创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，广角品牌机构有时也可以用“Production”表示。
20世纪60中代，在西方国家开始出现了“大创意”(ideas)的概念，并且迅速在西方国家流行开米。人卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广台有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。詹姆斯书伯·扬在《产生创意的方法》—书小对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的，特定知识’加以新组合的结果”。
广告创意是厂—告活动中最引人注目的环节，是驱使广告信息战略制定并实施的力量。同时，广告创意也是广告运作中最难以描述和阐释的环节。
过去的半个世纪以来，广告一直受到六种不同的讯息战略法的影响：
（一）李奥·贝纳的固有刺激法
李奥·贝纳认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。“固有的刺激”也称之为“与生俱来的戏剧性”。广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家为什么要生产这种产品的“原因”以及消费者为什么要购买这种产品的“原因”。一旦找到这个原因，广告创意的任务便是依据固有的刺激——产品与消费者的相互作用——创作出吸引人的、令人信服的广告，广角品牌机构而不是靠投机取巧、靠蒙骗或虚情侣意来取胜。
李奥·贝纳认为，在广告创作中，不论你要说什么，都必须根据产品和消费者情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词能使它动。只省一个形容词去描述它。对于创意人员来说，一定要去寻找到这个字、这个动词及这个形容词。同时永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗(即使是聪明的欺骗手段也
20世纪60中代，在西方国家开始出现了“大创意”(ideas)的概念，并且迅速在西方国家流行开米。人卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广台有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。詹姆斯书伯·扬在《产生创意的方法》—书小对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的，特定知识’加以新组合的结果”。
广告创意是厂—告活动中最引人注目的环节，是驱使广告信息战略制定并实施的力量。同时，广告创意也是广告运作中最难以描述和阐释的环节。
过去的半个世纪以来，广告一直受到六种不同的讯息战略法的影响：
（一）李奥·贝纳的固有刺激法
李奥·贝纳认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。“固有的刺激”也称之为“与生俱来的戏剧性”。广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家为什么要生产这种产品的“原因”以及消费者为什么要购买这种产品的“原因”。一旦找到这个原因，广告创意的任务便是依据固有的刺激——产品与消费者的相互作用——创作出吸引人的、令人信服的广告，广角品牌机构而不是靠投机取巧、靠蒙骗或虚情侣意来取胜。
李奥·贝纳认为，在广告创作中，不论你要说什么，都必须根据产品和消费者情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词能使它动。只省一个形容词去描述它。对于创意人员来说，一定要去寻找到这个字、这个动词及这个形容词。同时永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗(即使是聪明的欺骗手段也