女士保暖轻薄羽绒服广告策划文案(12电商06胡妮君)

女士保暖轻薄羽绒服广告策划文案
(一)前言
本公司新推出的一款女士保暖轻薄羽绒服，特点是方便携带，可以随意折成巴掌大小。各种颜色都有，样式简约，保暖性能一级棒！公司为了推这款新产品，将选取一个月的时间做新品上市促销活动。
(二)市场分析
羽绒服是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其格局的演变大致经历了三个阶段。 第一阶段：20世纪80年代：羽绒服市场的兴起时期 20世纪80年代初，是我国羽绒制品行业兴起的阶段，国内掀起了“羽绒制品热”，全国羽绒企业猛增至3000余家，具有一定规模的企业就有600余家，千百万件羽绒服铺天盖地般撒向全国各地，人们沐浴在羽绒制品的温馨之中。
第二阶段：80年代末，我国羽绒制品行业已经达到了比较大的规模。 10年的时间，我国羽绒制品在国际市场上的占有率和覆盖面都已经有了 举足轻重的地位，逐步进入快速发展的轨道。 第三阶段：20世纪90年代：羽绒服市场的发展时期 ， 20世纪90年代，我国羽绒服市场步入了发展期。这段时间，我国羽绒行业不光在产量和出口量上呈现出快速发展，在其他方面也有明显的提升和增长。 在设备上，进一步向国际最先进水平靠拢，CAD电脑服装辅助设计系统、CAM服装电脑辅助制造系统、FAM服装辅助柔性加工系统、先进的自动裁床、先进的自动验布机、自动充绒机、自动电脑绣花机、ERP企业资源管理系统、全自动电脑高速缝纫机、锁眼、打结、钉扣、包装等自动化设备都得到了广泛的运用。 在原辅料的采用上，从防绒布、桃皮绒到追求功能性的面料转变，生产企业广泛采用符合环境要求、满足人们健康需求的绿色产品。 在款式上，羽绒含量从50％提高到～70％、80％直至90％，逐渐从臃肿走向轻薄、简洁，经历了面包服、两面穿、脱卸式、时装化的羽绒服款式更新过程。
(三)产品分析
我们羽绒服具有方便携带，可以随意折成巴掌大小。各种颜色都有，样式简约，保暖性能一级棒！
款式：时装