全媒体监测：收视广告网络热度全解析

2015-04-09 15:23阅读：

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　　第一部分：广告市场趋势
　　
　　2015年1-2月卫视和省台投放量仍占较大比重，其中卫视涨幅15%，央视相比同期下降15%。
　　
　　电视：2015年1-2月电视广告花费最多的品类是食品，其次是化妆品和饮料；前十大类中，药品增幅最大，达到23%，其次是饮料增幅达到17%，化妆品同比下滑17%。
　　

　　电视：TOP10品牌中，药品\化妆品\食品行业占据前三甲
　　
　　TOP10品牌中，江中投放居首位，欧莱雅退居第二；
　　
　　TOP10品牌中，江中和陈李济投放增幅显著，其中陈李济增幅高达568%；欧莱雅和肯德基减量较大。
　　
　　

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　　央视：食品广告投放量排名首位
　　
　　央视TOP10品类投放量中，食品、饮料和交通类排名前三；
　　
　　央视TOP10品类中，食品和药品增幅较大；酒精类饮品、娱乐及休闲和家用电器投放量下滑较多；
　　
　　投放前十品牌中，长安福特、格力、极草占据前三位。
　　
　　
　　

　　卫视：快消品仍然是卫视投放的主要力量
　　
　　卫视TOP10品类中，食品、饮料、药品排名前三甲，并有较明显的提升；2015年1-2月前十品牌中，江中投放量最大，其次为达利园和加多宝。

　　
　　地面：食品、化妆品是投放主力军
　　
　　2015年1-2月地面投放主要大类中，食品、化妆品、商业及服务投放排名前三；地面TOP10品类中，药品投放量增幅明显，增幅达到37%，化妆品同期下滑较大；2015年1-2月前十品牌中，鸿茅投放量最大，其次欧莱雅和陈李济。
　　
　

　
　　

　　
　　小结：2015年1-2月，卫视和省台投放量仍占较大比重，其中卫视涨幅15%；央视相比同期下降15%。电视广告方面，前十大品类中，化妆品、娱乐及清洁用品下滑，药品大幅提升。
　　
　　央视方面，食品和药品增幅较大；酒精类饮品、娱乐及休闲和家用电器投放量下滑较多。
　　
　　卫视方面，快消品仍然是卫视投放的主要力量；
　　
　　地面方面，食品、化妆品是投放主力军。
　　
　　电视媒体收视洞察
　　
　　1-2月各级频道份额总体稳定
　　
　　同比：央视稳定，省台略有提升，卫视略有下降。
　　
　　

　　
　　1-2月央视六套受“贺岁电影”情节的影响，收视提升
　　
　　中央综合、少儿和六套居前三位，少儿频道同比下滑；
　　
　　伴随文化消费热情的增加，收视TOP3中电影频道收视有提升，音乐频道整体收视大幅提升。

　　
　　
　　
　　央视1-2月TOP5全天分钟收视
　　
　　2015年1-2月收视中，央视综合《新闻联播》占据晚间收视高峰，黄金时段收视遥遥领先；白天收视高峰为综合频道午间新闻+法制节目；另外，少儿频道白天、傍晚时段的动画片有较强的竞争优势。
　　
　　

　　
　　卫视1-2月湖南、山东、江苏卫视排名前三
　　
　　同比：湖南、浙江、山西等卫视增幅明显，四川、辽宁、贵州、天津等卫视下滑较为明显，其中贵州卫视下滑52%。
　　
　　

　　卫视1-2月TOP10全天分钟收视
　　
　　2015年1-2月白天时段，湖南卫视的综艺节目重播和偶像剧场收视表现抢眼，形成收视高峰。
　　
　　晚间时段收视，湖南卫视金鹰剧场、钻石独播剧场和季播综艺收视遥遥领先，其次是山东、江苏卫视剧场。
　　
　　

　　
　　
　　栏目收视洞察
　　
　　2015年1-2月看点回眸
　　
　　

　　
　　央视1-2月综艺节目收视排名
　　
　　中央综合《星光大道》、《中美舞林对抗赛》和《梦想星搭档》在省网中占据前三位；中央综合的《星光大道》、《梦想星搭档》和中央三套《中国好歌曲》在城市组中占据前三位。
　　
　　

　　
　　
　　卫视1-2月省网综艺栏目TOP20
　　
　　1-2月湖南卫视综艺节目收视表现突出，其中《快乐大本营》、《天天向上》和《我是歌手》占据前三位；
　　
　　江苏卫视《非诚勿扰》和浙江卫视《奔跑吧兄弟》分列四、五位。
　　
　　

　　
　　卫视1-2月城市组综艺栏目TOP20
　　
　　在城市网，1-2月份，湖南卫视《我是歌手》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》和《跑男来了》排名前三，其次是常态栏目湖南卫视《快乐大本营》和江苏卫视《非诚勿扰》分列四、五位。
　　
　　

　　
　　卫视自办春晚收视榜单
　　
　　湖南卫视、北京卫视和辽宁卫视的自办春晚占据TOP3
　　
　　
　　

　　2015年四大卫视晚间栏目编排表（3-4月版）
　　

　　
　　
　　重磅综艺推介
　　真实记录军营成长之路——湖南卫视《真正男子汉》
　　
　　

　播出频道：湖南卫视
　　播出时期：4月10号
　　播出时间：周五档，播出时间22:00点
　　节目类型：正能量军旅题材真人秀
　　节目方式：季播（12期）
　　
　　节目理念：还原真实军营展现阳刚气质重新诠释爱国情怀
　　
　　明星姐弟自助远行真人秀节目——湖南卫视《花儿与少年》第二季
　　

　　播出平台：湖南卫视
　　节目名称：花儿与少年第二季
　　节目类型：旅行/生活/穷游真人秀
　　播出时间：2014年4月18日周六晚22：00
　　节目方式：季播（11期）
　　
　　大型户外极限挑战真人秀节目——江苏卫视《前往世界的尽头》
　　

　　播出平台：江苏卫视
　　节目类型：大型户外真人秀
　　播出时间：2014年4月10日周五晚21：10
　　节目方式：季播（12期）
　　
　　户外竞技真人秀节目——浙江卫视《奔跑吧兄弟》第二季
　　

　　
　　播出频道：浙江卫视
　　播出时期：4月17日
　　播出时间：每周五21:10
　　每集长度：约90分钟
　　播出期数：季播12期
　　节目类型：大型户外竞技真人秀节目
　　
　　电视剧变化洞察
　　
　　央视1-2月电视剧TOP20
　　
　　中央综合电视剧收视表现突出，其中《好大一个家》、《锋刃》排名前二位。少儿频道《驴友阿凡提》、《呼噜小精灵》儿童剧收视过1%，表现抢眼。
　　
　　