腾讯视频体育总监刘静：走出半生，独钟体育
2022-05-18 18:47阅读：
——腾讯视频体育总监刘静讲述自己的体育人生
《时代人物》记者：高晓芳
众所周知，体育报道里的大事件报道体现的往往是一家媒体的核心竞争力。在刚刚过去的北京冬奥报道中，腾讯视频出品的《请回答2008》《请回答2022》系列特别亮眼。回顾腾讯以往的体育大事件报道，亮点层出不穷。对此，《时代人物》独家专访了《请回答》系列节目的监制、腾讯视频体育总监刘静。她为我们讲述了做体育内容爆款的心法，也跟我们分享了这么多年来从事体育报道的珍贵心得。
时代人物：腾讯视频的《请回答2022》相关话题上了两次微博热搜第一，并获得了谷爱凌本人的转发。谷爱凌现在很红，但是你们是怎么在她火之前就预判到的呢？
刘静：作为专业的体育内容运营者，在冬奥会开始前，我们会对所有参赛选手做系统的科学的分析。谷爱凌在正赛前的所有状态和成绩已经预示着，不出意外的话她必然会是金牌获得者。而且，她这个人的故事性很强，我们当时都觉得故事性不足以形容，得用传奇性来形容她。她不成为热点，谁有资格成为热点？那么，既然预测都已经预测到了，那就提前做准备呗。所以，冬奥会开赛后的《请回答2022》里，我们能够迅速找到了了解她更多幕后故事和努力的两名从小就拍她的纪录片导演，用最快的速度呈现出了大众没有关注到的一些角度，一下子就切中了用户的兴趣点。
时代人物
：余华是我非常喜欢的作家，他在你们的《请回答2008》里的出现也让我很惊喜，这种文化与体育的跨界给人的感觉很有趣。当时是怎么想到邀请他的呢？《请回答》系列节目屡次登上微博热搜，是事前就预料到的吗？
刘静：早在2010年南非世界杯，作为腾讯体育南非世界杯前方报道团的负责人，我就邀请余华、阿来和池莉几个作家和我们一起去看过南非世界杯，他们当时负责在腾讯微博发自己在南非的故事，也算我们报道团的成员；2014年我在腾讯娱乐担任运营总监的时候，也邀请余华和苏童去过戛纳电影节，我们一起做了一档节目叫《当文学遇上电影》，对话了当时在戛纳的好多大导演和演员。这个节目在当时也挺火的。这么几次合作下来，我和余华就成了好朋友。
对于不了解余华的人而言，他是一个高高在上的文学大师。但是私底下，他其实是一个非常有趣的人，他是一个梦寐以求的对话者。而且我也知道他是一个狂热的体育迷。所以，《请回答2008》这个节目创意刚出来，我第一个想到的就是他。事实证明，这个选择一点也没错。当然，我也得夸我们团队一句，和余华老师合作这么多次，他对我们，以及我们这个平台建立了信任，他不会有太多担心，因此在这里我也要好好感谢余华老师对我们的信任。
时代人物：我们都知道腾讯体育是目前国内头部的体育内容平台，拥有国内外诸多头部赛事版权，比如NBA，腾讯作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，已经合作了十几年了，“看NBA上腾讯”的观念深入人心，这里面有什么缘分和故事可以说一说吗？
刘静：这太有的一说了。我大学毕业的第一份工作，就是在一家体育杂志社做篮球记者和编辑，我负责的领域以NBA为主，所以NBA这个赛事IP可以说是伴随了我整个职业生涯的。
我非常喜欢这项运动和这个IP，我当体育记者的几年里，曾经去美国NBA前方做过几次报道，我见证了姚明的整个CBA和NBA生涯。后来我去腾讯体育负责运营工作后，腾讯已经拥有了NBA的独家网络直播版权，我和我的同事们在扩大NBA在中国的影响力上做了非常多的工作，数据显示目前在中国的体育迷中，NBA拥有最忠实最大数量的用户群体，这和腾讯这几年的极致耕耘分不开的。
时代人物：腾讯这些年也同时拥有美国另外两个重要的体育IP
MLB和NFL的版权，但这两项赛事在中国的关注度目前无法与NBA相提并论；腾讯在这两项赛事的推广方面做了哪些努力呢，您对这两个同样来自美国的体育大IP在中国的推广和运营有什么建议呢？
