沉默的螺旋与意见领袖——《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》读书报告（一）
2019-05-29 17:03阅读：
新浪博客
5%的选票。在1965年的大选中，基督教民主党以领先9%的优势赢得了大选。这一年大选带来的困惑和对它的解释逐渐发展成为沉默的螺旋的概念。
该理论具体来讲的意思是：对于一个有争议的议题，人们就会形成有关自己身边“意见气候”的认识，同时判断自己的意见是否属于“多数意见”，当人们感觉到自己的意见属于“多数”或处于“优势”的时候，便倾向于大胆地表达这种意见；当发觉自己的意见属于“少数”或处于“劣势”的时候，遇到公开发表的机会，可能会为了防止被“孤立”而保持“沉默”。越是保持沉默的人，越是觉得自己的观点不为人所接受，由此一来，他们越倾向于继续保持沉默。几经反复，便形成占“优势”地位的意见越来越强大，而持“劣势”意见的人发出的声音越来越弱小，这样的循环，形成了“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。
诺依曼是一位实证研究的学者，1947年，她与丈夫共同创建了德国顶尖民意调查研究所——阿伦斯巴赫研究所。这是德国第一家民意调查研究所，至今在民意测验与舆论调查领域都处于领先地位。全书将各种实验和民意调查摆在了十分突出的地位，对每一个小理论的解释都用详尽直观的图表来展现。
选择这个议题是看过这本书后，里面的内容很散，甚至糅合了洛克、卢梭和李普曼等人的观点，我就选择了我比较感兴趣的这样一个议题，课堂上也讲过“意见领袖”这一概念，并且我觉得这个将“沉默的螺旋”和“意见领袖”结合起来的议题既能阐述二者的关联性，又有很强的现实意义。
“意见领袖”概念是拉扎斯菲尔德在两级传播理论中提出的。是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。而在《沉默的螺旋》本书中有一个概念叫做“舆论的挑战者”，与“意见领袖”有相似之处，也有很大不同。
该理论具体来讲的意思是：对于一个有争议的议题，人们就会形成有关自己身边“意见气候”的认识，同时判断自己的意见是否属于“多数意见”，当人们感觉到自己的意见属于“多数”或处于“优势”的时候，便倾向于大胆地表达这种意见；当发觉自己的意见属于“少数”或处于“劣势”的时候，遇到公开发表的机会，可能会为了防止被“孤立”而保持“沉默”。越是保持沉默的人，越是觉得自己的观点不为人所接受，由此一来，他们越倾向于继续保持沉默。几经反复，便形成占“优势”地位的意见越来越强大，而持“劣势”意见的人发出的声音越来越弱小，这样的循环，形成了“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。
诺依曼是一位实证研究的学者，1947年，她与丈夫共同创建了德国顶尖民意调查研究所——阿伦斯巴赫研究所。这是德国第一家民意调查研究所，至今在民意测验与舆论调查领域都处于领先地位。全书将各种实验和民意调查摆在了十分突出的地位，对每一个小理论的解释都用详尽直观的图表来展现。
选择这个议题是看过这本书后，里面的内容很散，甚至糅合了洛克、卢梭和李普曼等人的观点，我就选择了我比较感兴趣的这样一个议题，课堂上也讲过“意见领袖”这一概念，并且我觉得这个将“沉默的螺旋”和“意见领袖”结合起来的议题既能阐述二者的关联性，又有很强的现实意义。
“意见领袖”概念是拉扎斯菲尔德在两级传播理论中提出的。是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。而在《沉默的螺旋》本书中有一个概念叫做“舆论的挑战者”，与“意见领袖”有相似之处，也有很大不同。