资生堂品牌视觉形象研究

一、案例概述
资生堂是日本著名的高端化妆品品牌，它在自我形象包装上的精心雕珎和巨额投资，常常让品牌形象的研究者都赞赏不已。
1916年，资生堂从出售药品转向化妆品，对资生堂来说是跨时代的分水岭，因此公司成立了设计部，这在当时还是很少见的，设计部专门负责产品包装和宣传，包括以新艺术派为基调设计的海报、平面广告、包装乃至店铺，无不洋溢优美高雅的气氛，形成一种洗练高尚资生堂的“资生堂调”，为设计对企业的重要做了最佳说明。这些精美的视觉设计证明了资生堂更是一个具有独特创造性的品牌，这种文化与艺术交融的力量使资生堂在世界化妆品界取得了应有的一席之地。
二、解析与点评
1、标志识别
人们一说到资生堂就会联想到“花椿”，也就是山茶花的标志并非从一开始就存在的。十九世纪，资生堂“福原卫生牙膏”的容器和招牌上，首次出现了资生堂最初的注册商标只勇猛的雄鹰图案。作为一家药局，鹰象征着资生堂在日本幵设西式药局的大胆决策。
现代资生堂的标识系统主要应用的是英文标志，辅以山茶花标志和汉字标志配合应用。英文标识以品牌名称的英文首字母变化为主。资生堂的英文标识，用的首写字母和单词中部“shiseido”的外形做弯曲变形，象征女性柔美玲球的身体曲线三角形的锐角向上，非常适合，鲜明醒目，给人以美感。它的造型偏向抽象，简明，突出，具有强烈的识辨性，吸引消费者注意。
2、广告识别
资生堂的化妆品广告永远都给人一种高雅、简洁、精美的风格，在其数以千计的化妆品广告中，你总能感到在前卫时尚的西方面孔下，潜藏着一个神秘鬼魅般的东方灵魂，我们能够深深地感触到那句著名的口号——“装饰人类的科学”的内涵实质；如果认真地浏览资生堂一百多年来的广告，则会更加真切地体会到那唯美主义的视觉哲学所带来的管护美丽的感觉。
对美学的一贯支持，是资生堂广告的鲜明特点。在资生堂早期的平面广告中，大量插画和素描手法的运用，把日本女性的柔美风姿和迷离情调常表现地淋璃尽致，使得产品和品牌的形象独具韵味。
3、包装识别
好的包装是与品牌体验融合在