ABB Logo 的寓意和设计者

2013-08-05 07:46阅读：

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ABB公司虽然在华员工有1.9万人，但真正知道ABB Logo设计者是谁的并不多。

在将要到达首都机场航站楼时，人们经常会看到巨大的广告牌上只有三个红红的字母: ABB；在众多品牌聚集的展览会上，扫一眼品牌墙，首先映入眼帘的也会是耀眼的ABB 三个红色的字母。殊不知这里凝聚着英国职业平面设计师艾伦•弗莱彻（Alan Fletcher）毕生心血。

我们不知道弗莱彻先生对于ABB Logo具体的设计理念，但似乎可以猜出某些含义。比如窄窄的中心白色十字线，好像是为了组合巨大字母而留的拼接线，但是更为契合的是ABB 集团组成时原来公司所在国的国旗标志，也就是“十字”。因为ABB公司是由两个历史100多年的国际性企业－瑞典的阿西亚公司

和瑞士的布朗-勃法瑞公司 (ASEA AB of Västerås, Sweden and BBC Brown Boveri Ltd of Baden, Switzerland) 在1988年合并而成的，总部设在瑞士的苏黎世。ABB三个字母取自ASEA首字母A和Brown Boveri的两个B。ABB 传动公司中心所在国是芬兰，其国旗也是具有北欧情结的“十字”。

ABB Logo 的红色不是一般的红色，而是独一无二的ABB Logo 红，是专门为其调色设计的。鲜红的颜色，像锅炉中的火焰，充满了为人类服务的能量，ABB Logo 对于不同背景还有白色和黑色的可选项。

ABB Logo 的字母不是某一个电脑打印字体类型，而是出自设计师艾伦•弗莱彻之笔，也是独一无二的，其敦实厚重的字体也契合了ABB 公司（Power and productivity for a better world）所从事的电力和自动化技术领域之大工业的形象。

英国职业平面设计师艾伦•弗莱彻（Alan Fletcher）出生于1931年9月27日的肯尼亚首都内罗毕。父亲是公务员，在5岁的时候随家庭其它成员一起搬到英国，曾先后就读于哈默史密斯艺术学校，艺术中心学校，皇家艺术学院，最后享受奖学金在耶鲁大学建筑学院研读。

工作后曾经为《财富》杂志设计封面，以及为路透社设计IoD & V&A logos，并与其他人一起成立了“Fletcher/Forbes/Gill”设计公司，主要从事平装书的装潢设计。后来随着合伙人的变更，人数增加到五位，公司改名为“五角星”，客户包括伦敦劳埃德和戴姆勒•奔驰。1962年与其他人一起创办了英国设计师和艺术总监协会。

对于艾伦•弗莱彻来说，生活和工作是分不开的，即使在假日，他还会在笔记本上涂涂画画，“设计不是你做的事情，而是一种生活习惯”泰晤士报纸如是说他。在他的一生中，有许许多多的作品问世，有关他的平面设计的展览经常在世界各地展出，如伦敦设计博物馆和东京银座书库等。关于他的平面设计与视觉思维的几本书，成为业内的经典著作，比如《Beware Wet Paint》，《The Art of Looking Sideways》等。

1973年艾伦•弗莱彻担任英国设计师和艺术总监协会总裁，1982至1985年担任国际平面设计师联盟主席。1989年为皇家艺术学院的高级研究员，1993年获得了由设计局颁发的菲利普亲王设计师奖。1994年入选纽约艺术总监俱乐部名人堂，2000年成为伦敦学院名誉研究员。

艾伦•弗莱彻2006年9月21日因癌症去世，享年75岁（差6天）。他被英国《每日电讯报》描述为“他同时代中最受推崇的平面设计师，也可能是最多产中的一个”。