宠物食品品牌定位

宠物食品是随着我国宠物行业的兴起而发展起来的，但就目前我国的宠物食品行业来说，国外品牌占据了大部分的市场，而中国的宠物食品要想突破这种僵局，就得通过品牌定位找准定位、发挥自身的优势。那宠物食品品牌定位该如何做呢？

　　目前，我国宠物食品企业的四种类型
　　1.不规范企业：这类企业是行业早期发展起来的一批公司，团队管理非常混乱，一开始凭借低价优势在低端市场快速拓展，但是由于质量的问题，这部分会逐步被取缔。

　　2.尝试多品牌企业：公司高、中、低端市场各个品类均有涉及，在产品和渠道建设方面没有明确的侧重点。

　　3.专注内容型企业：这类公司产品定位高端，只做天然粮一个品类，增长来自于消费升级过程中，高端产品渗透率的提升。
　　4.渠道建设型企业：主要做低端市场，凭借优秀的渠道能力和高性价比的产品实现销量快速提升。

　　宠物食品品牌定位的思维

　　1.健康营养化：健康营养将逐渐成为消费者的主要需求，健康营养将成为快速消费品的主要生命力，逐渐成为消费者选择的主要关注要素。
　　2.味道口感化：宠物食品是人们对动物饲料认识的升级，大大提升了人们对养宠的意识。这要求除了具有诱惑的味道特征外，产品还须具备明显的、高吸引力的口感特征，尤其要具有典型的[耐吃性]特征。因此，宠物食品应具美味和耐吃性的双重特征，这样才能够满足狗狗挑剔味蕾的特定需求。 

　　3.品类创新化：在结构化调整和竞争性增长阶段，以品类创新和品类主导为核心的品类经营是解决未来发展的有力武器。
　　4.路径趣味化：酷爱玩耍和任性是狗狗的天性和专利，这就决定了趣味化路径是宠物食品的不二法门，并且具有持续性的表现特征。 

　　宠物食品品牌定位策略

　　1.高、中 或者低端，差异化产品至关重要