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直通车、主图、详情主KV教学安排及要求--方案思考

2021-01-11 17:38阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/2094927693



一、直通车、主图
1、时间：直通车/主图共10个工作日，直通车用时6-7个工作日，主图用时3-4个工作日。
2、数量：直通车/主图，客户为原3个详情客户，每个客户做2个直通车（一个产品型和一个促销型），共6个直通车。每个客户做4个主图（一个白底图+3、4个要求），共12个主图。
3、效率：每个直通车/主图用时约2-3个小时能完成。
4、直通车提升点：文案表达为顾客的1-3个要求，并连接到好处。
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直通车、主图、详情主KV教学安排及要求--方案思考

5、主图提升点：一图一要求。
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 直通车合格标准：

产品：
1. 产品突出，图片清晰，品质感高。
2. 产品与文案构图合理，构图形式基本为：上下构图，左右构图，对角构图。比例为：产品和文案区分出主次关系，产品占到三分之二的图片位置，文案占比三分之一。
3. 图片展示能直观的体现出顾客最在意的要求，即产品的独特优势或特点，与文案表达的内容对应，做到图文结合。
4. 图片有吸引力，这里主要强调不同行业的特性。如食品图片：要有食欲感，能激发顾客的味觉，看到就有种想吃的感觉，比如辣条的食欲感（首先颜色为火辣辣的红，然后上面撒满了辣椒粉，孜然，芝麻，还油光发亮的，装在碗里，要是能用筷子夹起来展示一下那就更好）。


文案：
1. 文案要有顾客意识，文案表达为顾客的1-3个要求，并连接到好处，直击顾客的渴望，并且文字表达要一眼见秒懂（切莫讲大白话，要一看就明白，让顾客秒懂有共鸣）。注：促销类则以利益点为表达内容，总之是顾客在意的。
2. 文案精简，字数约5-8字，字体尽量使用方正粗体，识别度高，顾客阅读轻松。
2. 排版工整，主文案与次文案有层次对比。

背景画面：
1. 整体设计用色尽量干净，颜色要跟产品调性或画面风格相呼应。
2. 背景元素不能过于夸张，切莫抢主视觉的光环。
3. 部分产品做场景式的，一定注意场景与产品的搭配，场景要有带入感。


主图合格标准：
白底图：
1. 图片清晰品质感高。
2. 展示面一定是顾客最关心的、重要的部分。
3. 居中构图，图片较大。

买点图：
文案：
1. 一图一要求，文案信息简约、突出重点，且信息必须是顾客所关心的。
2. 文案最多6-8个字左右，表达要清晰易懂。
3. 文案信息与图片内容匹配程度高。
4. 内容排版要简洁舒服，主次分明，让顾客阅读舒服，用户体验好。

产品：
5. 产品图必须高清具有品质。
6. 构图：主图文案占比1/3，产品占比2/3，整体协调平衡。
7. 根据文案描述的要求展示产品，且重点展示。

背景：
8. 画面干净，不杂乱，不要添加过多的修饰元素，整体用色与产品比较协调。
9. 产品和场景搭配一定要自然舒服，不能一看就是随便拼凑的。修饰元素不宜过多，突出产品和主题为主。


二、详情主KV
1、时间：共5个工作日。
2、数量：3个详情客户，每个客户做1个详情主KV，共3个。
3、效率：完成速度约半天（3-4小时）。
4、主KV提升点：
文案表达：最重要的要求+其他要求
直通车、主图、详情主KV教学安排及要求--方案思考
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主KV合格标准：


文案
1、文案表达为最重要的要求+其他要求，表达要清晰易懂，并且主次分明，排版简洁，便于顾客阅读。
2、字体尽量使用方正粗体，识别度高，顾客阅读轻松。
3、文案信息与图片内容匹配程度高。

产品
10. 产品图必须高清具有品质。
11. 构图：整体构图采用上下式或对称式结构，符合手机端用户浏览，主图文案占比1/3，产品占比2/3，整体协调平衡。
12. 根据文案描述的要求展示产品，且重点展示。


背景
背景简约、干净，不凌乱，场景风格与产品风格需保持一致，且突出产品。

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