凡客广告主题分析

广告设计的优秀与否，对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣关键在于广告设计的成败，现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
凡客广告是一个有销售力的平面广告，它的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。热衷于电子商务的人群是年龄跨度在20~35岁的“70后”·“80后”的新生代。凡客体平实，直白的话语刚好迎合了他们戏谑主流文化,彰显个性的特点。这一广告另外的魅力，就是从白领的生活方式跟思考方式来创作这一平面广告，抓住消费者的好奇心，引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品牌价值的过程。
1、 色彩明亮，对比突出。
凡客诚品平面广告整体构图简洁，明快，文案非常容易引人注目。白底配上深色的主体字，关键字再加以换色，整体感觉很赏心悦目。
2、 和明星的公共形象非常贴切，无限接近主流受众
品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒，王珞丹都是目标受众心中个性率真，代言又相对较少的公众人物。韩寒因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而被网友所追捧。其自身的形象为“与众不同，颇具公民精神”，与凡客诚品一直倡导的“大众时尚，平民时尚”的主题不谋而合。韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客的企业文化，以他为模版的凡客体真实、自然、不说教，契合了互联网自由民主和娱乐至上的网络文化。 王珞丹则是扮演了80后熟知的几影视角色让80后等人喜爱。这些明星的公众形象都在文案中有很刻意的强调，代言明星的气质十分贴切品牌的内涵。从挑选的明星代言人这方面来看，也十分符合网购的主体——80后一代。
3、 文案本身体现品牌特色
我是平凡人，我就是大家。然而我也是特殊的。这就是凡客。
凡客这种品牌理念和平面广告的设计风格，和明星代言人的公共气质高度一致。并且琅琅上口容易使人留