从《龙门飞甲》到韩寒：中国文化产业的兴奋期已来临？
2011-12-15 14:23阅读：
贺岁档，是我国是每一年度电影票房最大的“肥羊”。近日，以《龙门飞甲》为代表的贺岁大作，纷纷披挂上阵，笑傲江湖。
11月29日《鸿门宴》打响了贺岁档的第一枪；12月1日，黄百鸣再续《开心魔法》系列，12月16日，老谋子带着《金陵十三钗》卷土重来；12月18日，徐克、李连杰联手打造3D武侠片《龙门飞甲》；12月23日，徐静蕾、黄立行再度联手推出《亲密爱人》；十二月份的荧幕可谓是星光闪耀。如此密集的大片来袭，你hold住吗！
《龙门飞甲》等大片代表了“国产”文化作品的整体实力
11月29日上映的《鸿门宴》汇集了黎明、张涵予、黄秋生三位影帝，外加风头正劲儿的当红小生冯绍峰，使得这部古装片霸气十足
。出演乱世霸王项羽，前段时间在采访时，他更是坦白
“自己用命在演这部片子
”。虽然与《赵氏孤儿》相比，阵容还是弱了些，但是《鸿门宴》既有勾心斗角，又有恢宏战争场景，可谓是
“文武双全
”。
《金陵十三钗》还未上映，张伟平就放言要“封杀院线”，可见老谋子一出，谁与争锋！张伟平加上张艺谋，无论片子质量如何，一定不缺关注度。至于演员阵容，张艺谋继续力捧新人。不过，这次是“新搭旧”的销售方法，他找来刚在2011年获得奥斯卡和金球奖的最佳男配角克里斯蒂安贝尔撑场，但是根据国内观众对国外明星“知面知人不知名”的规律，贝尔在国内票房号召力方面的潜力还有待考量。
《龙门飞甲》可谓是有卖点，有大腕，还有最新的3D技术。虽然3D配上武侠的效果未知，但是徐克加上李连杰就等于经典武侠片，他两联手，在票房方面号召力不容小觑。然而，随着二人年岁增加，能否再现昨日武侠的辉煌，成为一大问题。不过，每一次徐克拍摄尝新制作的武侠片都饱受好评，无论是曾经的《倩女幽魂》、《蜀山传》，还是《狄仁杰之通天帝国》，所以印上徐克的名字，还是有忠实观众愿意买单。
实力派“国产”文化作品的预示着文化产业的崛起？
与今年大张旗鼓的大片军团相比，去年冯小刚(微博)、陈凯歌、姜文凭借《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》，三部大片领衔贺岁档，一共斩获12亿的票房。虽然今年贺岁档少了这三位大腕儿的作品，但是从影片的数量和类型上来看，可谓是“百家争鸣”，至于最后票房成绩如何，则有待市场的检验。
但是不管是从，该类作品文化含量，科技含量，还是资金投入含量，乃至对国民生活的影响。都基本显示“国产”文化作品，特别是电影，作为一种产业，的确已经迅速崛起。比如，总体上看，今年领衔贺岁档的三部大片，与去年《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》相比，似乎换了一批大腕，少了一些“5亿元票房相”，多了一些特效制作，却将给观众带来一场崭新的观影感受。这必将带动系列的人力，技术，旅游等因素的快速发展，从而促进国民文化产业的升级。
韩寒崛起是中国文化产业的崛起？
如果说，电影作为一种兼具文化与娱乐性为一体的文化产业，还不能代表中国文化产业的崛起。那么韩寒作为一名文学作家，代言雀巢咖啡，贡献出巨大GDP，应该更有说服力了。
两个月前，韩寒曾表示自己“几乎每周都要推掉一部片约”，谈到片酬时他说，“肯定会让所有国内一线男明星黯然伤心、愤愤不平。”现在，千万元代言费侧面证实了韩寒并没虚抬自己身价。目光所及，国内还真不曾有男星获得过如此之高的代言费。曾有人断言，只有作家的身价高过明星，文学才会有尊严。但仅就韩寒这次代言的个例而言，好像和文学的关系并不大，只不过是作家明星化迎来的又一个高潮，和一个商业品牌所进行的一次成功营销。
有人提出，韩寒代言费超8位数，代表着中国文化作为一种产业的崛起。但是这毕竟在中国文化界和经济界是次个例。作家明星化对文学带来的影响，需要时间来验证好坏，但身价的增高，却是有目共睹的现实。以前成为明星的作家，赚钱渠道还多局限于出版领域，即靠卖书赚钱。这次以韩寒的千万代言费为标志，作家的明星化才真正开始。
但是，韩寒事件从文学界的发展史上看，作为一次里程碑，表示出以文学作家为代表的纯文化产业的确有崛起的迹象。
