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变迁

2026-07-18 11:06阅读:
变迁
昨天进电梯的时候,里面空无一人,但是却有一股香水的味道,是种花香,很好闻。不知道是哪个姑娘留下的,这香味的主人是谁。 平时我坐公交车,经常会闻到谁身上的香水味,大部分是女的,当然男的偶尔也有。味道有时是玫瑰,有时是莓果,有时是木香或柑橘,有好闻的也有熏人的,不过基本上都是在早上上班的公交车上会闻到,下班时几乎从来没有在公交车上闻到过。大概经历了一天的工作下来,大家都累了,已经懒得再补香,只想赶紧回家。
但是总体来说,能感觉到用香水的人越来越多,比几年前偶遇的几率多很多。
我大概是在2008年左右开始喜欢上香水的,那时候用香水的人没现在这么多,尤其是上班的时候,同事喷香水的几乎没有。我们是一所体制内单位,比较正统,如果被人说你一身香水味是种很不好的评价。偷偷喜欢香水的同事肯定是有的,但是大家都有意无意地不在办公场所里喷香水。
现在情况大不相同了,现在在办公室闻到香水味是挺正常的事。那些年轻的姑娘们从你身边走过时经常会留下一股香气,就连我们单位的高层也不例外。我们单位有个女高管,曾经有一段时间就爱用一款广藿香味道明显的香水,每次她走过时楼道里都会留下很容易辨识的味道。
人的用香习惯真的是跟以前很不同了。
我大致搜了下,以我开始喜欢上香水的2008为基准的话,当时国内的香水整体市场规模约14亿人民币,全球占比不足1%,合人均年香水消费不到1块钱,而同期欧美人均在400块钱上下;到2025年已经直逼300亿,人均消费16块钱以上,翻了十几倍。
当年买香水的人除了少数职场女性、商务群体自用之外,买香水都是为了送人,比如你送领导一瓶香奈儿香水还是很有面子的吧。
现在人买香水60%都是为了取悦自己,是一种自我个性的表达,男人用香水的也越来越多。而且,就我所知,很多学生也是用香水的。我
们的香水文化也越来越丰富多元,以前我想看人家的香评都很少,一个香评反复看很多遍,而现在网上有大量的用香体验,你只挑几个简短的看看就足够了。
以前香水市场几乎全是欧美大牌商业香,国产香水只有低价花露水、廉价仿香。后来开始出现沙龙香,我记得那时候特别迷祖玛珑,安霓可古特尔这样清新范儿的小众沙龙,那时候祖玛珑还没有中文名字,还不叫祖玛珑。可你看现在,各种小众香水的品类多得你数都数不过来了吧, 再加上咱们国货香水的强势崛起,观夏,闻献,七寸九,五朵里,浮香堂,野兽派,气味图书馆,国际国货双赛道, 乱花渐欲迷人眼。
再说购买渠道,我记得2008年我买的第一瓶香水是在一个网站买的,现在网站名字我都忘了,大概早就没有了。当时网购特别少,主要还是线下商场的美妆专柜,也没啥地方可以试香。海淘还是很贵的。现在我觉得大部分人买香水都是线上了吧,除了淘宝,抖音、小红书种草 + 直播成交,再加各种线下补充,比如丝芙兰、香水集合店、免税店都是买香水的重要渠道。试香和买香水真是太方便了。
看看这些变化,从一个简单的香水历程也能大致看出我们从物质到精神的时代变迁吧。
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