由甄嬛传的海外传播所想到的
2013-01-27 20:25阅读：
《后宫•甄嬛传》这一2011年11月份出品的电视剧自首映以来可谓过五关斩六将。先征服了大陆的观众，之后俘获了中国台湾地区民众的心，制造出了万人空巷的奇观。这还不够，最近甄嬛传又要“飞”向美国了。甄嬛这位弱小女子所造成的收视“蝴蝶效应”开始让人们冷静地思考着一些问题。
在传播学的语境中，《后宫•甄嬛传》作为一部电视剧本身是一个载有文化传播性质的符号。符号（symbol）作为传达或负载信息的元素，具有两种基本功能：一是认知功能，即挖掘客观世界的功能；二是传播功能，即符号作为信息的载体，实现人与人之间的思想沟通和情感交流。针对一部中国电视剧的海外传播是否可行这样的宏观话题，我们暂且可先抛开它基于民族文化独特性所产生的传播障碍，仅从一部艺术作品的角度来说，电视剧的跨文化传播本来体现了符号本身的传播功能。这正如卡尔西在1944年出版的《人论》（An
Essay on
Man）中所说的那样，一切人类的文化现象和精神活动都是在运用符号方式表现人类的种种经验。甄嬛传的这种符号化传播可以体现在各个方面：东方的音乐、舞蹈、服饰、节日风俗、宫廷礼仪等。这些符号在传达信息的同时本来具有被受众赋予意义并产生主观性情感的功能。所以，关于甄嬛传的海外传播，我们不应该停留在其“为什么”的理论层面上，而应该把重心放在“怎么样”的实践层面上，即通过哪些传播策略和技巧能让我国的民族文化以更良性和健康的方式传播到海外，从而改善国外民众对中国正面形象的建构。在这方面我们可以学习欧美等一些发达国家的电视制作产业体制以及成熟的市场开发与营销模式。当然，此次甄嬛传进驻美国也体现了一些跨文化传播方面逐渐成熟的方法，比如中方为迎合美国受众的特有心理允许美方删减剧情、增添音乐、翻译文字等。这也是文化传播本土化过程中
的基本要求。
精彩的故事与叙事技巧固然是一个电视剧得以成功的重要条件，但一个拥有精彩故事结构的电视剧是否能走向海外呢？答案是否定的。甄嬛传之所以能进驻海外市场不仅仅基于剧本本身在设置戏剧冲突方面的精湛演绎，更重要的是这部电视剧所建立的独特视角：女性的视角。“三个女人一台戏”，更何况是甄嬛传电视剧中万千佳丽在一起明争暗斗的故事呢。无论东西方文化有何不同，女性所营造的故事结构无疑会让观众有着同样的体验。女人所特有的细腻和感性，以及为夺取理想中的爱情或权势所使用的“小心计”无疑会让所有的观众改变其审美和思考问题的角度。从人物构成上来看，甄嬛传其实可以戏称为一个男人和一群女人的故事。甄嬛传中，上到皇后、贵妃、嫔妃，下到常在、答应、甚至是小丫鬟均施展着各自的“十八般武艺”奋力地往上爬，其中有的追求爱情，有的追求名望，有的追求地位，有的追求钱财。女性的视野、女性的需求、甚至是女性的时代命运都可以通过这部剧充分地表现出来。说到女性的历史命运，中西方都有相似的地位——弱势群体。中国漫长的封建社会让女性成为男子传宗接代的牺牲品而缺乏足够的人文关怀，西方社会的女性也常被受到忽视和低估的边缘位置，直到20世纪女性主义运动的兴盛，才让妇女争取到更多的合法权益。女性视角中的世界势必让女性解放这一命题得以全球受众（无论是男性受众还是女性受众）的共鸣：在时代的背景下体味女性所受到的欺骗，女性所承担的不公平交易，以及女性追求爱情过程中的悲剧等成分都激发了大众在性别层面上的进一步思考。这让主打“女性牌”的甄嬛传积攒了大量的观众基数，具有了广泛的群众基础。
同时，甄嬛传这部古代剧目拥有着强大的现代主义内存。从表面上看，甄嬛传是讲的是以甄嬛这一人物为中心的宫廷故事，其实大部分观众都可以通过各自不同的经历和故事来解读到属于自己的“甄嬛传”。台湾的各大电视台以甄嬛传为蓝本，引申了很多类似“职场必备秘籍”等话题，这才是吸引台湾受众观看甄嬛传的现实原因。甄嬛传中人与人在特殊矛盾冲突下所使用的计谋、对策都给现代人在职场竞争中处理老板与同事间的关系带来了启示。诸如“别跟老板谈恋爱，跟老板谈恋爱死得快”、“靠山吃山，靠水吃水，没山水就独立”等“职场秘籍”更是让处于激烈竞争中的职员反思他们所处的公司环境，并用批判的眼光借鉴甄嬛传中的处事准则。这样的计谋是否真的有用并不重要，重要的是，这部电视剧的社会影响不仅局限于人们对古代文化的了解，对性别命运的思考，还在于他能制造“移情效用”，让现实社会中的芸芸众生跳入到甄嬛传这部电视剧中，无意地把自己的故事对应到扑朔迷离的剧情之中。甄嬛传所营造的激烈冲突，人物间的复杂关系，剧情的曲折离奇在某种程度上与现代社会的处事生态，甚至对国家间的外交环境等都有所重叠，这让身处地球的个人和国家开始思考我们所居住的环境和世界。
每一个生活主体都有从自身角度所体现世界的本能和权利。甄嬛传的海外传播不仅让中国的传统文化和核心价值观传播到世界，更为重要的是，地球每个角落的受众都可以通过能动的主体间性来赋予文化交流以多元的意义，我想这也是一部电视剧在海外传播中所释放出的最为积极的能量。
