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爱马仕的品牌历史中重大的六个瞬间 Hermes发展史

2011-10-20 11:25阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/2441810374

计时器的拥有者既要能够运动自如又能随时随地了解时间。 “仿佛柔软的皮革与香料及草木香气相互嬉戏”，五十年后成为爱马仕调香师的Jean-Claude Ellena如是说。这个曾经为品牌创立立下汗马功劳的轭具，其皮质外层已被时间打磨得光滑圆润，历史呼之欲出，仿佛间又看到了创始人对它严谨审阅的目光和布满期许的触摸……
爱马仕店创办40年后，66岁的狄耶里·爱马仕把马具店交给其儿子Charles Emile查尔斯·埃米尔来打理。 “爱马仕皮包内幽香浮动，那是精致皮革被柑橘清香笼罩的芳香，而一丝馨香呼之欲出”。
爱马仕历史的六个瞬间
爱马仕的品牌历史中重大的六个瞬间 <wbr>Hermes发展史
经典的发源——马轭的制作
1837年，Thierry Hermes狄耶里·爱马仕回到久别的巴黎，9年前他结婚成家的地方。在品牌的实在上衣目录中可以看到标有赛马所有者姓名和地址的精美字体，对照着可以用来识别赛马所有者的丝绸样品。
它的名字简洁明了，因其高度（haut），和一个皮带（courroie）束着包身，因此得名。爱马仕的Ermeto怀表接受了这个挑战。透过二楼的窗户，他就能看到一辆辆精美华丽的马车，搭配着他自己精心打造的爱马仕马具，一路遛弯至新建的布罗涅森林。
因此一个好的轭具工匠在考究轭具的精美外观的同时，更要掌握它的结子耐用及在各种状况下的安全机能。就才华和实践能力来说，他是极有天赋的：看着一个事物总要想到它另外的用途，在此处却把自己投射到别处，活在当下并满怀热情地期待更夸姣的未来。像赛马的笼头额带和马毯一样，骑师的丝绸上衣和帽子都是由一小组女裁缝制作；它是在鞍具制造——这个男性行业，严格可比宗教体系体例的行规中，独一例外的可接受女性介入的制作项目。由于每一个线缝，每一个铆钉，每一处粘合，都性命攸关。
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第一款爱马仕包——Haut a Courroie
一切的发源都是神秘，是某个具有实用主义精神的客户颇具天分的订货要求？仍是当时爱马仕掌门人查尔斯埃米尔和他的儿子阿道夫两人的创意设计？我们不得而知。挑挑战就在于如何营造出正值丁壮或孩童时期对气息的回忆，只有通过艺术家娴熟的才华才能令其再现，力臻完美。这恰是发生在奥尔良公爵身上的悲剧。
那时正值经济飞速发展，科技革新日新月异，大型的博览会不仅是宣传窗和竞争战场，也是合作的平台，合作的定律就是强强联手。
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Faubourg Saint Honore圣特纳福宝大道24号
1878年奥斯曼男爵重建巴黎的计划大大改变了巴黎的原貌，尤以Capucines区改变最为明显，所有阴暗简陋的街区和道路都将清晰并夷为平地，并在原址上修建宽阔笔挺带有街灯的大道。
1947年，CNP公司（Comptoir Nouveau de la Parfumerie）成立，在进行秘密测试后先后先发出名为H和Eau de Doblis的香水，并限量发行。
起初当被称为“爱马仕封闭装置”的拉链溘然闯入了巴黎这个像乐谱纸一样井井有条的世界中时，在市民中造成了爆炸性效果。查尔斯·埃米尔在父亲去世的那年作出搬迁的决定，搬迁真的是致命错误码？不，这是一个一石二鸟的好计划。 1951年，CNP公司正式推出全新香型：Eau d’ Hermes。
很快，狄耶里·爱马仕位于Basse-Du-Rempart街56号的马具小店就以制作无可相比的优质而精美的轭具和鞍具而名噪巴黎。
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。 Edmond给出的谜底就是：这是一种生命体验的回忆。那皮革呼吸的是什么呢？当与伟大的调香师Edmond Roudnitska邂逅之时，又会迸发出怎样的惊喜呢？假如孜孜不倦的探索者埃米尔爱马仕还在世的话，他一定会这样问道。 40年后他的小儿子终于有机会买下了这栋屋子，从此开始了一系列的改造扩张装修工程。
