头条分为cpc/
cpm/ocpc/ocpm/cpa几个投放方式。其中新人比较难理解的但是又最常用的是ocpm，也常常和cpa混淆。下面是简单的一个介绍以及对应的扣费逻辑：
简单点说ocpm是按照展示付费，但是比纯cpm更智能，会根据我们设置的定向，转化目标，出价等自动探索，不断优化更匹配的人群。而cpa是按照转化付费的。比如，你的转化目标是表单提交，那么成功提交才算一个转化。
这里有个误区，甲方爸爸们会觉得只跑CPA好像更划算，毕竟没有成功提交表单或者完成目标转化是不扣费的。不转化不扣费是对的。但是按照系统的逻辑，一个新账户前期如果直接跑CPA其实是非常难起量的。跑不出展现量，那就更别提点击和转化了。个人建议是，前期先跑ocpm做数据积累，后期搭配一定比例的CPA维持稳定。
关于ocpm还有一个系统利好：ocpm超成本赔付（信息流广告oCPM自动赔付）。ocpm前期探索时期成本会相对较高，但是这是一个必经的过程。为了促进持续投放，平台会分担一定的风险。赔付政
简单点说ocpm是按照展示付费，但是比纯cpm更智能，会根据我们设置的定向，转化目标，出价等自动探索，不断优化更匹配的人群。而cpa是按照转化付费的。比如，你的转化目标是表单提交，那么成功提交才算一个转化。
这里有个误区，甲方爸爸们会觉得只跑CPA好像更划算，毕竟没有成功提交表单或者完成目标转化是不扣费的。不转化不扣费是对的。但是按照系统的逻辑，一个新账户前期如果直接跑CPA其实是非常难起量的。跑不出展现量，那就更别提点击和转化了。个人建议是，前期先跑ocpm做数据积累，后期搭配一定比例的CPA维持稳定。
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