移动运营商在移动广告上要更好的利用用户数据，尤其是面临停滞不前的服务收益时。Strategy
Analytics近期发布的研究报告《移动运营商在移动广告中哪里可以获得成功？》指出，即使被数字营销者当做提供“黄金标准”的用户数据，大多数运营商并没有充分利用媒体买家对透明的、精确的以及被证实的用户数据的强劲需求。
Strategy Analytics无线媒体服务战略总监Nitesh Patel表示，“根据运营商在广告和媒体中的参与程度，我们总结了运营商进行移动广告的方式。SingTel和Verizon是 ‘变革者’——大幅度的扩张网络、广告技术以及媒体领域，而“广告技术玩家”比如Telefonica、Sprint和Telenor选择聚焦广告技术。爱立信和Smartpipe让运营商成为被动的 ‘数据提供者’，而鉴于Digicel和Three反广告的定位，我们把他们称之为‘哭闹的婴儿’。”
Strategy Analytics无线媒体服务战略总监Nitesh Patel表示，“根据运营商在广告和媒体中的参与程度，我们总结了运营商进行移动广告的方式。SingTel和Verizon是 ‘变革者’——大幅度的扩张网络、广告技术以及媒体领域，而“广告技术玩家”比如Telefonica、Sprint和Telenor选择聚焦广告技术。爱立信和Smartpipe让运营商成为被动的 ‘数据提供者’，而鉴于Digicel和Three反广告的定位，我们把他们称之为‘哭闹的婴儿’。”