漆器是中国古代在化学工艺及工艺美术方面的重要发明。平遥推光漆器髹饰技艺发源于山西（简称'晋'）中部的平遥县，更是作为是我国四大名漆器之一（北京－金漆；福建－脱胎；扬州－点锣；平遥－彩绘），以手掌推光和描金彩绘技艺著称。我们的项目是以互联网为平台，借助电子商务平台，利用网络营销推广方法进行平遥漆器的网络宣传与营销推广，吸引消费者产生对漆器艺术的认同感，弘扬民俗文化的同时形成独树一帜的品牌形象，
提升竞争力。
（一）项目定位
本项目基于平遥推光漆器的发展需求，策划并实施的一整套电子商务、网络营销方案。本项目旨在通过帮助企业电子商务、网络营销，以达到拓宽企业在全国的销售范围，增加销售额。
本项目是一个电子商务网络营销策划方案，包括建立企业的官方网站、淘宝店铺，以及各类博客营销、微博营销、电子邮件营销、病毒性营销等方案。本项目充分利用互联网进行企业商品的销售和店铺的宣传，形成一整套的电子商务网络营销推广的方案。该方案立足企业现状和山西电子商务的发展状况，为树立企业良好形象，提高企业竞争力，为企业谋求更大限度的经济效益。
（二）项目背景
我国电子商务蒸蒸日上，发展势头良好，但通过了解山西目前的电子商务的实际情况，包括平遥本地的一些影响因素，会发现推光漆器主要是以店铺营销为主，存在销售渠道单一，销售额增长缓慢，并且针对的群体大多数是游客等问题。
目前电子商务网上销售渠道作为一种新型的销售模式正逐步为众多的消费者和企业接纳，国内许多有市场远见的企业已在网上销售渠道中欲崭露头角，但山西省很少，并且信息相对封闭，大家对电子商务网上销售不是很了解，市场存在很大的空白，这些潜在的因素为本项目的开展提供了广阔的发展空间。
（三）项目介绍
在晋中，有一句俗语可谓家喻户晓：“平遥古城三件宝，漆器牛肉长山药。”在古城的这三件宝中，漆器可称为三宝之首。随着经济的高速发展，传统手工艺品也越来越受到重视。虽然如此，平遥推光漆器却依然默默无闻的发展。现如今，网络的迅速发展成为许多产品得以推广的平台，这也使得平遥推光漆器迎来一个新的发展时期。本项目主要依靠于日渐成熟的电子商务平台，采用诸如B2C [Bu
（一）项目定位
本项目基于平遥推光漆器的发展需求，策划并实施的一整套电子商务、网络营销方案。本项目旨在通过帮助企业电子商务、网络营销，以达到拓宽企业在全国的销售范围，增加销售额。
本项目是一个电子商务网络营销策划方案，包括建立企业的官方网站、淘宝店铺，以及各类博客营销、微博营销、电子邮件营销、病毒性营销等方案。本项目充分利用互联网进行企业商品的销售和店铺的宣传，形成一整套的电子商务网络营销推广的方案。该方案立足企业现状和山西电子商务的发展状况，为树立企业良好形象，提高企业竞争力，为企业谋求更大限度的经济效益。
（二）项目背景
我国电子商务蒸蒸日上，发展势头良好，但通过了解山西目前的电子商务的实际情况，包括平遥本地的一些影响因素，会发现推光漆器主要是以店铺营销为主，存在销售渠道单一，销售额增长缓慢，并且针对的群体大多数是游客等问题。
目前电子商务网上销售渠道作为一种新型的销售模式正逐步为众多的消费者和企业接纳，国内许多有市场远见的企业已在网上销售渠道中欲崭露头角，但山西省很少，并且信息相对封闭，大家对电子商务网上销售不是很了解，市场存在很大的空白，这些潜在的因素为本项目的开展提供了广阔的发展空间。
（三）项目介绍
在晋中，有一句俗语可谓家喻户晓：“平遥古城三件宝，漆器牛肉长山药。”在古城的这三件宝中，漆器可称为三宝之首。随着经济的高速发展，传统手工艺品也越来越受到重视。虽然如此，平遥推光漆器却依然默默无闻的发展。现如今，网络的迅速发展成为许多产品得以推广的平台，这也使得平遥推光漆器迎来一个新的发展时期。本项目主要依靠于日渐成熟的电子商务平台，采用诸如B2C [Bu