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品牌名称的中英翻译之我见

2011-10-01 16:02阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/2099207192

品牌，是一件商品的名片。一个好的品牌往往能给这件商品增添色彩。现在的品牌有千千万万，而且正在以一定的速度增加。随着国际贸易往来，一国的商品可能会远销世界各地。比如说，你可以在中国的天津买到一双耐克（Nike）的运动鞋，同样你也可以在美国俄勒冈州的波特兰市买到一双李宁（Li-Ning）的运动鞋。由于语言的差异，我们需要对品牌的名称进行翻译，以达到宣传流通的目的。
对此，我把品牌名称的翻译分成两大类，一个是英翻中，一个是中翻英。
对于英翻中，根据我的观察，我总结出以下几类：
一，音译
（1）直接音译
GUCCI（古琦）曾用“古驰”
因其创始人为古驰欧•古驰（Guccio Gucci）先生

PRADA（普拉达）
因其创始人为马里奥•普拉达（Mario Prada）

EPSON（爱普生）
初期称作“大和工业”。 后于1968年9月推出全球第一台小型电子打印机EP-101，让计算机用户有了全新的选择。由于其性能的稳定受到认同和好评。EPSON名字源于 “让EP-101的孩子（SON）越来越多”的美好愿望。

BALENO（班尼路）
Baleno原意为鲸鱼座，因为该品牌的商标是一个小鲸鱼，故得此名。

Toyota（丰田）
以创始人丰田喜一郎的名字（TOYODA/KIICHIRO）命名。但是TOYOTA的罗马字母拼音却采用了TOYOTA，而不是他原名的TOYODA，这是因为TA 的发音听起来感觉比浊音DA好，而且用日本语的假名书写TOYOTA两字时，比画也就变成了8画。日本人自古以来认为“八”这个汉字有越往下走越宽广的含义。这不只是希望丰田公司蓬勃发展，也是希望全日本蓬勃发展。

（2）间接音译
Subway（赛百味）快餐品牌
其食品材料丰富，有多种选择搭配。

Ebase（衣本色）
BALENO（班尼路）旗下品牌，以女性休闲服装及饰物为主。

二，意译
Apple（苹果）
GM-General Motors（通用汽车）
General Mill（通用磨坊）
Playboy（花花公子）

三，赋意翻译（赋予一个新意思）
Head & Shoulders 海飞丝

四，混合翻译
New Blance（新百伦）
“New”译为“新”，“Blance”音译为“百伦”

对于中翻英，我总结以下几类：
一，音译
直接音译（拼音）
华为（HUAWEI）

二，间接音译
我还没有发现
有人说海信（Hisense），美的（Midea）是间接音译，但事实是中文名是根据英文名直接音译过来的。

李宁（Li-Ning）
创始人为李宁先生

二，意译
小肥羊（Little Sheep）
新东方（New Oriental）


三，混合翻译
金利来（Goldlion）
Goldlion的中文译意为'金狮'，是喜庆吉祥的象征，给人带来幸福.狮为百兽之王，喻示在服饰行业里，独占'男人世界'的鳌头，具有王者的风采，创出中国名牌，世界名牌。但是，粤语'金狮'和'今输'谐音,为免有的顾客认为犯忌，便把英文Goldlion之Gold译意为金，Lion译音为利来，再合而为一,便成了今天的'金利来'，中文牌名的改动，既不失原来金狮的王气，又含有金利滔滔的佳兆。牌名响亮，雅俗咸宜,大受欢迎。

中国一些传统品牌尤其自身的特点。
一，“三个字”（老式品牌名称一般为三个字）
如“老美华”，“瑞蚨祥”，“致美斋”，“同仁堂”

二，“和美词”（老式品牌名称一般包含全，聚，德，兴等象征和美的词）
如“正兴德”，“致美斋”，“全聚德”

三，“处所词”（老式品牌名称末尾字一般是处所，如“堂”、“斋”、“楼”）
如“同仁堂”，“桂顺斋”，“宴宾楼”

四，“俗语词”（一些老式品牌名称来源于俗语）
如“狗不理”，“耳朵眼”，“猫不闻”
汉语的字词包含的意思更广，单纯通过音译是无法传达原文意思。

由此看来，对于一个品牌名称来说，无论是汉英翻译还是英汉翻译，都不是单纯的文字游戏。由于品牌的特殊性，它与一个企业的文化息息相关。我认为，对于品牌名称的翻译，译者应该对品牌文化着重体现，在此基础上尽量符合原文发音。只是强调对品牌名称的文字层面传播性而忽略其本意，是不可取的。我认为，对于中国的品牌来说，刻意追求音译的符合而忽视文化的传达，是本末倒置的。如果不能很好的意译，拼音翻译是相对好的选择。（保留了中文）
除了狗不理（Go Believe）我还没有发现其他的通过音译进行中翻英的例子。（虽然我个人对狗不理的翻译保留意见）。读者们对此有其他的观点，还望赐教。

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