李思屈，本名李杰，浙江大学传媒与国际文化学院副院长，教授，博士生导师，浙江大学中国海洋文化传播研究中心主任，数字娱乐产业研究中心主任。长期从事传媒及文化产业和传播符号学研究，致力于使符号学理论建构与传播实践应用相结合，是我国传播符号学“建构学派”代表。他和他领导的团队在东方智慧、传播应用，精神建构等三个重要研究领域做出了重要贡献。《传媒业的产业融合与传播符号学的新视域》提出当代传播符号学应从批判的研究范式转换到建构的研究范式。《当代传播符号学发展的三种趋势》描述了自20世纪80年代以来传播符号学发展的三种重要动向：传播学与符号学形成交集，东方智慧出现复苏，传播符号学与应用性学科和自然科学的科际融合。《论传播符号学的学理逻辑与精神逻辑》揭示了传播符号学的学理逻辑与精神逻辑，和传播符号学的发展前景。同时将符号学方法应用到广告传播中，创建东方传播符号学体系。著作《广告符号学》在国内第一次应用格雷玛斯符号方阵研究广告传播，《东方智慧与符号消费》提出与西方二次论符号思维相区别的东方符号学，建立了“DIMT”模式，至今常常为符号研究者所引用和应用，在广告符号学中发挥了开拓性作用的。
相关成果：
《广告符号学》[M]，四川大学出版社，2004年版
《东方智慧与符号消费》[M]，浙江大学出版社，2003版
《传媒产业化时代的审美心理》[M]，浙江大学出版社，2008
《文化产业概论》[M]，浙江大学出版社，
