双11直播间真的更便宜吗

近日，各平台双11活动陆续拉开帷幕，一年一度的电商大促狂欢来袭。自2009年淘宝首次推出双11购物节至今，双11活动已从淘系延伸至抖音、小红书等多个平台，并细化出了店铺、直播、小游戏等多种活动期间参与购物的渠道，这虽然丰富了购物选择与购物体验，但也给消费者带来了新的难题：同一件商品，在哪个平台、哪个渠道更便宜？ 　　双11价格大战打响 　　随着电商业务的发展，各平台为在双11活动期间吸引消费者，开始不断对购物消费规则进行迭代升级。现在，消费者一打开各电商平台，首先映入眼帘的不是商品的活动价格，而是眼花缭乱的购物玩法与叠加规则，在各种优惠券、满减规则层层加持之下，才能在支付页面获知商品的最终折扣价格，这同样成了想要以最优惠价格购入的阻碍。 　　当代年轻人对消费的选择似乎很慎重与仔细，此时，部分直播间打出的“全网最低价”标签便成为了最好的引流噱头。前往品牌方公司进行谈判、拿到商品最优惠直播机制的签约现场、直播间里品牌方哭诉不能再降价了……在购物直播间的预热宣传视频里，常常会出现这样的场景。 　　与消费者在平台自助购物、自己计算优惠价格不同，在直播间内，主播会详细地将商品优惠券领取方式、叠加规则等进行讲解，并告知商品的最终折扣价格，省去了消费者自己计算、对比的麻烦。此时主播若多次强调直播间内价格即为全网最低价，多数消费者可能会陷入直播间造就的“信息茧房”，不再去对比其他平台的价格。 　　这样的价格大战不仅带来了主播与主播间的竞争，同样也带来了平台与主播、平台与平台之间的竞争。“人无我有”是电商销售的最大利器，每一方都希望品牌方能将最优惠价格机制给到自己，因此在确定双11最终价格前，主播和平台会与品牌方进行多轮谈判沟通。有的品牌有自己深度合作或心仪的主播、平台，便会给到其全网最优惠价格，而部分知名度较高或总部在海外的品牌则会实行全网控价，即全网统一价格。
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