浅议沂山旅游现状及发展对策

2015-07-08 16:01阅读：

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浅议沂山旅游现状及发展对策

近年来，随着社会的发展，人们在满足了物质生活条件的基础上，开始追求休闲旅游等精神品质上的享受。临朐是山东省首批旅游强县，而沂山又是临朐旅游强的龙头，沂山旅游的发展很大程度了代表了临朐旅游的发展水平。沂山在2013年成功创建为国家AAAAA级旅游景区以后，面临如何的发展现状，存在什么样的破解难题，“突破沂山”战略能否使沂山真正实现突破，从而带动整个临朐旅游的发展？这些都是摆在沂山旅游管理者面前的现实性问题。
一、发展现状
沂山位居中国五大镇山之首，是中国镇山文化的发祥地，是山东省著名的祈福圣地，也是世界文化遗产齐长城所在地，现为国家森林公园，国家级水利风景区，山东省风景区名胜区，2013年12月成功创建为国家AAAAA级旅游景区，登上了国家旅游景区的最高峰。

浅议沂山旅游现状及发展对策

玉皇顶云海
（一）区位优势明显。沂山位于山东省临朐县城南45公里
处，为沂蒙山主脉之一，东依青岛，南眺临沂，西接泰安，紧邻227省道，长深高速公路专门在沂山设立了出口，交通十分便利。同时，沂山处于山东两大黄金旅游线路“山水圣人”和“黄金海岸”的衔接处，地扼鲁中旅游带中枢位置，辐射带动力强，其发展必将改变山东旧有的旅游区域模式，完成山东旅游的中路突破，实现各景区由内陆至沿海的整体串联，盘活旅游经济发展的全局。
（二）文化底蕴丰厚。沂山古称“海岳”，有“东泰山”之称，是一座历史悠久的文化名山。《史记》载，黄帝曾登封沂山。舜肇封山，定沂山为重镇。汉武帝亲临其下，令礼官祀之。隋、唐、宋、元、明、清历代屡有增封。另有各朝文人墨客来此揽胜，留下了大量诗章名句和碑碣铭文。沂山东镇碑林在全国有着重要的历史地位，是研究皇家祭祀礼仪，反映不同历史时期政治、经济、文化的重要文物佐证。

浅议沂山旅游现状及发展对策

北京先农坛供奉的五镇石龛
（三）旅游设施完善。自2008年以来，临朐县委、县政府大力实施“突破沂山”战略，先后建成和重修了东大门综合服务区、旅游专线、神龙大峡谷、东镇庙、玉皇阁等精品旅游工程，配套了游客服务中心、星级厕所、旅游导览图、标志牌等旅游服务设施，景区实行了封闭运营，旅游环境得到了较大改善。

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沂山玉皇阁
（四）发展潜力巨大。近年来，景区在对资源环境、接待能力各方面进行综合考虑的基础上，对各景点进行了整体开发建设，为景区的长期发展预留了充足的拓展空间。沂山作为临朐乃至潍坊旅游发展的龙头，其发展必将带动潍坊旅游经济的整体突破，成为山东旅游的第三极。

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沂山百丈崖冰瀑
二、存在的问题
（一）旅游市场知名度不高。经过这些年的发展，沂山在省内的知名度虽有所提高，但作为国家AAAAA级景区，全国的知名度不高，省内外游客的比例严重失调。沂山在对外宣传上做得还不够，旅游形象还没有很好地定位，没有一句叫得响的旅游口号。
（二）旅游要素还不够完善。一个成熟的旅游景区所涉及的吃住行游购娱是一个完整的服务链条。沂山要素建设方面还不够完善，景区收入主要以门票为主，除2014年刚刚建成的滑道外，景区内几乎所有的景点都是观赏类景点，缺少游客的参与性项目，就餐、住宿、购物等方面也不够配套。
（三）宣传营销还不到位。在创建成为AAAAA级景区后，沂山也聘请了营销总监，组建了营销队伍，与蒙山也有了一定的联合营销，但名头有了，队伍有了，仍未达到预期的效果。原因之一就是未与其他景区之间形成联动，仅靠单打独斗，难以形成旅游线路产品，也就失去了竞争优势。另外，新媒体的营销手段也还有很大的上升空间。
三、发展对策
（一）进一步提炼旅游形象。 旅游口号对于景区的重要性不言而喻，一句“好客山东欢迎您”，使山东这个礼仪之邦家喻户晓。沂山这些年来也在使用一些口号，但好像都没有达到好的效果。“五镇之首”由虚转实的难度较大，“镇山”本身知名度就低，“五镇”更是知之甚少;“灵气所钟”过于抽象，除研究者外，没有多少人知道其真正含义;“十六位帝王登封过的名山”也没有叫响; 至于“灵秀沂山、祈福圣地”这类口号又太大众化，好像放在什么景区都可以。沂山具有优美的自然风光、悠久的历史和灿烂的文化，应该广开门路，精心提炼一个喊起来顺口、听起来悦耳，让人印象深刻，有感染力、征服力的旅游口号，进一步提升沂山的旅游形象。
（二）加强旅游要素建设。目前, 沂山游客绝大部分是以观光旅游为主, 随着人们生活水平的提高和带薪休假制度的实施, 人们出游将不再单纯以观光为主, 而是更多地趋向于休闲度假，追求的是一种享受。要适应这一发展潮流,充分利用“5A”这块金字招牌, 在开发观光旅游基础上,向深度游、品质游发展，下大力气建设一批配套游乐设施、住宿餐饮设施、旅游购物设施,使游客来得了、住得下、吃得好、玩得欢, 变单纯观光游览为观光游览、休闲度假、购物、会议、文化旅游相结合的复合型旅游, 实现旅游经济的升级转化。
（三）加大宣传营销力度 。一是要借助于大众传媒和现代科技手段开展宣传促销工作，使之经常化、网络化。要利用好沂山自己的网站、微信公众号、官方微博等载体进行宣传；利用票务合作单位的旅游网站进行宣传，多给他们提供宣传的素材，以他们的知名度来提高沂山的知名度。二是加强区域联合营销。在打造沂山一日游、临朐二日游的基础上，要加强沂水、日照等地的合作，形成“上山下地入海”三日游旅游产品，加强与潍坊市内其他景区的合作，形成潍坊五日游产品，同时积极扩大知名度，列入省外游客山东七日游的线路上的景区。三是组建更具专业性的营销队伍，搞好营销策划，加大营销绩效考核，开展落地营销，真正把沂山的知名度打出去。也不断提高临朐旅游的知名度，为实现旅游强县的目标奠定坚实的基础。

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