品牌传播,要用票子,更要用脑子。
多用脑子,少用票子。这句话,我讲了快20年。
最近,浪莎和郎朗夫妇的“牵手”“分手”又“牵手”,不管是有意为之,还是顺势为之,都可以说一个很好的例子。
据澎湃新闻的报道,事情的经过大致是这样的——
1月3日晚,浪莎股份披露,与亿燊文化及艺人郎朗、吉娜签订了《广告演出及肖像使用合同》,郎朗夫妇代言浪莎内衣,代言日期为2023年3月1日至2025年2月28日,形象代言费用为含税275万元。
1月4日晚,浪莎股份称,因合同相关条款发生变更,浪莎内衣取消双方签订的合同。
1月6日,浪莎发文向郎朗吉娜道歉,表示“在未与贵方充分沟通的情况下,将不详尽的内容对外公开披露,相关内容发布后便引致诸多的误会”。
275万元,在今天的传播环境中,要在全国有效宣传一个品牌,很难!
要上热搜,要刷屏,要成为热点,更难!
但是,浪莎做到了!
仅仅是四天时间!
为什么?
有个大背景——
这几年,明星出问题的事情很多,比如王力宏、李云迪、吴亦凡,出事之后就是一系列的品牌代言“解约”。
可以说,人们对明星“解约”之
多用脑子,少用票子。这句话,我讲了快20年。
最近,浪莎和郎朗夫妇的“牵手”“分手”又“牵手”,不管是有意为之,还是顺势为之,都可以说一个很好的例子。
据澎湃新闻的报道,事情的经过大致是这样的——
1月3日晚,浪莎股份披露,与亿燊文化及艺人郎朗、吉娜签订了《广告演出及肖像使用合同》,郎朗夫妇代言浪莎内衣,代言日期为2023年3月1日至2025年2月28日,形象代言费用为含税275万元。
1月4日晚,浪莎股份称,因合同相关条款发生变更,浪莎内衣取消双方签订的合同。
1月6日,浪莎发文向郎朗吉娜道歉,表示“在未与贵方充分沟通的情况下,将不详尽的内容对外公开披露,相关内容发布后便引致诸多的误会”。
275万元,在今天的传播环境中,要在全国有效宣传一个品牌,很难!
要上热搜,要刷屏,要成为热点,更难!
但是,浪莎做到了!
仅仅是四天时间!
为什么?
有个大背景——
这几年,明星出问题的事情很多,比如王力宏、李云迪、吴亦凡,出事之后就是一系列的品牌代言“解约”。
可以说,人们对明星“解约”之