“民间剪纸艺术品”网络营销推广方案

1. 网络营销背景分析
1.1 民间剪纸的背景介绍
中国是文明古国，许多古老的习俗传统在民间的土地上生生不息的传承着。以中国亿万劳动人民为主体创造的中国民间剪纸艺术，是各族人民在劳动生产过程中经过世世代代的积累而创造的文化结晶，其浓厚的乡土文化气息反映了广大劳动人民的生活和审美情趣，是中国民间文化艺术中群众性最广泛、地域性最鲜明、历史文化内涵最丰富、最具代表性的中华文化形态。
民间剪纸一般反应的是人们熟悉的自然现象、劳动成果、戏曲人物和民间故事传说，对生活和向往的热爱跃然纸上。剪纸艺术在民间生活当中，应用极为广泛。每年过节，婚嫁丧葬等都有相应的剪纸。民间剪纸在生活当中处处可以用到，窗花，门花，服饰花，礼品花，另外，简直还被应用在建筑彩画，木工雕刻，陶瓷装饰和手工印染等方面。近年来，民间剪纸的适用范围还在不断外延，像商店的装潢，图书的封面，插图以及邮票、藏书票，或多或少的使用了剪纸图案，甚至有人使用剪纸进行连环画创作```
在全世界范围内，只有中国至今仍然保存着如此丰富而古老的民间剪纸艺术，这是全世界人类极其宝贵的文化财富，是人类非物质文化遗产的重要组成部分。
1.2 “民间剪纸”的网络营销背景分析
信息时代，艺术品市场的繁荣须依靠网络营销，艺术品作为一种特殊的商品，是社会经济和文化艺术发展到一定时期的自然产物，中国艺术品市场的回归标志着我国艺术发展的艺术市场和艺术品鉴赏人群的成熟和扩大。在信息时代的今天，艺术品作为一种特殊的商品，我国艺术品市场的繁荣需要让艺术品创作者、投资者、收藏者三方的信息共享，要完成这一信息共享就需要网络营销。
所以这种剪纸艺术在网络上有很大的市场，并且深受8090后装饰居家的认可，如今的网购达人再装饰装潢、送礼、婚庆中都想与众不同，而刚好民间艺术剪纸具有时代性和传统特色，既满足了那年轻人的需求和胃口，又不乏传统特色和飞扬跋扈的热情，因此，这类剪纸产品必然会在网络上大放光彩。