有这么一个美妆品牌，两年前，它还默默无闻，月销不足千万、排名200开外。后来靠着“创始人IP”强势破圈，仅用几个月就在市场站稳脚跟，如今已连续两月销量破亿，强势杀入抖音美妆品牌榜TOP18。
但就在高歌猛进之际，该品牌却被曝出10余款产品存在多种问题，遭多名消费者投诉。如此反差，究竟是怎么回事？
最近，清扬君陆续接到不少消费者的投诉，直指知名品牌美诗在抖音平台的多个旗舰店，存在虚假宣传、假冒专利、价格欺诈等诸多问题。
公开信息显示，美诗的崛起与其创始人宋潇（真名：宋萧）的个人IP深度绑定。2023年9月，宋萧以“美颂集团董事长”（目前是美颂生物董事长）身份在抖音开启直播带货，仅一个月后，其直播间月销售额便稳定在1000万-2500万区间，美诗品牌的整体销量也随之攀升。
2024年1月：宋萧直播间单月销售额首次突破5000万，推动美诗进入抖音美妆品牌榜TOP100（同年6月）。
2024年10月：美诗抖音单月销售额突破7500万，品牌进入高速增长期。
2024全年：宋萧个人带货GMV达5亿-7.5亿，位列抖音美妆护肤类目TOP11，其中14款单品销售额破千万，明星产品“三型胶原抗皱乳”单链接销售额高达2500万-5000万。
宋萧凭借318.1万粉丝的个人账号，以“品牌创始人+高信任背书”的策略迅速打开市场。进入2025年，美诗增长势头更猛：
2025年1月：抖音销售额首破1亿，跻身抖音美妆TOP10。
2025年2月：GMV再破1亿+，销量达75万-100万件，稳居抖音美妆品牌榜TOP18。
目前，美诗的增长仍未显疲态。
企查查数据显示，宋萧持有广东美颂生物技术有限公司49%的股权，宋萧还曾持有广东美颂化妆品制造有限公司60%的股权（2024年4月23日退出）。
但就在高歌猛进之际，该品牌却被曝出10余款产品存在多种问题，遭多名消费者投诉。如此反差，究竟是怎么回事？
最近，清扬君陆续接到不少消费者的投诉，直指知名品牌美诗在抖音平台的多个旗舰店，存在虚假宣传、假冒专利、价格欺诈等诸多问题。
公开信息显示，美诗的崛起与其创始人宋潇（真名：宋萧）的个人IP深度绑定。2023年9月，宋萧以“美颂集团董事长”（目前是美颂生物董事长）身份在抖音开启直播带货，仅一个月后，其直播间月销售额便稳定在1000万-2500万区间，美诗品牌的整体销量也随之攀升。
2024年1月：宋萧直播间单月销售额首次突破5000万，推动美诗进入抖音美妆品牌榜TOP100（同年6月）。
2024年10月：美诗抖音单月销售额突破7500万，品牌进入高速增长期。
2024全年：宋萧个人带货GMV达5亿-7.5亿，位列抖音美妆护肤类目TOP11，其中14款单品销售额破千万，明星产品“三型胶原抗皱乳”单链接销售额高达2500万-5000万。
宋萧凭借318.1万粉丝的个人账号，以“品牌创始人+高信任背书”的策略迅速打开市场。进入2025年，美诗增长势头更猛：
2025年1月：抖音销售额首破1亿，跻身抖音美妆TOP10。
2025年2月：GMV再破1亿+，销量达75万-100万件，稳居抖音美妆品牌榜TOP18。
目前，美诗的增长仍未显疲态。
企查查数据显示，宋萧持有广东美颂生物技术有限公司49%的股权，宋萧还曾持有广东美颂化妆品制造有限公司60%的股权（2024年4月23日退出）。
