有位“擦鞋匠”，在某车站前经营了15年，身边常带着两徒弟。他一见客人的皮鞋，立刻便知是不是自己擦过的鞋。因为从鞋油到擦鞋方法，很多地方都与人有别。
那位擦鞋师傅的活计实为与众不同。
“鞋油”乃独创特制之物。不知用“皮鞋的自然系化妆品”来形容是否恰当？之所以费尽周章地使用特制鞋油，据说是因为用市面上现有的产品加固皮革表面会毁了皮鞋。擦鞋的诀窍似乎在于：使鞋油渗入皮革深处，让皮革表面保持可以呼吸的状态。
师傅说：“就是因为胡涂乱抹些杂七杂八的东西，人们脸色和皮肤的状态才变得如此糟糕。本来，用水洗洗、擦干就是最好的方法。擦鞋也是同样道理。”听起来似乎无甚了得之处，但经他和其弟子之手的皮鞋确实变得熠熠生辉。
“知道这活计为什么与众不同吗？”师傅问。当然，不仅仅是鞋油的差别。师傅说：“区别在于擦得透不透。和钻石一个道理。煤炭和钻石都同样是碳元素吧，但承压不同，其光辉就变得截然不同。无技术之人擦的鞋，用布一抹，布就被鞋油弄脏了。因为擦鞋时施加压力的方式，精刷的方法有别。”
用无杂质的特制鞋油擦个彻彻底底，这简单而彻底的工作本身就是擦鞋匠的技术本领。但这也可谓是营销战略的基本。
Framework（准则、框架、模型）也是一种用以使人们达成共识的道具，但若频繁使用，过度宣传些晦涩难懂的信息，就可能变成使听众读者如坠五里雾中的道具。商学院的初期课程最好能用极尽简单的说明方式教授迈克尔·波特和菲利普·科特勒的基本营销准则。
要把简单的道具用个“彻底”，注意容易疏漏的细节部分，
那位擦鞋师傅的活计实为与众不同。
“鞋油”乃独创特制之物。不知用“皮鞋的自然系化妆品”来形容是否恰当？之所以费尽周章地使用特制鞋油，据说是因为用市面上现有的产品加固皮革表面会毁了皮鞋。擦鞋的诀窍似乎在于：使鞋油渗入皮革深处，让皮革表面保持可以呼吸的状态。
师傅说：“就是因为胡涂乱抹些杂七杂八的东西，人们脸色和皮肤的状态才变得如此糟糕。本来，用水洗洗、擦干就是最好的方法。擦鞋也是同样道理。”听起来似乎无甚了得之处，但经他和其弟子之手的皮鞋确实变得熠熠生辉。
“知道这活计为什么与众不同吗？”师傅问。当然，不仅仅是鞋油的差别。师傅说：“区别在于擦得透不透。和钻石一个道理。煤炭和钻石都同样是碳元素吧，但承压不同，其光辉就变得截然不同。无技术之人擦的鞋，用布一抹，布就被鞋油弄脏了。因为擦鞋时施加压力的方式，精刷的方法有别。”
用无杂质的特制鞋油擦个彻彻底底，这简单而彻底的工作本身就是擦鞋匠的技术本领。但这也可谓是营销战略的基本。
Framework（准则、框架、模型）也是一种用以使人们达成共识的道具，但若频繁使用，过度宣传些晦涩难懂的信息，就可能变成使听众读者如坠五里雾中的道具。商学院的初期课程最好能用极尽简单的说明方式教授迈克尔·波特和菲利普·科特勒的基本营销准则。
要把简单的道具用个“彻底”，注意容易疏漏的细节部分，