近日，光明网发表了一篇题为《挤掉牙膏里的“水分”，监管责无旁贷》的评论文章，直指牙膏市场上“三天显著白牙”等虚假宣传乱象，并发出强烈呼吁，要求监管部门迅速介入，对这一现象进行彻底整治。
牙膏，作为日常生活中不可或缺的口腔清洁用品，其质量和宣传的真实性直接关系到消费者的健康权益。然而，近年来牙膏市场的变化却令人咋舌。从过去的几块钱一支，到如今动辄几十元甚至上百元的价格，牙膏已逐渐脱离了消费者心中普通口腔洗护用品的形象。伴随价格飙升的，是层出不穷的宣传乱象。一些牙膏产品大肆宣称具有各种神奇功效，涉嫌虚假、夸大宣传，让消费者直呼“刷不起”，更担忧自己的健康是否会受到损害。
为了迎合消费者对健康和美容的重视，牙膏厂商们不断在牙膏上“开发”新功能，如消炎止血、美白抗敏等。然而，这些所谓的新功能在医学上往往缺乏充分的实证效果支撑。一些牙膏企业为了走差异化路线、卖高价，不惜在营销上投入巨资，通过虚假、夸大宣传让消费者误以为某品牌的牙膏与众不同。消费者在购买这些高价牙膏时，往往是在为虚假营销买单，而非真正获得与价格相匹配的价值。特别是像“三天显著白牙”这样的宣传语，尤为引人注目。
实际上，许多宣称能快速美白的产品，并非真正的牙膏，而是将“械”字号的牙科藻酸分离剂违规当作牙膏来销售。这类产品本应按照药品的标准进行严格监管，虽然可能在短时间内显现出“白牙”效果，但它们并不属于日常使用的牙膏范畴。长期使用此类产品，很可能会对口腔黏膜、牙齿以及牙周组织造成伤害。这些商家不惜重金投入营销，其目的就是为了让消费者误以为他们的牙膏具有独特之处，从而满足消费者的某种心理需求。然而，消费者在购买这些高价牙膏时，往往是在为商家的虚假营销买单，而非真正获得了与价格相匹配的价值。他们利用消费者对美白效果的渴望，制造了一种不切实际的期望，严重地误导了消费者。
这些虚假宣传的危害不容小觑。一方面，它们损害了消费者的权益，让消费者在购买后发现实际效果与宣传大相径庭，从
牙膏，作为日常生活中不可或缺的口腔清洁用品，其质量和宣传的真实性直接关系到消费者的健康权益。然而，近年来牙膏市场的变化却令人咋舌。从过去的几块钱一支，到如今动辄几十元甚至上百元的价格，牙膏已逐渐脱离了消费者心中普通口腔洗护用品的形象。伴随价格飙升的，是层出不穷的宣传乱象。一些牙膏产品大肆宣称具有各种神奇功效，涉嫌虚假、夸大宣传，让消费者直呼“刷不起”，更担忧自己的健康是否会受到损害。
为了迎合消费者对健康和美容的重视，牙膏厂商们不断在牙膏上“开发”新功能，如消炎止血、美白抗敏等。然而，这些所谓的新功能在医学上往往缺乏充分的实证效果支撑。一些牙膏企业为了走差异化路线、卖高价，不惜在营销上投入巨资，通过虚假、夸大宣传让消费者误以为某品牌的牙膏与众不同。消费者在购买这些高价牙膏时，往往是在为虚假营销买单，而非真正获得与价格相匹配的价值。特别是像“三天显著白牙”这样的宣传语，尤为引人注目。
实际上，许多宣称能快速美白的产品，并非真正的牙膏，而是将“械”字号的牙科藻酸分离剂违规当作牙膏来销售。这类产品本应按照药品的标准进行严格监管，虽然可能在短时间内显现出“白牙”效果，但它们并不属于日常使用的牙膏范畴。长期使用此类产品，很可能会对口腔黏膜、牙齿以及牙周组织造成伤害。这些商家不惜重金投入营销，其目的就是为了让消费者误以为他们的牙膏具有独特之处，从而满足消费者的某种心理需求。然而，消费者在购买这些高价牙膏时，往往是在为商家的虚假营销买单，而非真正获得了与价格相匹配的价值。他们利用消费者对美白效果的渴望，制造了一种不切实际的期望，严重地误导了消费者。
这些虚假宣传的危害不容小觑。一方面，它们损害了消费者的权益，让消费者在购买后发现实际效果与宣传大相径庭，从