中国文化产业优秀作品的共同特征
对于，能够创造巨大GDP的文化作品，固然会受到一些纯文化主义评论者的是非。他们认为，文化就是文化，不能从GDP的创造数量的衡量。但是在现在这个国际化社会中，受欢迎的文化，对国人，国际影响巨大的文化固然会借助于媒体进行传播。那么GDP是必然的结果，二者本身是无法分割的。否则就算是《圣经》，如果没有印售上亿本，也不可能成为对世界又影响力的宗教文化作品。
总体来看，《龙门飞甲》和韩寒，代表了影视和文学界产业代表分子的诸多共同特征。
首先，作者有业界精英特质，在文化、技术方面具有突出能力。
《龙门飞甲》由徐克执导。电影界的技术革新正在影响人们眼球中的世界，而作为业界领军人物之一，徐克绝对不会错过这个机会。徐克说：“IMAX版本的3D《龙门飞甲》在经过了锐化处理之后，色彩也经过重新处理，视觉设计上的表达完全已经达到预期，我本人非常喜欢，我相信，《龙门飞甲》会成为IMAX 3D电影的经典。”《龙门飞甲》成为华语电影史上第一部IMAX
3D电影。正忙于后期制作的徐克导演出席了签约仪式，博纳影业董事长于冬放言：“只有像《龙门飞甲》这样的大片先定了档期，年底其他影片才好排片，只有最高质量的影片才有这种勇气。”
而韩寒在文学业界中，更具有突出才能。韩寒新书《青春》的出版人路金波所言，韩寒的杂文比小说更有影响力。按此思路延续下去，其实是韩寒杂文流露出的社会情绪、以及他的反叛、抗争姿态，比他的文字本身更有影响力。这年头公众人物很多，但同时具备为公众说话且有灵活表达技巧的却不多，韩寒恰好是为数不多的人中，做得最好的一个，因此他被推到公众代言人的位置上，是再正常不过的事情。
其次，作者具有开创性，具有敢性人格魅力。
就徐克而言，香港地区著名电影导演、编剧、监制、演员。1984年与妻子施南生组建电影工作室，凭《英雄本色》、《倩女幽魂
(1987年)》、《黄飞鸿 (1991年电影)》等片蜚声海内外，为香港电影开创了新的时代。在现今香港电影界的幕前幕后人物中，徐克是最有影响的人物之一。此次《龙门飞甲》不仅是制作成为IMAX版本的第三部国产电影，更成为华语电影史上第一部IMAX 3D电影。
而韩寒的稀缺性，不仅体现在商业方面，更多地体现在社会层面。这次他代言的咖啡品牌的广告主题，已经很好地说明，在社会现实无数次地告诉我们什么是蛮横与无理、什么是怯懦与脆弱时，“敢性”作为一种生活态度，是那么地重要。
再次，作者具有较强的社会责任感，聚焦最广大观众的精神埋单。
人民大众的眼睛是雪亮的。文化作品是否为他们着想，会从他们的脚步中得到应征。这是文化产业中优秀作品和优秀作家必须考虑的首要问题。
IMAX电影娱乐公司董事长兼总裁格雷格·福斯特（Greg
Foster）现场表示：“非常荣幸能够与博纳影业合作将《龙门飞甲》制作成中国第一部IMAX
3D电影。我们是在戛纳看到了《龙门飞甲》的片花，徐克导演的3D武侠令我们赞叹，所以我们决定采用最先进的技术将其转制成具有无与伦比画质和音效的IMAX 3D版。” 格雷格·福斯特还补充道：“IMAX公司在中国的业务不断扩大，银幕数也越来越多，将来我们会制作更多的IMAX版本的中国电影，来满足中国观众的需求。”
或许，从某种角度来看，我们拿乔布斯和韩寒做个比较。消费韩寒其实和消费乔布斯没什么两样，都是在为一种精神或理念埋单。虽然乔帮主代表的是一种王者风范，而韩寒代表的是一种笑傲风情，各有不同。但是，如果大众觉得值，那么这种消费实际上在更多层面具备了“用脚投票”的功用。
中国文化产业还要思考的问题！
从《龙门飞甲》、韩寒为代表的文化产业群中，已经具备“有业绩精英特质，在文化、技术方面具有突出能力”、“具有开创性，具有敢性人格魅力”、“具有较强的社会责任感，聚焦最广大观众的精神埋单”等特征。那么中国文化产业进入崛起期是不争的事实。
但是事实上，我国文化产业离真正的兴奋期还有段路要走。
作为全球大舞台中一份子：如何树立更加全面的全球文化观？让更多的中华文化进入全球人的视野，从而代表华人文化，在世界文化舞台上赢得更多的灯光？或许也是应该值得考虑的地方。
