Prime旺季只需一个简单操作就可增加广告销量

有过几年经验的跨境电商卖家都知道，在过去的几年里，亚马逊不断扩展和优化了它的广告功能，并且将来肯定会继续这样做。因为随着竞争的激烈，亚马逊广告也变得越来越复杂，因此亚马逊也会推出一些更加智能化的广告工具来帮助卖家在广告上取得成功。
其中一个最智能化的工具就是就-基于规则的竞价（Rule-based bidding）

(图片来源，亚马逊广告后台截图)
基于规则的竞价，是一个智能的广告工具，系统通过定义“if/then”规则来帮助卖家对广告活动的调整做出“手动”决策，例如它们可以帮助你调整出价，和调整关键词投放。
要设置也很简单

(图片来源，亚马逊广告后台截图)
点击广告设置，就可以看到相应的位置。如上图。

(图片来源，亚马逊广告后台截图)
然后你需要设置一个ROAS的最低值，即所谓的绩效护栏（Performance guardrail）, 即如果设置的ROAS是3，系统会不会低于3帮助你调整广告，以达到最多销售。
绩效护栏作用
虽然该功能是智能的，但是不足够聪明。因此卖家应该要提供一个绩效护栏，也就是规则，告诉它，你不可以越过这个规则。