材料在平面设计中的应用
2012-12-20 22:05阅读：
一、平面设计与材料
综合材料与视觉语言的课结了，对材料有很深刻的体会，所以深入研究了一下。希望对以后的设计中能有所帮助。虽然自己的作品还很不成熟，但是还是会努力在精神层面上去理解。
随着社会的发展，平面设计的范畴越来越广泛，“平面设计”的准确意义实在很难说清了，而各个领域中的设计师一直在最大限度的展示着设计的魅力，诠释它的意义,现在生活在都市中的我们能看的到的东西，几乎全部是设计出来的。平面设计改变生活，创造生活。那到底什么是平面设计呢？
“平面设计” （graphic
design）既是指在二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计﹑版面编排﹑插图﹑摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等。所有在二维空间中的，非影视的设计活动都属于平面设计内容。目前，平面设计的范围已经开始朝多媒体的方向发展，进入了一个崭新的领域。而平面设计的主要功能依旧是要调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的。
当前，从平面设计的分类上来看，可分为字体设计、标志设计、插图设计、书籍装帧设计、包装设计、品牌形象设计、海报/招贴设计等方面。
材料是人类用于制造物品、器件、构件、机器或其他产品的那些物质。材料是物质，但不是所有物质都可以称为材料。如燃料和化学原料、工业化学品、食物和药物，一般都不算是材料。简单的说，可供制成成品的东西就叫材料。设计中的材料越来越多，新工艺层出不穷。
二、材料在平面设计中的作用
材料对整体设计有着不可忽视的影响。材质本身蕴涵着拓展创意设计的巨大潜力，不同属性的材料诠释不同的平面设计产品，使其呈现出不同的视觉感受，给人别样的质感体验。
属性是事物的本质所在，每种材料都具有不同的属性，它们所表现出来的色彩、肌理、外形等也不都不同，带给人的心理感受也不一样。如钢铁给人坚硬冰冷的感觉，而毛绒可以让人感觉温暖；金属制品让人感觉很沉，而棉花却让人觉得它很轻，这些感受主要来自于生活中的经验积累和人们的联想思维。如人们用毛线编织毛衣，穿在身上感觉柔软舒适，还可以御寒，所以当人们看到毛线时，就会把它和毛衣联系在一起，
所以觉得它是暖和的。再比如棉花，它的质地和色彩很像白云，当人们看到棉花时，自然会把它想象成白云，而白云是漂浮在天空中的，所以我们会觉得它很轻，这就是不同的材料给人们的不同心理感受。所以，把握好材料的属性是我们运用材料表现技法的第一步。当我们运用材料进行平面设计时，首先要考虑的就是材料是否与所要表达的主题一致，也就是是否正确传达信息。为什么没人用金属材料包装鸡蛋呢？钢铁质地坚硬，而鸡蛋容易破碎，所以针对鸡蛋而言，用金属这种材料显然是不可能传达保护的意思。这就有悖于人们的一般性常识的认知。反之，如果用毛绒、稻草这一类质地比较柔软的材料，那么保护的信息就是准确的。人对产品的感受，在平面设计中主导方向。
（一）材料在平面设计中给人的视觉感受
视觉是人类的五感之一，是人们感知物体的第一途径。人们对物体的形状、大小、色彩、材料、光的变化会产生不同的感受。通过直观的视觉传达设计可以让用户感受到产品的易用性。任何平面设计的产品，消费者必然先要通过视觉去感受。那么，材料会瞬间提升消费者对某件产品的兴趣。如(图1)，用金属材料制成导示，给人一种坚硬、稳重的视觉感受。很明显，灰色的金属材质更加增添企业的现代感。从而达到材料的运用和表现出来的内容相符。(图2)是一商场内的导示，运用塑料在加上鲜艳的色彩，一眼看上去给人一种轻松、舒适的感觉。而正是这种极富亲和力的材料搭配给人一种愉快购物的心态。
（二）材料产生的触觉在平面设计中的地位
日本学者称20世纪是视觉时代，21世纪是触觉时代。21世纪的设计重视的是触觉、重量、温度、柔硬等感官作用。
视觉和真正的触觉通常是既对立又统一的，视觉是真正的触觉给人一种经验的反应，它是抽象的，在这种情况下，视觉变成一种符号，这种符号是通过先前的经验得以产生，在经过平面设计师的编译和转换，成为一种视觉信息，对后来的触觉判断产生指导作用。因此，通过视觉来判断新事物，可以诱导我们接触，也可以警示我们远离。如，没人愿意去抓长满刺的仙人掌，看到仙人掌的刺，给人的反应是它会伤人，应该远离。而我们看到婴儿的手或者脸，大家都想去摸一下，这是由于我们过去对这些触觉经验已经在大脑中形成可判断符号，诱导了我们的行为。
