7月1日起 红花郎独家特约央视一套《黄金档剧场》
2013-07-02 21:24阅读：
坚定不移，牢牢锁定CCTV-1最高剧场平台
在中国的电视市场上，电视剧类节目有着举足轻重的地位。在全国上星频道全年上千部电视剧对观众的激烈争夺中，中央电视台一直保持着首屈一指的骄人战绩。根据“CCTV-1优先”原则，CCTV-1《黄金档剧场》涵盖了历史剧、农村、战争、情感、都市等各类题材，囊括了著名导演、编剧、一线演员的最新精品力作，成为中国最黄金的电视剧播出平台，更是中国覆盖最广的电视剧资源。
2013年上半年，《黄金档剧场》集中播出了《全家福》、《劝和小组》、《赵氏孤儿案》、《有你才幸福》和《阿娜尔罕》几部大戏，不仅保持了1.22%—2.57%的高收视率，还赢得了业界和观众的口碑。
郎酒斥资1.36亿元购得《黄金档剧场》独家特约权正是坚持品牌持续大投入，强化品牌美誉度，坚持品牌升空不动摇的原则，看中了《黄金档剧场》的高覆盖率和高收视率等数量上的优势，更是借助《黄金档剧场》这个中国传播速度最快的电视剧资源获得稳定高效的品牌传播效果。
从7月1日起，以《黄金档剧场》为纽带，郎酒将在CCTV-1晚间黄金时段投播
19:30《新闻联播》、20:00-21:00《黄金档剧场》、22:15《晚间新闻》和22:40-23:30《魅力纪录》时段连续、高密度、有层次的广告，形成良
好的广告联动效应，让“红花国色
酱香典范红花郎”的声音唱响CCTV-1权威传播平台。至此，郎酒在央视CCTV-1集中投放红花郎广告，CCTV-5集中投放郎牌特曲，CCTV-军事集中投放老郎酒，形成了各品类相对集中的品牌展示效应。
在连续八年集中投放央视广告之后，2012年6月，郎酒开始大规模购买全国省级卫视与地面电视台资源，初步试水以高空央视和地方电视台为骨架的立体品牌传播网络，获得了宝贵的经验。2012年底，经过充分考察和论证，郎酒找准自身品牌的市场定位，正式布局一系列从央视到地面频道、从新闻热点到剧场节目、包括了浓酱兼三种香型的有重点、有特色的广告投放方式，正式形成以高空央视和地方电视台为骨架的立体品牌传播网络，“郎酒声音”响彻大江南北。
开拓思维，央视+省级卫视+地面频道立体传播网络确立
汪俊林董事长表示，2013年郎酒始终坚持品牌升空、营销落地不动摇，坚持利用央视这个优质资源继续传播郎酒品牌，建设以央视和地方卫视为骨架的立体传播网络，集中资源做大事，让郎酒品牌声名远播。
2013年，郎酒继续坚持在央视黄金时段高投入，借助央视高覆盖率、高收视率、高品质广告环境和品牌传播平台，加强与消费者的深度沟通。主要包括CCTV-1《黄金档剧场》独家特约、《魅力纪录》独家特约、《晚间新闻》贴片广告等；CCTV-2《对话》栏目贴片广告、CCTV-3《我要上春晚》贴片广告、《万家邀明月》中秋晚会冠名；CCTV-1、CCTV-4中央电视台中秋晚会冠名；CCTV-5《体育新闻》特约、《黄金赛场》冠名、《精英赛场》、《顶级赛事》贴片广告；CCTV7军事节目战略合作伙伴；CCTV-9郎酒广告套装等。
郎酒继续在省级卫视抢占黄金资源，选择全国影响力最大，电视台资源最优的省级卫视进行投放，包括北京卫视《北京新闻》特约；上海东方卫视《达人秀》特约；江苏卫视《江苏新时空》特约、《幸福剧场》特约；浙江卫视《中国蓝剧场》战略合作伙伴；深圳卫视《直播港澳台》首席特约等。
郎酒还针对极具市场潜力区域的地面频道进行投放，包括广东珠江频道《今日关注》特约；四川影视文艺频道《金装剧苑》冠名；重庆影视频道《雾都夜话》、《巴山剧场》冠名等。
央视+省级卫视+地面频道模式的确立，是根据郎酒自身发展需求以及白酒市场、广告等竞争态势而做出的积极部署，央视的高度和地方卫视的准度，架构了2013年郎酒立体宣传网络，传递郎酒品牌，彰显时代气质。
扩大受众，新闻+剧场+其他高品质栏目模式确立
聚焦新闻，一直是郎酒在选择电视资源上最重要的原则之一。2013年，郎酒在全国媒体范围对政治类、民生类、经济类、体育类、军事类新闻栏目进行战略投放，包括CCTV-1《晚间新闻》、CCTV-5《体育新闻》特约、CCTV-7军事节目战略合作伙伴、北京卫视《北京新闻》、江苏卫视《江苏新时空》、深圳卫视《直播港澳台》、广东珠江频道《今日关注》等，全面开启全新闻时代的精英之旅。
“大剧营销”是2013年郎酒重拳开辟黄金资源的一大亮点。在电视剧强势占据屏幕的大环境下，郎酒携手央视和地方卫视黄金剧集，包括CCTV-1《黄金档剧场》独家特约、江苏卫视《幸福剧场》、浙江卫视《中国蓝剧场》、四川影视文艺频道《金装剧苑》、重庆影视频道《雾都夜话》、《巴山剧场》等，借助优势媒体加强与消费者的情感沟通，满足不同风格、不同年龄层电视剧观众的需要，继续传递郎酒
“正气、大气、霸气”的企业理念和品牌价值。
此外，郎酒有针对性持续投放央视其他高品质栏目：借助CCTV-2《对话》栏目，与国内精英层一道积极对话时事热点；在中秋团圆夜，携手CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4与全球华人共度佳节；在继续投放CCTV-1《魅力纪录》之外，进一步拓展CCTV-9纪录频道资源，携手纪录频道为观众倾力呈现纪录片盛宴。
层次分明，酱香、浓香、兼香“一树三花”定位清楚明晰
随着央视+省级卫视+地面频道立体传播网络正式确立，郎酒“一树三花”旗下品牌传播层次更加分明，定位更加精准。
以央视为主，辅以北京、上海和广州地面频道，打造传播郎酒品牌的最优资源组合拳，主推红花郎，兼顾郎特和新郎酒的浓酱兼三种香型高端产品，向全国高端人群传递郎酒至高品质。
新郎酒和郎牌特曲定位于高端商务群体和年轻时尚群体，主要投放江苏、浙江、深圳地面频道，与商务与时尚挂钩，凸显品牌内涵与地面频道风格的统一。
老郎酒与小郎酒定位于传统、喜庆与亲民，精心选择了四川和重庆的地面频道进行投放，定位精准，让郎酒真正意义上成为广大老百姓最喜闻乐见的酒。
在经济大势不明朗，白酒行业积极调整深入发展之际，郎酒逆势而动，紧紧抓住央视高品质传播平台，深入挖掘更具市场号召力和契合度的地面电视媒体，紧跟热点，开创“大剧营销”新模式，让郎酒“一树三花”浓酱兼香型品牌在全国电视媒体中竞相“绽放”，势必开启了打造品牌的新篇章，为郎酒品牌声名远播打下更为坚实的基础。
郎酒央视《黄金档剧场》前后广告排期
节目
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时间（以播出时间为准）
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版本
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秒数
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《新闻联播》后
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19:30
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新闻联播标版内电视剧宣传片
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15
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新闻联播后标版
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19:30
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红花郎产品广告
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5
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《黄金档剧场》第一集前
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约19:55
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黄金档剧场特约片头
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15
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《黄金档剧场》第一集前
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约19:55
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黄金档剧场特约标版
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5
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《黄金档剧场》第二集前
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约20:50
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黄金档剧场特约片头
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15
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《黄金档剧场》第二集前
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约21:00
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黄金档剧场特约标版
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5
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《黄金档剧场》第二集前
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约21:00
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红花郎产品广告
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15
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《晚间新闻》内
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22:20
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红花郎产品
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15
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《魅力纪录》
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22:40
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青花郎特约标版+产品广告
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5+15
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《魅力纪录》后
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23:33
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青花郎产品广告
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15
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