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大河报《莫言空前 莫言绝后》惊人标题诞生的背后

2013-03-24 17:13阅读:
大河报《莫言空前 <wbr>莫言绝后》惊人标题诞生的背后

莫言获得诺奖,不用说,次日将形成各报竞相报道的同题作文大赛。
见报前夜,当值一版的大河报首席编辑杨化涛(@杨化涛 )为头条颇费思量,拟了几个,总觉味道不够,不禁喃喃道:莫言,莫言……这时,总编辑杨青(@洋腔腔 )、文艺部主编赵继红、要闻部资深编辑张震(@ 张老虎),你一言我一语为此“碰撞”起来。至深夜,初步拟定了“莫言空前莫言绝后”作为主标题。然而,他们后来又敏锐预感到此标题可能带来的误读,又一起拟定了副题“中国籍作家首获诺贝尔文学奖,来者可期”……
次日,标题上网后果然引起轰动,国内不少都
市报的老总用不同形式赞赏这组标题,并推荐给所在报社采编学习、借鉴。
尽管配发的有副题,但,也许是“网络速读”的特点所致,副题被网友忽略,主标题仍引起不少网友的误读,有的网友理解为咒莫言绝“后”等等,猜测涵义多达数种……
这组轰动全国的标题,除获得大河报“每周一星”奖项外,还获得当月大河报总编辑奖。

附 “每周一星”颁奖词
每周一星
2012108日14日)
经总编办公会评选,本周“每周一星”结果如下:
获奖人:杨青 赵继红 杨化涛 张震
获奖作品 812A1版新闻主题《莫言空前 莫言绝后》及其副题。
评语:莫言获奖,万言难尽。大河报一版标题,一语惊人。
莫言空前 莫言绝后——此标题一出,即通过互联网在全国发酵膨大,同行和读者争“议”此题。网友曰“大河报标题亮了”。有网友甚至引申为6层涵义。
其实,涵义只有一层,网友之解读,忽略了副题。
8字主标题巧用双关语,简洁有力、意味深长。前一个“莫言”实指莫言,意为莫言成为首个拿到诺贝尔文学奖的中国籍作家,空前未有;后一个“莫言”乃“不要讲”之意,预期有更多中国作家获奖。
作者深得中国文字妙境,为免误读,又在副标题上呼应主题,并特意强调“来者可期”。主题副题组合,形成了一个完整的、深刻隽永的、耐人寻味的优秀新闻标题。
和尚的房子失火——妙哉(庙灾)!

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