（一）杨海华和他的揽胜广告：荣耀背后的孤独、阴暗、悖论和尴尬
2014-08-10 23:29阅读：
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文/@偶就是那个鬼
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0。给你介绍一个你认识的人。
杨海华。
揽胜广告创始人。云南西双版纳人。前乐队主唱&主创，前油画青年。
至于他所在乐队有过啥牛逼成员，跟他没啥大关系，没必要拿来做背书，当传说。
主唱&主创都和文字创意、个性思维互为培养，油画和画面创造、右脑思维互为进化。
杨海华从乐坛、画坛高阶创意地盘跑到广告这种基础创意领域，很难没作为。
他的存在证伪了一个事实：头发长，见识短。（哦，杨海华是爷们，见谅、见谅）
或者你根本不认识他，那我再用三句话补充介绍他：他在地产广告的地位，相当于大卫•奥格威在广告圈的地位，相当于周杰伦在音乐圈的地位。
1。不是杨海华有多能，是广告圈没留住太多能人。
创意领域也是有高低阶的：写歌、写作、电影、产品设计、建筑、创业等等，稍微更需要持久费脑子和创意功力的事儿都比广告更高阶。比如你对别人说《平凡之路》这首歌是你写的，人会竖起大拇指；你跟人说脑白金的广告是你做的，非广告人不啐你就够给面子了。影响力都很大啊！！！为什么创作者受到的礼遇差别这么大？
大多数创意人做到后面都会发现诸如“不做总统就做广告人”“用广告影响世界”“一个广告扬名立万”“广告人是带着枷锁的舞者”都是凌晨加班烟、酒、咖啡都撑不住时的自我安慰，因为每个行业都需要传说、需要虚荣、需要梦幻，广告行业更不例外。
鬼鬼绝对承认杨海华在广告圈是创意高手，也绝对承认揽胜广告的作品初见确实惊艳无比、惊为天人，很接国外的种。但这不是神话杨海华和揽胜广告的理由，到如今很多人言广告必揽胜广告，言揽胜广告必俯首帖耳、五体投地，简直令人发中指。
因为揽胜不是神话，我想杨海华也不希望出现这种畸形的行业现象。
对杨海华来说，他从乐坛和画坛进入广告圈，就像大学生去小学回炉考试，就广告需要的创意来说，他的创意高度和人生阅历都摆那儿了。我相信杨海华先生更希望有一天重返乐坛和画坛，用一首摇滚或一副油画征服世界，或者连征服都不需要，只要让世界听到了他对音乐的热情和看到了他对油画的理解，也许就够了。因为那才是他最初的梦想所在，广告，嗯，大概就是他的曲线救国和沉淀暖床。广告不会成为他的终生事业，他只是一个待得太久的广告过客，让很多人误以为他要当地产广告的盟主。
对于那些离开广告圈的牛人来说，不是他们不够热爱，是广告圈不能装下他们的梦想，也不能实现他们的梦想，但是有梦想的人都希望被人看见，然后影响那些散落天涯的同好。所以他们选择像乌尔善去拍一部《画皮2》。像古十九去做杂志主编。像徐进去做凤凰网副总裁。像彭钢去乐视TV当高级副总裁。这些池子会更好的发挥才华和影响世界。
2。揽胜广告的2个自我广告法宝：广告作品和对奥美持之以恒的鄙视。
竟有人以此当成揽胜广告追求创意的宣言和坚持创意的信仰，真是图样图森破。
有作为的打击高手是证明自己是高手的最好、最快的方法，揽胜广告和揽胜人都深得此道。他们贬低《奥美的观点》及奥美其他书都是奥美的自我广告，对他人没啥裨益。奥美的书是广告没错，放大格局来说，任何人的书都至少是作者自媒体的和书中作者推崇事物或理念的广告，所以这个没有打击的必要，是气量小的表现。
更可笑的事情是，有揽胜人一边抨击奥美出书误人子弟，一边自己却发文、宣讲、布道。因为TA始终认为只有揽胜广告那样的广告才是有创意的广告。这种拒绝广告创意手法多元化的做法，不是一个行业小巨人应该做得，更不应该刻意指名道姓的提倡。这才真正有可能导致大部分能力一时达不到揽胜广告创作水准但又深爱着广告的新人们在还没有尝到广告的酸甜苦辣滋味，就已经莫名其妙的被弄得遍体鳞伤。Ta若当即离开广告行业必定是带着偏见和误解离开，ta若留在广告行业，需要很长一段时间来疗伤，而原本这些时间可以供小朋友们好好研习广告专业。
揽胜广告的作品有创意、剑走偏锋，有洞见、深刻扎脑。但广告不应该只有一种做法，就像我们喜欢周杰伦这样的划时代的创作歌手出现，给我们有关音乐的另一种可能，但我们也绝不会拒绝凤凰传奇的最炫民族风带来的恶搞乐趣，也不会拒绝龚琳娜鬼马的唱作手法的冲击，我们能够接受唱电音《咚巴拉》的周鹏，当周鹏改名萨顶顶后，我们也依然能接受她带点藏地神秘的创作曲风。
回到广告来说，美即面膜的“停下来，享受美丽”的安静、细腻，只是对生活的简简单单呈现和还原，就足以打动那些忙得蓬头垢面的都市白领，那是生活阅历沉淀下来的情绪共鸣，而不是刻意搞怪带来的扎眼注意力。这大概是揽胜广告永远也比不了也做不出的。
去年以来，三全水饺出了一句“吃点好的，很有必要”。赞誉者说这真是善意的提醒，在白领们忙到有人猝死才记得要关照身体的今天，真是太有必要了。批评者一股脑儿说这句文案很揽胜，看多了地产广告。
我想说的是：揽胜广告存在的最大意义就是证明了好创意都是前人那里受影响来的、偷来的、抄来的，还真不是啥开创额门派，扯淡呢门派。这则广告体现了奥美对好东西的包容和继承。鬼鬼点赞。
<完>
201408102327WH
------------------------写给非广告人的广告常识-----------------------
本文是#写给非广告人的广告常识#系列文章NO.14。
检验你读到的任何观点，包括你曾经亲手写下的。
已经更新13篇常识系列文章，最近的3篇是：
扉页：有距离的同好
阅读地址：http://blog.sina.cn/dpool/blog/s/blog_807a0a000102v2qk.html?vt=4
资料下载区（3948页）
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文案基本不用攻之文案的戏剧性（35张纯图）
阅读地址：http://blog.sina.cn/dpool/blog/s/blog_807a0a000102uxuz.html?vt=4
@写给非广告人的广告常识
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@偶就是那个鬼
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