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品牌服装的诞生
遵循马术传统，爱马仕长久以来不仅负责马匹的全套穿着，也承揽骑师服装的制作。贵族家庭通常有两到三套马车，供不同的场合和用途，如一般使用或军用，休闲型或实用型。 1925年它出品了第一款三袋式纽扣小山羊皮高尔夫球衣及最初的高尔夫球帽。
当时的社会正处于震荡时期，新型交通工具，多项体育运动，新度假村的开发，一切都指向统一方向：自由，可贵的自由。两个商家一拍即合开始了业务关系和家族关系的紧密合作，共谋成长发展。 Mulbacher先天生为了爱马仕家族未出生避世的第二个孙子——出生于1871年的Emile Maurice埃米尔·莫里斯的教父。 1842年，路易·菲利普国王的儿子，奥尔良公爵所乘马车的马跑脱了马掌，马匹受惊导致一个车轮毁坏，王子因此而丧命，动静传来，举国震动。为了充分体验这些变革，就需要轻便的衣着，在这种情况下，爱马仕服装部的萌芽应运而生。传说它的首位穿戴者便是温莎公爵。当时查尔斯埃米尔和另一个儿子埃米尔莫里斯固然还年青，却热爱珍藏，为美痴狂，他等不及要去征服远方的新世界。
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爱马仕第一款怀表——Ermeto
第一块真正意义上的爱马仕手表实际上是埃米尔爱马仕于1912年在自己工厂内制成的，这款配以一条腕带和一个皮质表套的手表是他送给九岁爱女Jacqueline的礼物。
当时，位于Boissy d’ Anglas街转角的Faubourg Saint Honore圣特纳福宝大道24号的一栋两层小楼正在招租，查尔斯埃米尔就搬迁到那里，底层用作家庭马具工坊，二楼则用于家庭起居。 1867年爱马仕产品在世博会上获得了银奖，这是爱马仕获得的第一个奖，但是比拟爱马仕所获的无数专业类、国家级、国际级奖，它是最微不足道的一个，但却是决定品牌发展最重要的一个奖项。
无论怎样，在19世纪末的最后几年，第一款爱马仕包Sac Haut a Courroie问世。
所有的预测很天然地指向了他。新址不仅靠近豪华大酒店区，更比邻拿破仑三世的皇家庭院，皇家贵胄们穿梭其中，靠着近水楼台的地舆位置，爱马仕可以直接向皇家贵胄们提供马具。
当时整个巴黎都回响着马蹄声和马车轱辘声，几乎每个家庭都有他们自己的马车。
一旦马感觉任何不适，它就会受惊，躁动，导致马车掀翻，使马车里的人受伤或死亡。对查尔斯埃米尔而言这不啻为一副圣洁和神圣的景象。整个巴黎有近八万匹马，是当时豪华马车和马具的制作中央。它的命名Ermeto并非源于Hermes爱马仕的谐音，而在于其皮套滑动躲藏表面的设计，赋予它密闭隐秘（hermetique）的特质。
如今 爱马仕大型木质轭具，作为Hermes优质奢华品质最初的见证，被保藏在Emile Hermes埃米尔·爱马仕个人珍藏博物馆。在马车中，尤以连接马和马车之间的轭具最为重要。如今爱马仕的包袋已是世界著名，而恰是这第一款Hermes包带的锦绣变身，以及其后诞生的一款又一款包袋让爱马仕更加著名卓著。
知道今天， 爱马仕店依然鹄立在那个街角，续写着它新的传奇和冒险故事。
但爱马仕品牌正式涉足计时器制造领域要从1928年算起，恰是那一年，家族首块手表的灵感女神——当初的小女孩喜结良缘的同时，Ermeto怀表在顾客的千呼万唤中正式登场。而今天看来服装与拉链的结合是如斯的天然。当时能与爱马仕马具匹配并同享同行宝座的是一家名为Mulbacher马车制作商，他也是在第二帝国时期首批进驻香榭丽舍的高档马车制作商之一。我们不难揣测出他当时的想法主意：一个骑术运动包款，骑马的人必备的包，一个可以容纳马鞍，马勒和马衔的工具袋，还要够轻便，可以带它做长途旅行，去很远的地方，北美南美都可以去，那里的马球运动正方兴未艾。可想而知，埃米尔爱马仕就是这个先锋，他很可能是第一位在法国实现这一立异结合的人。
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第一款香水的诞生
“皮革也呼吸”（Le cuir respire）是爱马仕皮具使用过的一条广告宣传口号。

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