事情的起因是近日在国内引起轩然大波的立邦漆《龙篇》广告创意。
来不及陶醉就被“口水”淹没
今年第九期的《国际广告》杂志发表了一篇题为《7＋的创意，持续的激情》的文章，介绍世界顶级广告公司——李奥贝纳全球广告评审会的评选标准、操作规程及创意管理。文章配发了一则由上海李奥贝纳广告有限公司广州分公司创意的立邦漆《龙篇》作品，画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩黯淡，龙紧紧地攀附在柱子上；而右立柱色彩光鲜，龙却滑落下来……
作品的介绍说道：“因为涂抹了立邦漆，龙就滑了下来。立邦漆的特点非常戏剧化地表现出来。”
据悉，李奥贝纳在全球70个国家拥有200个分支机构。每一个季度，世界各地的分支机构会遴选1200件左右的创意作品送至美国芝加哥全球创意作品评审委员会GPC 评选。立邦漆《龙篇》就是参选作品之一。
GPC对这则广告创意的评价是：“这是一个非常棒的创意……这种表现方式在同类产品的广告创作中是一种突破。结合周围环境进行贴切的广告创意，在这一点上这幅作品是非常完美的例子。”GPC给这则广告创意的等级评定为8．3分。
据记者了解，GPC的评分标准分为十个等级，分别是：10—举世无双；9—广告界的新标准；8—同类广告的新高标准；7—优秀的执行；6—新鲜的点子；5—创新的策略；4—陈腔滥调；3—无竞争性；2—具破坏性；1—糟透了。
经GPC评审得到8分以上的作品通常能在国际广告奖中赢得大奖。
另外，每年年底李奥贝纳总部会把全年得到7分以上的作品制作成一张DVD，分送给全球各地的分支机构。“每个李奥贝纳的员工都可以从中学习，被激发，并且从中改善客户作品的品质。”
但是，这则受到权威的GPC“高度评价”的广告创意还来不及让创作人员过多地陶醉，就被公众尤其是网友的“口水”淹没了。
