林家乐生命学/书法||谁在买“利郎男装”晋江三兄弟凭什么一年狂赚35亿？

林家乐生命学/书法 || 谁在买“利郎男装”晋江三兄弟凭什么一年狂赚35亿？

利郎成立于1987年，是一家集产品设计、开发、生产、营销于一体的男装品牌。2002年，利郎提出“简约不简单”的品牌理念。2009年，利郎成功登陆港交所，是首个在香港上市的男装品牌。
王家三兄弟在80年代创立利郎，一度是福建人结婚必备礼服。 目前，利郎旗下有两个品牌系列：LILANZ主系列和利郎LESS IS MORE青年商务系列（以下简称“青年商务系列”）。主系列主要针对25至45岁的消费者，在传统的三四线城市深受欢迎，并将逐步在一二线市场增加布局；青年商务系列针对一二线城市的市场，主打20至30岁的都市青年。
过去几年，利郎所在的商务男装领域，日子不太好过。竞争加剧、用户消费多元以及渠道触达变化，原有的批发经销模式被全域渠道模式替代，商务男装的生意，也为时尚、休闲、运动等细分品类所分食。
老牌子，真的渐渐卖不动了？该何去何从？
重构品牌定位“逆势突围”
直到2023年，局面扭转，其营收增长超一成达35.44亿元，净利达5.3亿元。去年，利郎的毛利率接近50%，创下上市以来的最高水平，经营性现金流达11亿元，比2022年翻倍。2024年中期营收16亿元同比增长7.3%。 利郎董事局主席王冬星将营收净利双增，归因于零售回暖下的主动升级。
利郎又全面推动品牌战略升级，品牌定位升级为“简约男装”。也由此，增强了“简约”和“利郎”之间的关联度。在此基础上，利郎简约男装也大幅缩减了SKU数，做到了产品聚焦，取而代