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网站搜索引擎友好性分析

2018-11-06 13:11阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/3159123362

网站搜索引擎友好性分析

一、选定的网站：www.shuanghui.com.cn
双汇集团成立于1958年7月，是以肉类加工为主的大型食品集团，在全国18个省市建设了加工基地，集团旗下子公司有：肉制品加工、生物工程、化工包装、双汇物流、双汇养殖、双汇药业、双汇软件等，总资产约200多亿元，员工65000人，是中国最大的肉类加工基地。双汇集团在2010年中国企业500强排序中列160位，2010年中国最有价值品牌评价中，双汇品牌价值196.52亿元。2013年5月，双汇拟71亿美元收购世界最大生猪养殖企业美国史密斯菲尔德食品公司的全部股份，使双汇集团成为世界最大的肉类加工企业。2016年3月29日，公司发布财报，实现营业收入446.97
亿元。
2018年5月，2018中国品牌价值百强榜发布，双汇集团排名第78位。
二、网站最相关的三个核心关键词：双汇生鲜、冷鲜肉、火腿肠
三、关键词检索：
（1）在百度搜索引擎中搜索
在百度搜索引擎中搜索双汇生鲜，找到相关结果约1530000个，其中有关双汇集团的信息在百度检索中排名第一，排在前两名的都是双汇生鲜的天猫广告，排在第三名的则是双汇集团的官方网站。通过百度检索到的官网网页标题是“『双汇集团』_ 中国最大的肉类加工基地，开创了中国肉类品牌”。由于检索的关键词中包含企业的名称，所以检索内容中几乎没有竞争企业的相关信息。搜索到的结果如下图。
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在百度搜索引擎中搜索冷鲜肉，找到相关结果约6910000个，其中有关双汇集团的信息在百度检索中排名第四，是91加盟网的双汇冷鲜肉加盟信息，搜索到的网页标题是双汇冷鲜肉加盟 双汇冷鲜肉加盟电话…。其中搜索到的排名相对靠前的竞争者企业在检索排名的第八名，其内容是雨润冷鲜肉加盟，网页标题是雨润冷鲜肉加盟费多少_全球加盟网。搜索到的结果如下图：
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在百度搜索引擎中搜索火腿肠，找到相关结果约12900000个，其中有关双汇集团的信息在百度检索中排名第一，是淘宝网的火腿肠产品广告，网页标题是「淘宝」包装即食肠类低价聚惠，等你一起抢购！淘宝热卖，淘，你喜欢！其中搜索到的排名较靠前的竞争者企业也排在第一名，内容同是淘宝网的火腿肠产品广告，网页标题是「淘宝」包装即食肠类低价聚惠，等你一起抢购！淘宝热卖，淘，你喜欢！搜索到的结果如下图：
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（2）在搜狗搜索引擎中搜索
在搜狗搜索引擎中搜索双汇生鲜，搜索到相关结果约16956个，其中有关双汇集团的信息在百度检索中排名第一，是淘宝网的双汇生鲜广告，其网页标题是【淘宝网】_双汇生鲜_淘，我喜欢！由于检索的关键词中包含企业的名称，所以检索内容中几乎没有竞争企业的相关信息。搜索到的结果如下图：
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在搜狗搜索引擎中搜索冷鲜肉，搜索到相关结果约172782个，其中有关双汇集团的信息在百度检索中排名第二十七名，是中华美食网的双汇冷鲜肉品牌介绍，其网页标题为双汇冷鲜肉、成为中国最大的冷鲜肉品牌-中华美食网。其中搜索到的排名相对靠前的竞争者企业在检索排名的第二十六名名，其内容是金锣冷鲜肉配送，网页标题是金锣冷鲜肉配送|配送|团购|金锣冷鲜肉加盟-济南金锣冷鲜肉加盟配送批发中心。搜索到的结果如下图：
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在搜狗搜索引擎中搜索火腿肠，搜索到相关结果约238936个，其中有关双汇集团的信息在百度检索中排名第九名，内容是搜狗购物的火腿肠产品，其网页标题是火腿肠_全网比价_价格趋势_搜狗购物。其中搜索到的排名较靠前的竞争者企业也排在第九名，内容同是搜狗购物的火腿肠产品，产品名称是鲜在玉米热狗肠，其网页标题是火腿肠_全网比价_价格趋势_搜狗购物。搜索到的结果如下图：
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四、双汇企业网站的搜索引擎友好性
1.友好性：进入网站打开主页很快，方便进入。有关的集团信息和咨询，内容丰富。背景以蓝色和白色为主，给人干净的感觉。蓝色背景的标题中有企业的logo，突出了企业的特色，版面结合图片和文字，简单明了。
2.不友好性：网站设计太过简单，非注册会员不能进入里面了解。进入网站看到的最多 的是关于公司的相关信息和行业内新闻，针对范围很窄，可观赏性小。
影响：网站结构是为了合理地向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网站导航、网页布局、信息的表现形式等，使得用户方便得获取网站的信息和服务，双汇集团官网的网站架构设计合理，符合逻辑，更加注重用户体验，是搜索引擎更加友好。
从网络营销的观点来看，动态网页对搜索引擎友好性不高，只有通过链接关系被搜索引擎蜘蛛发现才可能被收录，容易造成大量网页无法被搜索引擎收录，或尽管网页被收录但在搜索结果中难以获得优势，从而失去搜索引擎推广的机会，即失去了很多被用户发现的机会。双汇企业的网站动态网页设计较好，访问速度相对较快，站点流量不算很大，数据量也不算大，网站的可控制性较强，减轻了服务器空间的负担，耗费服务器资源较少。
网站内容是网站中最活跃的因素，网站的有效内容，亦即对网站推广有价值的内容。增加网站内容的作用首先表现在满足用户获取信息的方面，为每个网页带来潜在客户。为用户提供丰富信息的网站，将通过搜索引擎获取更多的访问量。双汇企业网站具有一般企业网站要求的内容，即公司信息、产品信息、销售信息、公众信息，还有其他信息，例如招聘信息等。一般用户要求的信息该网站基本都可以满足。
核心关键词检索在搜索引擎百度中的表现被用以评价网站的搜索引擎可见度，核心关键词可以是公司名称，或企业核心产品名称，或公司名称(品牌名称)+核心产品，通过调查可以知道最后一种的搜索引擎可见度是最好的。搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重，选择合适的关键词及关键词组合依赖于搜索引擎营销人员丰富的经验，以及对该行业产品特点和用户检索行为的深入理解，尽量让网页标题中含有用户检索所使用的关键词，可以提高它的网站推广作用，增强产品促销作用等。
五、通过关键词检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异
原因：不同的搜索引擎有不同的搜索技术，其爬行规则以及搜索效果也有所不同，对于百度来说，标题就是一个店铺的门面，没有好的标题，那么直接影响将很大，所以网站可以不设置关键词和描述，但一定不能忽视了标题的重要性!并且标题最好能跟关键词组合。
建议：1.选择合适的关键词，灵活运用各种检索方式。
2.应尽量选专指词、特定概念或专业术语作为关键词，避免普通词和太泛的词作为条件，因为这些词缺乏实际意义或使用过于广泛，如果用其搜索会返回大量无用的结果。
3.尽量避免华丽优美的词汇结论：要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。最终达到网站推广。

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