聚焦品牌强度，提升核心竞争力
文
目前在中国，企业经营者的主流管理思想仍以“财务为王、以数为美”为主流，多半仍停滞在以财务数据为主导的思维里。但是，随着市场竞争日益激烈，单一财务维度的数据早已不足以解释企业的核心竞争力，而品牌这个至关重要的无形资产则显得越来越重要。
据悉，品牌价值作为企业管理指标的优越平衡性，衡量指标之一即是品牌强度。上个世纪90年代，美国品牌界的领军人物大卫·艾克（Aaker）和凯文·凯勒（Keller）首次将品牌强度做出概念化的诠释：当消费者将高品质与该品牌联系在一起时，品牌延伸将因此而受益；若消费者将劣等品质与该品牌联系在一起时，品牌延伸将因此而受害。当然，也有的学者认为品牌强度是指消费者对于品牌的偏好程度。也有人指出，品牌强度是由利害关系人所认知的品牌相关的特性或行为所组合而成，并能维持该品牌竞争性优势，品牌特性方面如消费者所认知的品质、价值，行为方面如品牌转换，利害关系人则指消费大众或通路成员等。
一个品牌的品牌强度直接体现在抢占市场、攻击竞争对手能力的高低。可以想像，一个产品丧失了品牌竞争力，预示着它只能暂时“存在”于这个市场。
以风湿类药品品牌强度排名第一的天和牌骨通贴膏为例，在贴膏品类中，骨通贴膏于1998年第一个投放央视，开创了膏药产品进行大规模品牌宣传的先河，后又凭借赵丽蓉的代言广告“台上一分钟，台下十年功”使产品从区域品牌走向全国。其官网数据显示，该产品在全国的品牌知晓度达到83%，品牌第一提及率达到37%。
专利，
提升品牌强度的利器
以专利的技术属性为依据，专利承载的发明创造能转变为物态的商品，进一步转变为企业的品牌。另一方面，更为重要和突出地是，以专利的权利属性为依据，专利能在市场中从事资本的多种运作，如专利许可、专利转让、专利作股等。
对于医药企业来说，专利除却可以拥有市场、不可估量的广告效应及有效防止山寨之外，也是创新药物的依托。
从这个单项指标来看，以回收企业问卷中专利数量最多的中药钦片品牌康美为例，截止2012年，其拥有发明专利27件、外观设计专利35件。十几年来，康美不断做强做大，现已成为我国中药饮片龙头企业。20
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目前在中国，企业经营者的主流管理思想仍以“财务为王、以数为美”为主流，多半仍停滞在以财务数据为主导的思维里。但是，随着市场竞争日益激烈，单一财务维度的数据早已不足以解释企业的核心竞争力，而品牌这个至关重要的无形资产则显得越来越重要。
据悉，品牌价值作为企业管理指标的优越平衡性，衡量指标之一即是品牌强度。上个世纪90年代，美国品牌界的领军人物大卫·艾克（Aaker）和凯文·凯勒（Keller）首次将品牌强度做出概念化的诠释：当消费者将高品质与该品牌联系在一起时，品牌延伸将因此而受益；若消费者将劣等品质与该品牌联系在一起时，品牌延伸将因此而受害。当然，也有的学者认为品牌强度是指消费者对于品牌的偏好程度。也有人指出，品牌强度是由利害关系人所认知的品牌相关的特性或行为所组合而成，并能维持该品牌竞争性优势，品牌特性方面如消费者所认知的品质、价值，行为方面如品牌转换，利害关系人则指消费大众或通路成员等。
一个品牌的品牌强度直接体现在抢占市场、攻击竞争对手能力的高低。可以想像，一个产品丧失了品牌竞争力，预示着它只能暂时“存在”于这个市场。
以风湿类药品品牌强度排名第一的天和牌骨通贴膏为例，在贴膏品类中，骨通贴膏于1998年第一个投放央视，开创了膏药产品进行大规模品牌宣传的先河，后又凭借赵丽蓉的代言广告“台上一分钟，台下十年功”使产品从区域品牌走向全国。其官网数据显示，该产品在全国的品牌知晓度达到83%，品牌第一提及率达到37%。
专利，
提升品牌强度的利器
以专利的技术属性为依据，专利承载的发明创造能转变为物态的商品，进一步转变为企业的品牌。另一方面，更为重要和突出地是，以专利的权利属性为依据，专利能在市场中从事资本的多种运作，如专利许可、专利转让、专利作股等。
对于医药企业来说，专利除却可以拥有市场、不可估量的广告效应及有效防止山寨之外，也是创新药物的依托。
从这个单项指标来看，以回收企业问卷中专利数量最多的中药钦片品牌康美为例，截止2012年，其拥有发明专利27件、外观设计专利35件。十几年来，康美不断做强做大，现已成为我国中药饮片龙头企业。20