如何把营销变成一次产品体验？
在传统的广告公司，大部分情况下营销人员只能参与到整个营销链条的最末端部分，对着一个已经成型的产品想idea，可以改变的很少，但互联网产品的形式则灵活多变，能够更好的与营销做无缝对接，“产品的界面或者产品提供的形式，都可以根据营销的特性来改变”。
最明显的，是在圣诞节和今夏上海暴雨，一些打车软件将叫车页面快速调整，原本的轿车图标变成了圣诞老人或是一艘船，这种体现人性化和趣味性的营销方式，直接作用到产品的用户体验，让追热点也与产品紧密相连，“而且这种能够影响到产品体验的营销会变得更实际，而不是天花乱坠的吹嘘”，家琪说。
“桔色星期一”也是一个例子，本质上它完全是一次促销活动，在每周一用户能享受到超低价甚至免费的乘车体验，但它同时也被做成了一次事件，这也是让滴滴团队颇有成就感的一件事，“它就像电商们的双11”。现在不论是快车，还是顺风车，还是代驾，每当新产品推出时，都可以依托于“桔色星期一”的促销活动迅速上量。
“桔色星期一”的诞生，其实是在营销上对Uber的反击，但同时也催生了一个产品的诞生。“当时Uber出了一个非常低价，低于出租车的一个产品，并快速上量，而同时期滴滴还在推广专车，专注于高收入群体，于是我们立即决定，也要做一款这样的产品，并借由桔色星期一推出快车产品，达到了当天200万的订单。”
在传统的广告公司，大部分情况下营销人员只能参与到整个营销链条的最末端部分，对着一个已经成型的产品想idea，可以改变的很少，但互联网产品的形式则灵活多变，能够更好的与营销做无缝对接，“产品的界面或者产品提供的形式，都可以根据营销的特性来改变”。
最明显的，是在圣诞节和今夏上海暴雨，一些打车软件将叫车页面快速调整，原本的轿车图标变成了圣诞老人或是一艘船，这种体现人性化和趣味性的营销方式，直接作用到产品的用户体验，让追热点也与产品紧密相连，“而且这种能够影响到产品体验的营销会变得更实际，而不是天花乱坠的吹嘘”，家琪说。
“桔色星期一”也是一个例子，本质上它完全是一次促销活动，在每周一用户能享受到超低价甚至免费的乘车体验，但它同时也被做成了一次事件，这也是让滴滴团队颇有成就感的一件事，“它就像电商们的双11”。现在不论是快车，还是顺风车，还是代驾，每当新产品推出时，都可以依托于“桔色星期一”的促销活动迅速上量。
“桔色星期一”的诞生，其实是在营销上对Uber的反击，但同时也催生了一个产品的诞生。“当时Uber出了一个非常低价，低于出租车的一个产品，并快速上量，而同时期滴滴还在推广专车，专注于高收入群体，于是我们立即决定，也要做一款这样的产品，并借由桔色星期一推出快车产品，达到了当天200万的订单。”