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伊利、蒙牛与完达山的LOGO与品牌分析对比

2012-12-12 22:37阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/2627121607

关于伊利标志。

伊利的新标志是在原商标上调整的,品牌中文名称依旧是设计的主体.保留原来的蓝色绿色方案,融入阳光、蓝天、绿地的原生态理念。

伊利、蒙牛与完达山的LOGO与品牌分析对比 伊利原标志。

新LOGO由三道独特的月牙形环绕而成，传承了原有的LOGO并有所变化：在蓝天和草原的元素之外，增加
了阳光。以两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物，代表着健康与活力；白色代表着营养丰富的牛奶，红色的“伊利品牌”“成长”在阳光普照的蓝天绿地中。新LOGO既有对草原文化的继承与传扬，也有着不断的开拓与创新，体现了与时俱进的情怀。
　　

“伊”在古汉语中是“她”的意思，引申为你、我、他、大家的意思，“利”
是利益，“伊利”被引寓为大家的利益，伊利就是为了消费者、股东、社会、合作者及伊利员工的利益而生存发展的。
　　
伊利、蒙牛与完达山的LOGO与品牌分析对比旗下品牌标志广告。

整个LOGO以圆形为轮廓，表达了一种动态的平衡，既符合中国传统文化所倡导的和谐与包容，又象征着伊利集团独特的精神内涵：灵动的圆形，给人以“生生不息”的感觉，如同伊利集团所倡导的“绿色产业链”，环环相扣，集“天时、地利、人和”，滋养生命活力，践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。
伊利、蒙牛与完达山的LOGO与品牌分析对比 伊利新标志。

新的品牌精髓“滋养生命活力”意味着：以牛奶为代表的乳制品是最美妙的食物之一，源于大自然，具有丰富的营养，是美好生活与生命的源泉；伊利集团以每天点点滴滴的滋润，滋养出健康与活力，让消费者生机勃勃，开启精彩生活，体验生命之美；未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡导者. 伊利、蒙牛与完达山的LOGO与品牌分析对比标志广告。

关于蒙牛标志

蒙牛在标志设计定位上，首先确定标志的地域特征，其次是牛的特征。地域特征就是内蒙古绿色的的大草原，根据这两个特征，用一个类似圆形的图案代表牛角，以牛角来象征牛，这个图形又似一个月牙状，代表蒙牛产品是清真类的奶食品，牛角下面是是用毛笔画出来的图案，有很强的运动感，代表蒙牛是一头奔跑着的“猛牛”，这一笔赋予企业标志无限的奔跑着的生命活力。标志整体采用纯净的绿色，象征着纯净的无污染的内蒙古大草原。
伊利、蒙牛与完达山的LOGO与品牌分析对比

蒙牛标志含义：是企业名称'蒙牛'的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上，稳健、奋进的企业理念。　　整个标志以白色、绿色构成，突出追求天然，远离污染的主题。


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建设世界乳都，打造国际品牌”是蒙牛乳业集团始终不渝的奋斗目标。 2007 年以来，蒙牛乳业集团先后在和林基地建成了国内乃至世界上最先进的智能化工厂和高科技乳品研究院， 119 项技术创新被成功运用其中；在乳都呼和浩特市隆重举办了内蒙古首届国际乳业节，吸引了国内外各界人士对内蒙古乳业发展的高度关注；与中央电视台联合举办的“赢在中国”节目，为全国的创业者提供了一个展示自我的平台；与中央电视台联合举办的“城市之间”活动，揭起了趣味运动全民健身的热潮。这些卓越的工作有效地提升了蒙牛品牌的美誉度和世界乳都的影响力。

伊利、蒙牛与完达山的LOGO与品牌分析对比标志广告。

关于完达山。

1963年王震将军在上海、北京调运750头奶牛，创办了8511农场奶牛示范场；1965年在王震将军的亲切关怀下，完达山乳品诞生了。1997年黑龙江农垦系统10家乳制品生产厂整合组建了完达山企业集团乳品有限公司。完达山商标设计由文字与图案元素共同构成，颜色上大面积的使用了亮度较高的宝蓝色，对人们的视觉神经进行刺激，加深了人们内心对其标志的认知。同样作为牛奶商标的蒙牛三鹿标志与完达山标志在logo设计上就有些许不同，

伊利、蒙牛与完达山的LOGO与品牌分析对比 完达山牛奶标志。

完达山牛奶标志如果整体完全采用同一色调未免显得单调许多，而其商标却在其中添加的红色的云朵细节变化使整个标志突然充满了活力与趣味。
从2000年起，完达山乳业连续多年被国家八部委认定为全国农业产业化重点龙头企业。“完达山”商标于1999年被国家工商行政管理局商标局认定为“中国驰名商标”，随后又被国家质检总局评为“中国名牌产品”。
伊利、蒙牛与完达山的LOGO与品牌分析对比完达山标志广告。

伊利与蒙牛的对比
伊利的营销策略:
伊利放言争做中国乳业第一，全力打造“中国伊利”这一全国性品牌。要实现这一宏伟目标，伊利必须进行战略调整。分析伊利的战略包括几个主要内容：
1地域扩张，进行全国性市场布局。
2选择全国性市场扩张的策略，策略有三种：(1)用现有的强势产品进行地域扩张；(2)资本运作＋新产品；(3)以上述两种策略中的一种为主，进行混合型扩张。3配合扩张策略实施销售渠道改造。4品牌重新定位，以适应全国性市场策略。

蒙牛的营销策略:
在广袤的非洲大草原，一天早晨，东方刚刚露出鱼肚白，一只羚羊从睡梦中醒来。它知道新的比赛就要开始，对手是跑得最快的狮子，要想生存，就必须在比赛中获胜。而羚羊的对手狮子的压力也不小，它同样知道，跑不过羚羊，就会被饿死。因此，当太阳升起时，羚羊和狮子都做同一件事，那就是奔跑！
　

就我而言品牌价值现在应该是伊利最高。
伊利之前是中国最大的奶制品制造商，后来液态奶部分被蒙牛超过，然后整体也被超越。不过领导班子稳定后，借助奥运，这两年缓过来了，势头很猛，毕竟是老国企。相反，蒙牛在超女后就没什么出彩的动作了，“全球竞选总裁还被好顿批判”。
完达山也很不错。不过在国内和巨头差距很大，完达山在蒙牛带动国内奶制品的几年里，把自己的只要经历放在了国际市场，效果也是不错，在国内排在第五、第六左右。

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