皮肤是人体上最大的感受器，尤其是指尖。触觉能够传递冷、热、痛、痒、软、硬、腻、湿、滑、粗、细等信息，能够给人们各种各样的感觉。
触觉是又平面设计产品本身材质的肌理造成的，它可以是感觉柔软的，坚硬的，光滑的，粗糙的等等，通过材料表面材质肌理的触觉感，建立和人们之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多平面设计中都被广泛采用。例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，很多平面设计师都会采用竹子或者陶器等包装材料来设计，尽可能的把表面肌理给人们的触觉感建立在自然的感受中，通过触觉把商品的信息传达给消费者，使消费者对商品产生认知和建立购买需求。
再有就是，平面设计师在材料原有的基础上进一步创新，它不仅考虑到本身材质的选用，而且将材质的肌理要素，模拟设计在产品的表面，使人们在第一时间获得对这件作品的认识和识别。例如，（图3）所示，将人造皮草和酒瓶相结合，做成的酒包装。很明显，当人们拿到手里时，毛茸茸的触觉瞬间告诉人们这是一瓶女士酒。而金属牌的作用则加深了产品的年代感，体现这瓶酒的价值。这样的创新设计是触觉在包装设计中的很好典范。
（三）平面设计中听材料带来的声音
在平面设计选材多元化的今天，平面设计师在选材的同时，也注重了材料给人们的听觉作用。例如（图4），书籍设计师在书籍内加入了铜版纸、金箔之类的材料。当读者翻动书页的时候，清脆的纸声会给读者听觉上的刺激，使人们对阅读产生更大的兴趣。而（图5）中，书籍设计师运用了加厚的毛边纸板，翻页时给读者一种厚重、沉闷的感觉，使书籍给人一种深厚的历史感。
（四）用你的鼻子感受平面设计中的材料
材料的属性中，味道是其中之一。所有的材料几乎都有特定的味道，只不过大多数材料没人去感受它的味觉，谁愿意去拿自己的舌头去舔铁或者一块木头呢?但是，不得不承认，味觉在真正的平面设计作品中有着不可忽视的作用。我们还是拿茶叶的包装来说，用竹筒包装的茶叶，当人们看到产生视觉之后拿起来产生触觉，那么大多数人会怎么做？没错，放到鼻子下面闻。这就是嗅觉的作用。在平面设计师的创意下，也会提升人们对某件商品的诱惑力。
（五）材料在平面设计中也能产生味觉？
材料在平面设计中也能产生味觉？回答是肯定的。随着视线的推移、手指的触摸，好像品尝一道菜肴，也会触发人们的味觉。在一次展览上我看到过一幅海报，主题是呼吁人们关心自然、自然界的循环发展的环保主题。作者采用了大量的纤维碎片和烧焦的棉线编织而成。当人们看到烧焦的棉线，大脑很自然的会给人们一种烧焦的味道，更加的突出主题。可谓是事实无味，心中有觉。这就是材料在平面设计中带给人们的味觉。
三、材料在平面设计中的应用
材料的感觉特性是材料给人的感觉和印象。材料感觉特性是整体的，其构成的因素众多，除与材料本身固有的属性有关外，还有材料的成型加工工艺、表面处理工艺有关。
拿塑料在包装中的应用来说，虽然是一种普通的，我们最常见的材料。但是，它却有着丰富的变换，可以称它为材料中的变色龙。塑料具有很高的可塑性，通过表面的不同处理形成丰富的感觉：如磨砂质感的塑料，其均匀细致的表面颗粒对光线的反射较为柔和，产生亚光效果，使产品质感显得细腻精致、时尚简约;表面经过抛光处理的塑料具有明亮轻快、时尚活泼的感觉；钢琴烤漆或水晶贴面工艺使手机产品表面光洁润滑，并具有高光效果，表现出华丽清新、高贵大方的感觉；塑料薄膜及硅胶材料具有舒适独特的手感等等
除了表面处理工艺之外，运用材料时还应注意肌理的对比关系。不同的物体有不同的组织纹理结构，有的纵横交错，有的高低不平，有的粗糙，有的平滑，有的粗犷，有的精细，平面设计中两种不同视觉感受的材质组合在一起，会因为对比而使各自的特征更加突出，矛盾交锋的结果必然使作品产生强烈的视觉冲击力，使看过作品的人记忆深刻。比如在很多护肤品广告中，常把使用产品前和使用产品后的皮肤效果拿来对比，一边粗糙晦暗，一边细腻光滑，两种截然不同的效果不仅给人们造成强烈的视觉落差，也使观者对产品的使用效果平添了几分信任。不仅是在平面广告中，在包装设计中，也常常利用不同的材质的肌理效果建立对比统一关系，以求得视觉和心里的平衡，从而带给观者不同的视觉、触觉等感受。
在设计中，材料的质感是通过产品表面特征给人以视觉和触觉的感受，产生一定的联想最终上升到象征意义。完美的功能与形态固然重要，但材料的选用更要科学合理，要充分发挥出材料的特性与美感，更好地服务与设计的视觉效果，充分体现材质给人带来的认知体验与感受。
