色在于通过对专业的、严谨的、前沿的内容的遴选，为读者提供有思想底蕴和时代价值的作品，力求出版的每一本书都在各自领域内引发讨论和思考。
（2）优化编辑出版流程，提高生产力。针对过去策划、案头、营销各环节的衔接不足，思库更注重培养编辑的全流程能力，不仅鼓励编辑关注前沿学术动态，与作者对话，而且要求编辑更新认知，学会从市场的视角向渠道、向读者讲好内容故事，从而把从前期策划到后期宣传营销等环节紧密连接起来，提高出版实效。
（3）走向大众，在市场需求和学术价值之间寻找平衡点。“思库”不仅在学术内容的通俗化、普及化上下功夫，还通过精心设计的封面、插图、排版等提高学术图书的视觉吸引力，使得学术出版更具时代性和现实性，有效拉近学术出版与大众读者的距离。
归根结底，品牌发展的落脚点在于“出好书、出人才、出效益”。
百道网：如何实现出版子品牌的发展与人才发展的双向奔赴？
出版社的一切成绩，都建立在“人”的基础上。出版品牌的发展离不开人的创造力。这里以我们去年出版的《拜占庭帝国大通史》为例。
《拜占庭帝国大通史》（四卷本）由南开大学讲席教授陈志强主编，汇集了我国三代拜占庭历史与文化研究专家的学术成果。项目统筹编辑马晓晓在拿到书稿后，跳出了过去学术出版的舒适圈，就开始考虑如何让这部大部头的学术专著触达更广泛的潜在受众。编辑带着选题跑了不少主流销售渠道，最终与当当网确定了独家合作关系。在装帧上，编辑与设计师充分沟通，推出了普通精装版和风格华丽的限量编号特装版，并根据平台需求制作了多样化的周边产品，以便进行差异化营销。在出版过程中，各个责编提供了近200套营销宣传资料供平台对图书进行宣传推广，使这套原本可能小众的学术精品图书成功走向大众视野。图书上市后，定价千余元的特装版在1个月内便被抢购一空，在二手书市场上还出现了溢价销售，普通精装版也迅速实现了加印。
品牌赋予编辑施展才华的空间，编辑则利用品牌充分发挥想象力和创造力，可以说，《拜占庭帝国大通史》的成功正体现了品牌发展和人才发展的双向奔赴。
百道网：子品牌发展过程中，对出版社来说，最难的是什么? 为什么？
就“思库”而言，我认为要处理好长期与短期的关系。学术出版因其阅读门槛高、读者受众少、编辑难度大等特点，一般难以在短期内取得不错的经济效益。特别是在今年整体图书零售市场呈现负增长的情况下，出版工作者的经营压力更大。
对品牌的发展，要综合考虑长期与短期、社会效益与经济效益的有机统一，给予品牌持续、稳定的发展空间，同时也要用合理的考核方式激励品牌在商业模式转型、市场竞争加剧的局势下主动探索创新。
百道网：未来1~3年，出版社在子品牌发展方面还会有哪些重要的安排？
（1）近期我们成立了钱乘旦工作室，将在与钱乘旦教授过去合作的基础上，以工作室为新起点，推出更多高质量的原创学术著作。首先是即将推出“大国通史”丛书第四种——《法国通史》（六卷本）。后续还会出版以亚洲文明多样性为主题的研究新作。
（2）继续梳理产品线，推出更多优质内容。将继续从“海外中国研究丛书”中优中选优，推出精选版。将针对分众化的阅读需求，对学术内容进行通俗化的打造，推出一批“大家小书”。
王保顶：品牌发展的落脚点是“出好书、出人才、出效益”
王保顶：品牌发展的落脚点是“出好书、出人才、出效益”

我的更多文章

下载客户端阅读体验更佳

APP专享