刘静：大卫斯特恩1989年就把NBA带到中国，加上篮球运动在中国的普及程度，所以NBA已经拥有了非常雄厚的群众基础。MLB和NFL进入中国比较晚，加上运动在中国不够普及，所以运营起来就很吃力，虽然我们过去几年做了大量努力，比如说努力去讲这两项运动的明星故事，通过人的故事去释放运动魅力，让用户对赛事有一个直观理解，再逐渐的去普及项目规则进而进一步去放大运动本身的魅力，但它们和NBA还是没法比，存在着量级的差距。
我的建议是，这两个IP不但要推广赛事的播放，同时还要在中国做运动本身的推广，只有越来越多的孩子开始玩这个运动，才能从根本上解决IP关注度的问题，我觉得现在中国这个趋势是向好的，我12岁的儿子从9岁就开始练棒球一直到现在，我们在2018带他去美国纽约看过洋基队的现场比赛，我们一家人也都MLB的忠实fans。另外我特别希望MLB和NFL能尽可能培养和吸引华人运动员到联盟中，培养出华人的明星，运营在中国的普及和影响力会起到事半功倍的效果。
时代人物：我知道你从事体育报道很早，从2000年开始，你一直有参与奥运会报道吗？您的奥运代表作有哪些可以给我们介绍一下吗？
刘静：自从1998年大学毕业后，我只有2012和2016年两届奥运会没有参与运营，因为当时我在做娱乐运营。其它几届我都深度参与了。
2000年悉尼奥运会，我是最早一批做奥运报道的互联网工作者。当时我在中华网，是负责悉尼奥运会的图片专题的编辑。
2004年我在报社当体育记者，被报社派到雅典采访奥运会，现场见证和报道了刘翔夺冠、中国女排夺冠等历史性时刻，我和我的同事在雅典奥运会后半程采写了一个系列报道叫《北京向雅典学什么》，包含五篇深度文章，从文化、旅游、经济、媒体接待、反恐等五个方面全面剖析雅典奥运会的经验和教训，为四年后的北京奥运会做参考，这系列报道后来荣获了当年度的北京市新闻奖一等奖。2008年我到了腾讯网，负责腾讯体育的原创采访报道工作，我带着40多人的团队完成了一向艰苦卓绝的报道工作，做出了北京奥运会开幕式火炬手、主题曲歌词、闭幕式旗手等重大独家报道。2012年和2016年我转岗去做娱乐方向的运营总监，没有参与奥运会的报道，2018年我在离开腾讯两年后重新受聘腾讯公司，任腾讯体育的运营总监，负责了后来的2018年俄罗斯世界杯和2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会的报道运营工作。这么一口气说下来，时间过得真快。
时代人物：把腾讯娱乐做到了行业第一后，2018年3月又回归了体育任腾讯体育、腾讯视频体育频道运营总监。这个，你是出于怎样的考量呢？
刘静：人们常说文体不分家，我非常认同的。虽然我也从事过相当长时间娱乐内容运营的工作，但如果比较娱乐和体育，我会觉得，体育自身的魅力是我从来无法抗拒的，它带给人的健康的阳光的向上的那种力量也是最直接，最高效的，做娱乐期间我经常看体育赛事，我也常常想有一天我还要做回体育，大概就是热爱的驱动吧。
此外我还有一层考量，体育常常是跨国文化交流的工具。你知道，中美建交之前，先有乒乓外交，很难想象，如果不是乒乓外交，而是电影外交，会怎么样，引进《教父》？《教父》是一部伟大的电影，但在上世纪70年代的中国，引进《教父》是一件不可想象的事情。所以，我会觉得，在国际关系上，体育是起着非常正面的沟通和桥梁作用的。站在这样的角度来看体育的报道，我们就能明白，只要抓住了体育精神这个迷人的核心，不管报道形式怎么改变，不管是图文还是短视频还是直播，那些外在的变化都是不重要的，重要的是你能用体育精神、奥运精神去感染更多的人，促进人类和平友好。
时代人物：最后一个问题，从事了这么多年的体育报道，会不会有一天会厌倦？
刘静：不会。绝对不会。
