资生堂逆势大举投资中国：背后的战略考量

2024年，日韩美妆品牌在中国市场的表现并不理想，许多品牌如花王集团的SALA、高丝等纷纷宣布撤柜或退出市场。然而，在这一背景下，资生堂却选择大举投资中国市场，这一战略决策背后或有着多重考量。
日系美妆收缩战线
2024年的最后一天，花王集团结束了护发品牌SALA的运营。其实早在2023年底，花王集团就已透露，在未来发展策略里会逐步停止Freshel（肤蕊）、Blanchir superior（馥兰皙儿）以及SALA的运营，那时SALA部分产品已停售。
整个2024年，花王集团持续推进品牌整合。除了佳丽宝旗下的品牌外，年初花王停止销售有30年历史的AUBE平价彩妆品牌；4月，COFFRET D'OR彩妆品牌关停；11月，高端美妆品牌EST在天猫海外旗舰店的运营终止。
花王集团的境遇并非个例，2024年日系品牌整体都处境艰难，仅12月就有5条日系品牌关停、撤柜或倒闭的消息。
12月初，高丝面临全国性撤柜的压力。同时，program安肌心语天猫旗舰店也发布闭店通知，宣布自12月15日起停止接收新订单，因战略调整，品牌决定退出中国内地市场。
12月16日，日本无添加护肤及健康食品巨头FANCL芳珂集团旗下的boscia博倩叶品牌也发布了闭店公告，表示因品牌发展战略调整，其海外旗舰店将停止运营。
12月20日，日本化妆品企业I-ne宣布将解散其在中国生产和销售化妆品的子公司，中国业务将仅限于跨境电商，实质上已退出中国市场。
12月26日，雪肌精官网发布公告称，将于2025年6月在日本停止生产“谧雅”系列产品，当库存售罄后，将停止销售，但海外销售业务将继续进行。
资生堂逆势加大投资中国市场
2024年初，资生堂中国遭遇了“裁员40%”的传言，尽管公司迅速回应称该传言与事实不符，但资生堂中国确实正在实施新的品牌组合战略，旨在进一步巩固业务基础。公司内部也在积极打造一个更加整合、敏捷的组织架构，这一调整主要聚焦于相关工作岗位的微调。
同年2月，媒体报道资生堂集团旗下高端护肤品牌茵芙莎（IPSA）正在经历大规模的撤柜调整。据悉，该品牌去年12月在上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店已于2月26日关闭，目前上海仅剩余两家茵芙莎门店。
此外，