基本形态的渐变
基本形态的渐变可表现在形态本身或方向、位置、大小、色彩、形状等方面，同时广告设计也可以利用平面空间使物体在空间中改变角度时所产生的正面与侧面的各种渐变。此外，还可以按前大后小的空间透视原理改变主体形态，在主体形态渐变中，可以是两个形的相互增减而使形状渐变或以形的分裂与迁移而形成各种渐变基本形，也可以使形态由一个形渐变成另一个形的移入渐变。
似于哑剧小品，利用己知表现未知，正是由于不完整，反而给人更多的想象空间。
减缺图形即用单一的视觉图像去创作简化图形，使图形在减缺形态之下，仍能充分体现其造形的特点，并利用图形的减缺、不完整，强化想要突出的主题特征。
减缺图形的营造主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验。尽管描绘的物象已被概括、抽象或不完整，但由于保留了其中一些基本特征，使观者在看到这种形象时，会自觉根据现存的模糊、不完整的造型从记忆经验中搜取具有相关视觉特征的形象，将其补充完整，形成特指的具体物象。
减缺图形可以锻炼我们的概括能力，即把握图形的主要特征的能力。
文字图形
文字是人类彼此沟通的视觉符号，是语言的视觉表现。优秀的文字图形在传播过程中能起到事半功倍的作用，能有效地增强视觉冲击力和传播力度。
所谓文字图形就是通过对文字结构的分析、研究，重新进行形态的重组与变化，使其与所要表达的字意相协调一致。在进行文字笔画的空间或部首结构的设计安排中，要充分考虑视觉美感，无论采用写实或抽象的表现手法，变化的准确性都是至关重要的。
汉字图形
汉字不仅可以表形，且兼有表音、表意功能，全方位表达所要表现的含义内容。
汉字的形态与结体上的特点，使汉字具有很强的塑造性和创意性。
流传至今大家已经完全接受、生活中不可缺少的“双喜”则源于王安石的新婚与金榜题名的喜上加喜，更成为中华民族的一个重要的喜庆符号，是古今文字设计中最优秀的典范之一。
字母图形
以英文为构造元素的图形创造。英文是表音文字，造型本身一般不能反映意义，设计时多是结合形象或多结合在英
基本形态的渐变可表现在形态本身或方向、位置、大小、色彩、形状等方面，同时广告设计也可以利用平面空间使物体在空间中改变角度时所产生的正面与侧面的各种渐变。此外，还可以按前大后小的空间透视原理改变主体形态，在主体形态渐变中，可以是两个形的相互增减而使形状渐变或以形的分裂与迁移而形成各种渐变基本形，也可以使形态由一个形渐变成另一个形的移入渐变。
似于哑剧小品，利用己知表现未知，正是由于不完整，反而给人更多的想象空间。
减缺图形即用单一的视觉图像去创作简化图形，使图形在减缺形态之下，仍能充分体现其造形的特点，并利用图形的减缺、不完整，强化想要突出的主题特征。
减缺图形的营造主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验。尽管描绘的物象已被概括、抽象或不完整，但由于保留了其中一些基本特征，使观者在看到这种形象时，会自觉根据现存的模糊、不完整的造型从记忆经验中搜取具有相关视觉特征的形象，将其补充完整，形成特指的具体物象。
减缺图形可以锻炼我们的概括能力，即把握图形的主要特征的能力。
文字图形
文字是人类彼此沟通的视觉符号，是语言的视觉表现。优秀的文字图形在传播过程中能起到事半功倍的作用，能有效地增强视觉冲击力和传播力度。
所谓文字图形就是通过对文字结构的分析、研究，重新进行形态的重组与变化，使其与所要表达的字意相协调一致。在进行文字笔画的空间或部首结构的设计安排中，要充分考虑视觉美感，无论采用写实或抽象的表现手法，变化的准确性都是至关重要的。
汉字图形
汉字不仅可以表形，且兼有表音、表意功能，全方位表达所要表现的含义内容。
汉字的形态与结体上的特点，使汉字具有很强的塑造性和创意性。
流传至今大家已经完全接受、生活中不可缺少的“双喜”则源于王安石的新婚与金榜题名的喜上加喜，更成为中华民族的一个重要的喜庆符号，是古今文字设计中最优秀的典范之一。
字母图形
以英文为构造元素的图形创造。英文是表音文字，造型本身一般不能反映意义，设计时多是结合形象或多结合在英